新一輪直播版權(quán)軍備競(jìng)賽

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近日，外國(guó)知名電競(jìng)媒體TEO（The Esports Observer ）報(bào)道，虎牙以3.1億美元（折合人民幣20.13億元）的價(jià)格與騰競(jìng)體育簽訂了LPL版權(quán)播放協(xié)議。

4月27日，虎牙20-F年度報(bào)告?zhèn)浒感畔⒈砀耧@示，虎牙直播獲得未來(lái)五年（2021-2015）英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽（LPL）、英雄聯(lián)盟發(fā)展聯(lián)賽（LDL）、LPL全明星周末及頒獎(jiǎng)典禮有關(guān)的內(nèi)容資源的使用權(quán)（直播權(quán)和點(diǎn)播權(quán)）及將該等權(quán)利轉(zhuǎn)授予第三方的權(quán)利，適用范圍為中國(guó)大陸地區(qū)。

據(jù)悉，本次競(jìng)標(biāo)雖然由虎牙主導(dǎo)，但實(shí)際為虎牙與斗魚(yú)兩大平臺(tái)共同投標(biāo)。

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2021年1月，在騰競(jìng)體育在成立2周年活動(dòng)上宣布，虎牙直播獲得2021年LPL、LDL及LPL全明星周末的獨(dú)家直播版權(quán)。

本次虎牙與騰競(jìng)交易可以看作是前一交易的升級(jí)版，同時(shí)，超20億的金額也成為電競(jìng)行業(yè)中數(shù)額最高的版權(quán)交易之一。

實(shí)際上，電競(jìng)版權(quán)越來(lái)越高的交易數(shù)額也讓全球電競(jìng)市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，據(jù)Newzoo《2021全球電競(jìng)及游戲直播市場(chǎng)報(bào)告》顯示，到2021年底，全球電競(jìng)行業(yè)收入將達(dá)到11億美元，較2020年9.471億美元同比增長(zhǎng)14.5%。

從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來(lái)看，在全球市場(chǎng)中媒體版權(quán)和贊助將帶來(lái)8.336億美元的收入，占整體市場(chǎng)的四分之三以上，而版權(quán)變現(xiàn)也成為了直播平臺(tái)主要收入的一大新來(lái)源。

值得一提的是，電競(jìng)內(nèi)容版權(quán)商業(yè)價(jià)值的提升也得益于電競(jìng)觀眾數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)。

Newzoo《2021全球電競(jìng)及游戲直播市場(chǎng)報(bào)告》顯示，全球電競(jìng)觀眾數(shù)將增至4.74億，同比增長(zhǎng)8.7%。其中一月觀看一次的核心電競(jìng)愛(ài)好者將占整體人數(shù)近一半，達(dá)到2.34億，同比增長(zhǎng)8.7%。

上一個(gè)引起電競(jìng)?cè)嶙h的版權(quán)收購(gòu)還得說(shuō)到2019年底，B站8億買(mǎi)下《英雄聯(lián)盟》全球總決賽未來(lái)三年獨(dú)家直播權(quán)。

其實(shí)早在這之前，虎牙就買(mǎi)下2020年LCS和LEC賽區(qū)中國(guó)大陸地區(qū)獨(dú)家直播權(quán)和未來(lái)三年LCK直播版權(quán)。

這次，虎牙又豪擲20億買(mǎi)斷LPL版權(quán)，成為中國(guó)大陸直播平臺(tái)中唯一一個(gè)擁有《英雄聯(lián)盟》LPL、LCK、LCS、LEC四大賽區(qū)聯(lián)賽直播權(quán)的平臺(tái)。

出手闊綽的背后離不開(kāi)良好的營(yíng)收數(shù)據(jù)。

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根據(jù)2020年虎牙財(cái)報(bào)顯示，公司2020年全年總收入為109.13億元，較2019年增長(zhǎng)30.3%。至今，虎牙已經(jīng)連續(xù)13個(gè)季度實(shí)現(xiàn)盈利。

無(wú)論如何，20億買(mǎi)斷LPL直播版權(quán)都刷新了電競(jìng)版權(quán)交易的新高，競(jìng)核認(rèn)為，游戲直播行業(yè)想要持續(xù)增長(zhǎng)還是需要依靠?jī)?nèi)容。

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小葫蘆大數(shù)據(jù)市場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人曾告訴競(jìng)核，直播帶貨可以看作一種平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)手段，但平臺(tái)還是應(yīng)該專(zhuān)注于自己的游戲和主播，因?yàn)閭鹘y(tǒng)游戲直播平臺(tái)的用戶更關(guān)注游戲內(nèi)容本身。

從市場(chǎng)行為上來(lái)看，近幾年來(lái)各平臺(tái)都在不斷買(mǎi)入賽事直播權(quán)。

2018年，Twitch以9000萬(wàn)美金（5.86億人民幣）拿下《守望先鋒聯(lián)賽》（OWL）獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)；2019年企鵝電競(jìng)以6000萬(wàn)獨(dú)家獲得2020年LPL的S檔直播版權(quán)以及B站8億拿下《英雄聯(lián)盟》S賽未來(lái)三年獨(dú)家直播權(quán)。

隨后嗶哩嗶哩電競(jìng)又以戰(zhàn)略合作的形式負(fù)責(zé)《守望先鋒聯(lián)賽》2021賽季中國(guó)大陸地區(qū)賽事內(nèi)容的整體制作與轉(zhuǎn)播權(quán)。

而說(shuō)到賽事制作，就不得不提到世界上第一個(gè)電子競(jìng)技放送臺(tái)、大型電競(jìng)賽事制作方OGN（OnGamneNet）。

在暴雪收回《星際爭(zhēng)霸》賽事舉辦權(quán)、拳頭收回《英雄聯(lián)盟》舉辦權(quán)后，OGN就因失去內(nèi)容支持而面臨尷尬的局面。

隨后又因游戲廠商選擇自主舉辦賽賽、與各直播平臺(tái)合作，最終OGN于2020年1月選擇終止節(jié)目播出，退出電競(jìng)歷史的舞臺(tái)。

內(nèi)容一直是直播平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，不止虎牙，其實(shí)各平臺(tái)都在不惜成本燒錢(qián)做內(nèi)容。

以B站為例，其每年的營(yíng)業(yè)成本都在增加，其中內(nèi)容成本在2018-2020三年期間分別為4.32億、8.29億、14.29億。

而虎牙拿下直播權(quán)后，還擁有二路流直播間等獨(dú)家權(quán)益，也為其旗下英雄聯(lián)盟主播們?cè)趦?nèi)容上提供了得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。

另外，Newzoo在《2021年值得關(guān)注的電競(jìng)趨勢(shì)》中表示，以聯(lián)賽為基礎(chǔ)的模式將促進(jìn)電競(jìng)生態(tài)的發(fā)展。

目前看來(lái)，未來(lái)幾年里疫情仍將限制著國(guó)際賽事，因此Newzoo預(yù)計(jì)人們將會(huì)更加關(guān)注基于聯(lián)賽形式的區(qū)域性質(zhì)的電競(jìng)比賽。

Newzoo認(rèn)為，2021年的電競(jìng)發(fā)展方向會(huì)一反以前以國(guó)際賽事為重點(diǎn)的生態(tài)系統(tǒng)，轉(zhuǎn)變?yōu)閰^(qū)域聯(lián)盟推動(dòng)的賽事模式，或許在疫情好轉(zhuǎn)后也會(huì)如此。

尤其是作為中國(guó)賽區(qū)聯(lián)賽，LPL將更有機(jī)會(huì)舉辦線下比賽，開(kāi)放現(xiàn)場(chǎng)觀眾，也能獲得更多的關(guān)注度。

此外，賽事直播版權(quán)價(jià)格也是衡量一項(xiàng)賽事的標(biāo)準(zhǔn)之一。

2019年，騰競(jìng)體育成立之初，CEO金亦波曾在發(fā)布會(huì)表明騰競(jìng)的決心，要把LPL打造成中國(guó)最專(zhuān)業(yè)、最有影響力和最具商業(yè)價(jià)值的體育賽事，成為i電競(jìng)行業(yè)的先行者、開(kāi)拓者和領(lǐng)導(dǎo)者。

本輪20億交易金額足以證明LPL的影響力與商業(yè)價(jià)值。即便虎牙在騰訊體系內(nèi)，本次交易算是內(nèi)部消化，可這并不能消減頂尖職業(yè)聯(lián)賽的光芒。

由虎牙開(kāi)啟的電競(jìng)直播版權(quán)大戰(zhàn)，這一輪究竟能否產(chǎn)出實(shí)際價(jià)值，還有待時(shí)間檢驗(yàn)。

斗魚(yú)、B站、快手，這一輪誰(shuí)會(huì)跟，誰(shuí)又會(huì)掉隊(duì)了？