第674期

本篇報(bào)告導(dǎo)讀

天貓國(guó)際領(lǐng)漲線上個(gè)護(hù)家清行業(yè)消費(fèi)高速發(fā)展

近三年來(lái)，線上天貓平臺(tái)個(gè)護(hù)家清行業(yè)消費(fèi)高速增長(zhǎng)，其中天貓國(guó)際個(gè)護(hù)家清占整體天貓的比例穩(wěn)定增長(zhǎng)，領(lǐng)漲線上個(gè)護(hù)家清行業(yè)高速發(fā)展。

年輕一代消費(fèi)者成為天貓國(guó)際個(gè)護(hù)家清消費(fèi)主力，下沉市場(chǎng)潛力十足

9095后年輕人占了近五成的消費(fèi)，成為天貓國(guó)際個(gè)護(hù)家清行業(yè)的消費(fèi)主力。從城市線級(jí)來(lái)看，四線及以下的下沉市場(chǎng)消費(fèi)占比不斷提升，消費(fèi)潛力十足。

多元化趨勢(shì)日趨顯著，洗發(fā)水、染發(fā)膏和干發(fā)帽細(xì)分市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼

天貓國(guó)際個(gè)護(hù)家清行業(yè)的細(xì)分品類不斷豐富，其中洗發(fā)水和染發(fā)膏兼具高消費(fèi)占比及高消費(fèi)增速，是核心品類；身體乳和口腔護(hù)理的消費(fèi)占比較高。干發(fā)帽、男士私處護(hù)理、浴室用品套件/置物架、護(hù)發(fā)精油及香薰用品的消費(fèi)增速遠(yuǎn)高于其他品類，有著不錯(cuò)的發(fā)展?jié)摿Γ菣C(jī)會(huì)品類。

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