作者：秋至

來源：GPLP犀牛財經(jīng)（ID：gplpcn）

近期，沉寂多年的鴻星爾克可謂是火爆異常！

7月25日，“鴻星爾克董事長否認(rèn)瀕臨破產(chǎn)”、“男子在鴻星爾克買500付1000拔腿就跑“、”什么是鴻星爾克式消費(fèi)“等話題陸續(xù)登上微博熱搜。

此前，7月21日，因河南省遭遇特大罕見暴雨，鴻星爾克官博顯示，該公司通過鄭州慈善總會、壹基金捐贈5000萬元物資。

7月22日，話題“鴻星爾克的微博評論好心酸”爆上熱搜，使沉寂多年的鴻星爾克再次重新進(jìn)入大眾視野，該公司上述微博評論個數(shù)為28.14個，點贊數(shù)為95.23萬個，轉(zhuǎn)發(fā)量為22.99萬個。

多數(shù)網(wǎng)友表示，鴻星爾克在自身經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下，卻還為河南災(zāi)區(qū)捐了5000萬，令人感動。

有網(wǎng)友評論：都感覺鴻星爾克要倒閉了，還捐了那么多。此評論引起多數(shù)網(wǎng)友贊同，有網(wǎng)友表示，鴻星爾克窮的都不舍得開通微博會員，卻捐款5000萬元；另有網(wǎng)友表示，他們家鄉(xiāng)鴻星爾克的門店越來越少了，每次路過時都門可羅雀。

高光時刻的鴻星爾克真實情況到底如何？

鴻星爾克：國貨不容易

作為老牌的國貨品牌，進(jìn)入高光時刻的鴻星爾克真實情況如何呢？

微博有一網(wǎng)友表示，該網(wǎng)友想去買鴻星爾克的鞋子，但是連續(xù)跑了兩個店都只有門牌，并無銷售，該網(wǎng)友去的兩家店分別是烏魯木齊中山路店和烏魯木齊木棉街店。

無獨(dú)有偶，GPLP犀牛財經(jīng)小編同上述網(wǎng)友遭遇了相同的情形。本著支持國貨的目標(biāo)，GPLP犀牛財經(jīng)小編走進(jìn)了鴻星爾克實體店。然而，令人吃驚的是，這兩家位于核心位置的店都已關(guān)門，分別是鴻星爾克西單購物中心店（下稱“鴻星爾克西單店”、鴻星爾克百榮世貿(mào)商城C座店（下稱“鴻星爾克世貿(mào)店”）。

據(jù)商場工作人員介紹，鴻星爾克西單店是2020年關(guān)閉的，鴻星爾克世貿(mào)店于2020年12月關(guān)閉。

門店的關(guān)閉也導(dǎo)致鴻星爾克業(yè)績的慘淡。

據(jù)福建省工商業(yè)聯(lián)合會發(fā)布的2020年福建省民營企業(yè)100強(qiáng)榜單，鴻星爾克排名82位，營業(yè)收入為28.43億元；同在榜單的安踏體育排名13位，營業(yè)收入為339.28億元。

（來源：2020年福建省民營企業(yè)100強(qiáng)）

兩家企業(yè)同屬泉州地區(qū)，但營收卻相差10倍之多。

此外，銷售額方面，據(jù)中銀國際，2021年618活動期間，6月1日-17日，阿里全網(wǎng)運(yùn)動服/休閑服飾銷售額排名前20，鴻星爾克并未上榜；阿里全網(wǎng)運(yùn)動鞋銷售額排名前20中，鴻星爾克排名20位，銷售額為0.29億元；排名第3的安踏體育銷售額為3.79億元。

鴻星爾克到底怎么了？

2005年，鴻星爾克登陸新加坡資本市場，是業(yè)內(nèi)首家在海外上市的服飾品牌。

公開資料顯示，鴻星爾克成立于2000年，雖比1990年成立的李寧、1991年成立的安踏晚了幾年，但后起的鴻星爾克奮起直追。

2001年，鴻星爾克意識到明星帶來的廣告效應(yīng)，迅速簽約當(dāng)時當(dāng)紅的香港明星陳小春成為其首位品牌形象代言人，在年輕群體中樹立了潮流的品牌形象。

2004年，韓國巨星張娜拉成為鴻星爾克品牌形象代言人，同年鴻星爾克運(yùn)動系列服裝問世，成為鞋、服裝、配件齊全的綜合性服飾品牌。

2005年，鴻星爾克在新加坡上市，早于2007年上市的安踏體育，并在此年首次入選中國500最具價值品牌。

2008年，鴻星爾克首家海外專賣店在黎巴嫩開業(yè)；并于此年首次進(jìn)入亞洲品牌500強(qiáng)行列。

可以說，早年的鴻星爾克風(fēng)靡了一個時代，那句“鴻星爾克To Be NO.1”的廣告語更是深入人心。

一位90后消費(fèi)者表率，小的時候覺得鴻星爾克特別高大上，但也消費(fèi)不起，后來長大了，就遺忘了這個品牌。

消費(fèi)者的一句話，也反映出鴻星爾克這些年處境的尷尬。

據(jù)報道，2011年2月，鴻星爾克2010年財報出現(xiàn)問題，兩個子公司的賬目現(xiàn)金、銀行結(jié)存余額有不符合常規(guī)的現(xiàn)象。因涉嫌財報造假，鴻星爾克股票于2011年2月停牌至今。

2012年經(jīng)審計發(fā)現(xiàn)，鴻星爾克公司2010財報中現(xiàn)金和銀行存款有14.17億元，但實際金額為2.63億元，虛增余額11.54億元。

此外，據(jù)浦銀國際證券，2012年中國運(yùn)動服飾行業(yè)遭遇了庫存危機(jī)，之后不少品牌因缺乏有效的現(xiàn)金流管理而資金鏈斷裂，在接下來大規(guī)模的行業(yè)清庫存的過程中品牌形象受到嚴(yán)重?fù)p壞。

受此影響，鴻星爾克的市場份額也是逐年下跌。

（來源：浦銀國際證券）

2015年，鴻星爾克遭遇了一場大火，燒光了其一半的生產(chǎn)設(shè)備，造成其客戶定單無法保障，生產(chǎn)停滯和貨品斷供導(dǎo)致資金無法回流。

鴻星爾克總裁吳榮照曾表示，最難的時候手上的現(xiàn)金流還不夠支撐一個禮拜。

走對“一步棋“???鴻星爾克到底能走多遠(yuǎn)？

風(fēng)雨過后終見彩虹，鴻星爾克5000萬元的捐款，帶來的不僅僅是大眾對其的廣泛關(guān)注，其營業(yè)額上漲的速度更是驚人。

據(jù)考古家數(shù)據(jù)，鴻星爾克自捐款后，其直播間粉絲增量為958.7萬人，新增粉絲團(tuán)37.9萬，直播銷量為66.9萬，達(dá)人漲粉日榜第1名。

（來源：考古家）

2021年7月24日，京東發(fā)布報告顯示，7月23日當(dāng)天，鴻星爾克銷量增長超52倍。

此外，據(jù)電商報，截至7月24日傍晚，鴻星爾克直播間累計直播53個小時，銷售額已突破1億元。

線上銷售火爆，鴻星爾克線下實體店也“不甘示弱“。

7月24日，GPLP犀牛財經(jīng)走訪鴻星爾克（久隆百貨酒仙橋店）發(fā)現(xiàn)，相對于其他品牌門店的門可羅雀，鴻星爾克門店可謂是門庭若市。

（來源：GPLP犀牛財經(jīng)）

原來大部分人員都是得知鴻星爾克捐款事件后，特意來支持的。

其中一位女性顧客表示，此前并沒有注意過鴻星爾克這個品牌，經(jīng)過捐款事件后，認(rèn)為該公司企業(yè)文化很好，責(zé)任感很強(qiáng)，該顧客特意來鴻星爾克實體店支持。

不可否認(rèn)，鴻星爾克這次打了一場漂亮的“營銷仗”。然而，一時的熱量高度，可以帶來短暫的業(yè)績高升，但一個企業(yè)的長久發(fā)展，終究是靠質(zhì)量取勝。

一位顧客表示，由于最近想買一雙運(yùn)動鞋，正好聽說鴻星爾克捐款事件，特意來其實體店支持，但是她發(fā)現(xiàn)，鴻星爾克鞋子設(shè)計實在不好看，并且款式偏老，其中一雙她有一模一樣的，但她是3年前買的。最終這位顧客并未在鴻星爾克店買任何東西。

此外，也有一位男性顧客表示，衣服可以隨便點，但是鞋子必須得重視款式、舒適度等，同時他也是因捐款事件來的。但GPLP犀牛財經(jīng)注意到，他到店后，并未看一眼鴻星爾克的運(yùn)動鞋，最后只是買了一件短袖T恤離開。

此外，微博上也有網(wǎng)友表示，多年前就再也沒進(jìn)過鴻星爾克的鞋店，剛才看了眼，果然還是老樣子。

也有網(wǎng)友對鴻星爾克提出建議，認(rèn)為該公司的產(chǎn)品款式設(shè)計可以簡約一些，色系搭配減少飽和色系的使用。

鴻星爾克的此次捐款給其帶來了廣泛的關(guān)注度，也給其帶來了崛起的機(jī)會。然而，鴻星爾克能否把握住此次機(jī)會持續(xù)走下去還有待觀察，GPLP犀牛財經(jīng)也將會持續(xù)關(guān)注。

（本文僅供參考，不構(gòu)成投資建議，據(jù)此操作風(fēng)險自擔(dān)）