華誼兄弟，曾經(jīng)占據(jù)國(guó)產(chǎn)電影的半壁江山，一連大火20年，旗下?lián)砝畋?、范冰冰、關(guān)之琳、陳道明等超300位頂尖藝人；亦是國(guó)內(nèi)最大的民營(yíng)影視企業(yè)，市值一度超900億。

但如今，華誼兄弟已輝煌不再，股價(jià)一路下跌至100億左右。

即便創(chuàng)始人變賣豪宅字畫自救，又有馮小剛奉上對(duì)賭賠款2.35億，可依舊無濟(jì)于事，最終甚至淪為被執(zhí)行人，強(qiáng)制執(zhí)行3億的標(biāo)的（法律術(shù)語）。

一代影視巨頭華誼兄弟，究竟何以至此？

01：抓住機(jī)遇、輝煌至極

說起華誼兄弟，便繞不開王中軍與王中磊二人。

俗話說，打仗親兄弟，王家兄弟兩人的創(chuàng)業(yè)，便是很好的寫照。哥哥王中軍，曾入過伍、進(jìn)過國(guó)企、當(dāng)過私企經(jīng)理，兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)后才創(chuàng)立了華誼，而最初接的竟還是廣告業(yè)務(wù)。

至于弟弟王中磊，經(jīng)商受挫之后，才選擇進(jìn)入華誼。

事實(shí)證明，這兩兄弟的確有能耐，聯(lián)手之下，竟將華誼送進(jìn)國(guó)內(nèi)十大廣告公司行列。

而華誼此后走上影視之路，亦純屬偶然。

在1998年，王中軍偶遇昔日同事劉曉玲，被告知影視劇利潤(rùn)很大。一番交談下來，他心動(dòng)不已，回去之后便投資拍攝了情景喜劇《心理診所》，此后果真收益頗豐。

嘗到甜頭的王中軍，一發(fā)不可收拾，決定徹底進(jìn)軍電影行業(yè)，一代傳奇自此而始。

次年，他投資馮小剛的《沒完沒了》，最終票房大獲成功，狂賺5000萬。而這部影片，不僅讓華誼兄弟一炮而紅，也讓王家兄弟以一年65萬的薪酬簽下了馮小剛。

如果說《沒完沒了》讓華誼兄弟站穩(wěn)腳跟，那接著的《荊軻刺秦王》與《鬼子來了》，則用創(chuàng)新高的票房，徹底將這個(gè)“廣告公司”送上行業(yè)神壇。

此后在2003-2009年，華誼兄弟更是與馮小剛聯(lián)手，拍出一系列口碑炸裂的作品，諸如《天下無賊》、《集結(jié)號(hào)》、《夜宴》、《非誠(chéng)勿擾》、《唐山大地震》、《手機(jī)》等。

同時(shí)，這些作品的票房也足夠亮眼，僅以《集結(jié)號(hào)》和《唐山大地震》為例，就分別超過了2億與6億。

最巔峰之際，華誼兄弟不僅是電影行業(yè)的扛把子，還將業(yè)務(wù)范圍擴(kuò)張至電視劇、音樂唱片等領(lǐng)域，大有圍剿整個(gè)娛樂圈之勢(shì)，旗下光簽約的頂尖明星就超300多位，諸如李冰冰、范冰冰、佟大為、任泉、夏雨、楊紫瓊、關(guān)之琳、劉嘉玲、吳君如、周迅、陳道明等。

到了2009年，華誼兄弟更是以“國(guó)內(nèi)影視第一股”的名頭，強(qiáng)勢(shì)登陸資本市場(chǎng)，市值最高達(dá)900億之巨。

02：玩弄資本、強(qiáng)綁定馮小剛

可誰也沒有想到，在上市成功后，身家暴漲的王中軍，卻被資本市場(chǎng)迷亂了眼！迫不及待地推行“去電影化”戰(zhàn)略。

他曾公開在媒體面前這樣闡述到：如果華誼只做電影，靠票房賺錢，那這家公司就走偏了。

換句話說，王中軍認(rèn)為只有資本運(yùn)作，才是企業(yè)成功的王道！

也因此，華誼兄弟在他的帶領(lǐng)下，出資近1.5億購入掌趣22%的股權(quán)、斥資近7億收購銀漢科技50.88%的股權(quán)、入股韓國(guó)的HB Entertainment公司、以19億成英雄互娛第二大股東、與羅素兄弟成立合資公司……

就這樣，以電影起家的華誼兄弟，在投資領(lǐng)域上四面開花，成了一家“不拍電影的電影公司”。

最終，華誼兄弟竹籃打水一場(chǎng)空，不僅投資未能得到預(yù)期收益，在電影上也遭遇挫敗，于2014年讓出票房冠軍寶座。

此后為重振軍勢(shì)，華誼兄弟又想到了馮小剛。

2015年，王中軍為將馮小剛徹底捆綁上企業(yè)的戰(zhàn)車，不惜以超200倍的價(jià)格——10.5億收購東陽美拉，借此達(dá)成對(duì)賭協(xié)議，協(xié)議內(nèi)容大致如下：

馮小剛必須在收購第一年，就賺來1億，此后該數(shù)額逐年累加15%，如沒能達(dá)到，馮小剛就必須自己出錢補(bǔ)上，時(shí)間期限為五年。

毫無意外，這場(chǎng)豪賭一經(jīng)披露，便震驚行業(yè)內(nèi)外。

另一邊，簽完協(xié)議的王中軍也松了一口氣，一來他成功用制度約束住了電影人，二來他也能從電影產(chǎn)業(yè)中脫身，將更多的精力分散出來。

然而，令他萬萬沒想到的是，這一次的押寶竟是滿盤皆輸。

首先在電影之外，華誼兄弟的其它業(yè)務(wù)領(lǐng)域堪稱一團(tuán)糟，而在協(xié)議的五年間，馮小剛的電影票房竟都不太理想，最終累計(jì)支付賠款達(dá)2.35億。

到2020年底，華誼兄弟已是連續(xù)三年虧損，虧損金額總計(jì)超60億，股價(jià)更是一路暴跌，5年間市值蒸發(fā)超700億。

那份曾經(jīng)的對(duì)賭協(xié)議，最終竟是兩位輸家，而華誼兄弟，又無疑是損失更為慘重的一方。

03：是力挽狂瀾？還是一蹶不振？

眼看華誼兄弟從輝煌走向沒落，甚至搖搖欲墜，作為創(chuàng)始人的王中軍急得夜不能寐。

為挽救危局，他開始變賣藝術(shù)品、豪宅等個(gè)人資產(chǎn)，只求能夠?yàn)槿A誼兄弟注入更多的資金流。

甚至在2020年，幾乎走投無路的兄弟兩人，已質(zhì)押了手中超過九成的股權(quán)。

然而，華誼兄弟依舊沒能帶來驚喜。在2021年春季檔上，《侍神令》與《陽光劫匪》票房雙雙撲街，即便不談投資巨大的前者，僅后者也讓公司虧損1.5億之多。

無奈之下，王中軍只能于今年3月底徹底退出華誼騰訊娛樂，以離場(chǎng)的方式套現(xiàn)9億回血。

但即便如此，壞消息依舊接踵而來，先是王中軍被限制高消費(fèi)，接著兄弟兩人又齊齊淪為被執(zhí)行人，涉及金額超3億，華誼兄弟更是被曝出債臺(tái)高筑的現(xiàn)狀，有息負(fù)債累計(jì)近30億。

曾經(jīng)的一手好牌，竟打成這般凄慘結(jié)局！

回望上世紀(jì)末，當(dāng)時(shí)我國(guó)正處于娛樂領(lǐng)域的爆發(fā)階段，但電影市場(chǎng)中的內(nèi)容又相對(duì)貧乏。當(dāng)時(shí)，王家兄弟恰好抓住這個(gè)機(jī)遇，推出幾部好作品，一舉搶占先手。

此后，更是憑借持續(xù)的優(yōu)質(zhì)電影產(chǎn)出，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)行業(yè)龍頭地位。

如今，華誼衰敗已是無可爭(zhēng)辯的事實(shí)，而作為一家電影公司的它，要想自救甚至重回巔峰，關(guān)鍵還是在于保持初心，將工作中心放在電影制作上。

畢竟好電影，從來都不缺觀眾。

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作者：向楠