從第一次踏足中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，意大利百年品牌GIOVANNI VALENTINO（卓凡尼·華倫天奴）迎來(lái)了在中國(guó)市場(chǎng)的第26年，曾經(jīng)歷過被山寨纏身的至暗時(shí)刻，也迎來(lái)了強(qiáng)勢(shì)回歸、連續(xù)增長(zhǎng)的長(zhǎng)足發(fā)展之路，這一路的發(fā)展也正是中國(guó)消費(fèi)環(huán)境變化的真實(shí)寫照。

百?gòu)U待興下的消費(fèi)覺醒

1985年，隨著改革的深入，經(jīng)濟(jì)建設(shè)持續(xù)推進(jìn)，人們的消費(fèi)能力逐漸增強(qiáng)，消費(fèi)品類也開始變得多樣，逐漸打開了新的消費(fèi)世界。

彼時(shí)在意大利的GIOVANNI VALENTINO先生已經(jīng)成為了家族企業(yè)的主設(shè)計(jì)師，同時(shí)他還參與到企業(yè)管理之中，致力于開拓家族業(yè)務(wù)。在完成了對(duì)歐洲、美國(guó)各大城市的布局后，GIOVANNI先生將目光看向了遙遠(yuǎn)的東方。這一年，他和新婚妻子Annabella將蜜月旅行地定在了中國(guó)，以此為契機(jī)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行了考察。

1997年，在中意兩國(guó)相關(guān)人物的牽線下，GIOVANNI VALENTINO受邀在釣魚臺(tái)國(guó)賓館舉行大秀并就進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)舉辦了新聞發(fā)布會(huì)。同時(shí)，GIOVANNI先生應(yīng)中國(guó)政府商標(biāo)權(quán)威部門邀請(qǐng)?jiān)谥袊?guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)大會(huì)上發(fā)言。

GIOVANNI VALENTINO品牌作為被率先引進(jìn)的國(guó)際時(shí)尚品牌，初嘗甜頭，堅(jiān)定地用家族三代傳承的基因理念呈現(xiàn)服飾產(chǎn)品，運(yùn)營(yíng)品牌。

消費(fèi)擴(kuò)張中的“狂飆”突進(jìn)

21世紀(jì)初，在加入世貿(mào)組織后，更廣闊的的消費(fèi)市場(chǎng)被打開，商家競(jìng)爭(zhēng)激烈，消費(fèi)者有了更大的自主選擇權(quán)。但也滋生了一些亂象，比如對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理的缺失，導(dǎo)致“山寨”現(xiàn)象愈演愈烈。

作為國(guó)際時(shí)尚品牌，GIOVANNI VALENTINO成為了被抄襲的對(duì)象，大量的以“華倫天奴”為前綴或后綴的品牌出現(xiàn)在街頭巷尾。而此時(shí)的中國(guó)區(qū)代理商對(duì)這些侵權(quán)行為難以招架，反遭山寨的侵蝕，使得GIOVANNI VALENTINO在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展活力喪失。

撥開迷霧后的清醒認(rèn)知

物轉(zhuǎn)星移，洶涌的浪潮退下，多種消費(fèi)觀念與方式早已融合，人們獲取信息的方式更多樣，看待消費(fèi)品也趨于理智。

GIOVANNI先生依舊在用滿腔心血經(jīng)營(yíng)著這個(gè)源自1908年的家族品牌，但隨著他的離世，遺孀Annabella Valentino女士無(wú)心經(jīng)營(yíng)，品牌面臨業(yè)績(jī)下滑的發(fā)展頹勢(shì)。

正是這個(gè)時(shí)候，一個(gè)中國(guó)企業(yè)家看中了GIOVANNI VALENTINO百年品牌的底蘊(yùn)，決心將其收購(gòu)重振中國(guó)市場(chǎng)。已經(jīng)在運(yùn)營(yíng)中國(guó)品牌的他相信，中國(guó)人更懂中國(guó)人的需求，而他想做那個(gè)“中國(guó)品牌國(guó)際化，國(guó)際品牌中國(guó)化”的人。

2013年開始，GIOVANNI VALENTINO開展了針對(duì)國(guó)內(nèi)商標(biāo)侵權(quán)行為的整治，聘請(qǐng)多位專業(yè)律師，花費(fèi)巨額，大刀闊斧“打假”山寨品牌，保護(hù)品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)。值得欣慰的是，雖然耗費(fèi)了巨大心力財(cái)力，以“華倫天奴”為前綴或后綴的山寨品牌漸漸消失，市場(chǎng)逐漸清明。于此同時(shí)，其穩(wěn)步進(jìn)行一二線城市重點(diǎn)商場(chǎng)的布局，讓GIOVANNI VALENTINO慢慢走進(jìn)國(guó)內(nèi)大眾的消費(fèi)視野。

產(chǎn)品為王 贏得市場(chǎng)

時(shí)至今日，“計(jì)長(zhǎng)遠(yuǎn)”的GIOVANNI VALENTINO品牌已在中國(guó)高端男裝市場(chǎng)打造了獨(dú)有的時(shí)尚商旅風(fēng)格，其堅(jiān)持保證意大利原創(chuàng)設(shè)計(jì)，以意大利設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)帶動(dòng)國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，并實(shí)時(shí)反饋國(guó)內(nèi)消費(fèi)者需求。同時(shí)，堅(jiān)持選用優(yōu)質(zhì)面料，不斷升級(jí)工藝技藝，將品質(zhì)放在首位，推動(dòng)品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的長(zhǎng)久平穩(wěn)發(fā)展。在產(chǎn)品開發(fā)上也更加注重消費(fèi)者的實(shí)際場(chǎng)景需求，解決消費(fèi)者的穿著痛點(diǎn)與難點(diǎn)，讓消費(fèi)者享有更自在的穿著體驗(yàn)。

GIOVANNI VALENTINO在與明星名人的合作之外，也成為了杭州亞運(yùn)會(huì)官方正裝服飾供應(yīng)商，將為國(guó)際性賽事提供服務(wù)保障。

消費(fèi)者的選擇將更為明智，對(duì)品質(zhì)和創(chuàng)新的追求是每個(gè)品牌不能懈怠的使命，努力提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力才能為品牌贏得更大的市場(chǎng)。