印尼的漫畫市場規(guī)模，用戶畫像以及電子漫畫從業(yè)者狀況。

作者：依依

印度尼西亞（以下簡稱印尼）2019年漫畫市場的規(guī)模為5992萬元，紙質(zhì)漫畫市場的規(guī)模在逐漸縮小，而電子漫畫市場的規(guī)模在逐年增加。

2017-2020年電子漫畫市場規(guī)模分別為557.3萬元、696.7萬元、836萬元和1045萬元。

預(yù)計(jì)2019-2023年，印尼漫畫市場規(guī)模將以0.8%的年復(fù)增長率快速增長，到2023年增長至6200.63萬元市場規(guī)模，其中電子漫畫市場規(guī)模1393.4萬元。

5992萬元規(guī)模的漫畫市場

印尼的漫畫市場規(guī)模在2014年就達(dá)到了5085.91萬元，到了2016年則增長到了5991.62萬元。

但是，到了2017年卻以-6.7%的幅增長率減少至5573.6萬元。2018年開始，印尼的漫畫市場開始回暖，以5.7%的增長率實(shí)現(xiàn)了5921.95萬元的規(guī)模。2019年則增長到了5992萬元。

2019-2023年，印尼漫畫市場規(guī)模將以0.8%的年復(fù)增長率快速增長，到2023年達(dá)到現(xiàn)6200.63萬元的市場規(guī)模。

（出處：韓國文化產(chǎn)業(yè)振興院，2019）

而在印尼的漫畫市場，截止至2014年僅占3.6%市場份額的電子漫畫的市場，到2017年就增長到了11%（約557.36萬元）。預(yù)計(jì)將在2023年達(dá)到1393.4萬元。

（單位：百萬美元出處：韓國文化產(chǎn)業(yè)振興院，2019）

雖然電子漫畫市場的規(guī)模在逐年增加，但截止到現(xiàn)在，紙質(zhì)漫畫依舊是擁有著龐大的市場。而在紙質(zhì)漫畫市場中，日本漫畫以幾乎壟斷式的地位占據(jù)著整個(gè)市場的份額。據(jù)印尼的漫畫出版公司Elex Media的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，銷量前十的漫畫作品中，9部作品就來自日本，其中《名偵探柯南》和《海賊王》還分別上榜了三部作品。

《Si Juki Jlan-Jalan》是印尼海洋部與漫畫作者Faza Meonk共同創(chuàng)作的宣傳印尼10個(gè)海洋觀光名勝地的系列漫畫作品。其中第一部介紹Labuan Bajo（拉布漢巴焦）的漫畫，還擠進(jìn)了銷量前十中。

2018年的時(shí)候，印尼的亞文化調(diào)查中心Kaori Nusantara的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，78%的用戶會(huì)在自己喜愛的漫畫發(fā)新刊時(shí)選擇立即購買，而14.7%的用戶會(huì)至少每個(gè)月購買一次漫畫書。

在印尼一本漫畫書的售價(jià)在12元（25000萬盧比）左右。每個(gè)月愿意在購買漫畫書上支出24~48元的人高達(dá)34.4%，其次是48~96元（25.2%）、不足24元（27.1%）。也就是說，大部分的漫畫用戶每個(gè)月都會(huì)購買2~4本的漫畫作品。

在購買方式方面，76.6%的用戶選擇通過大型連鎖書店進(jìn)行購買，13.3%的用戶會(huì)選擇在網(wǎng)上進(jìn)行購買。

除了通過直接銷售漫畫作品獲得收益以外，將作品進(jìn)行IP化管理，即動(dòng)畫化、游戲化、影視化改編等方式也是重要的收入來源之一。

當(dāng)問到，“是否會(huì)選擇觀看漫畫改編的動(dòng)畫作品時(shí)”，95.9%的人表示會(huì)。而且反過來，64.2%的用戶表示動(dòng)畫改編是否成功，也會(huì)影響到是否會(huì)選擇回購漫畫書。也就是說，成功的改編會(huì)為動(dòng)畫、漫畫帶來雙贏的效果。

日本的調(diào)查公司Licorice在2017年，針對印尼的500名漫畫用戶進(jìn)行了調(diào)查。其中46.11%的人表示對日本漫畫及動(dòng)畫有著極大的興趣，而將這個(gè)條件放寬，則有76.45%的用戶表示對日本的漫畫及動(dòng)畫感興趣。

而每天觀看日本漫畫和動(dòng)畫作品的人高達(dá)29.54%，而每周觀看一次的用戶則達(dá)到了64.87%。

在問到選擇消費(fèi)的途徑時(shí)，55.49%的用戶是通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行消費(fèi)，31.94%的用戶則是通過電視。

而將這個(gè)問題限定在漫畫消費(fèi)渠道時(shí)，高達(dá)88.5%的用戶回答說會(huì)選擇通過網(wǎng)上流通的盜版翻譯漫畫進(jìn)行閱讀，但也有69.1%的用戶表示，為了向自己喜愛的作者表達(dá)尊重而選擇購買紙質(zhì)版的漫畫。不僅如此，這些用戶還表示，紙質(zhì)版的漫畫還具有收藏的價(jià)值，而翻閱書籍的方式也仍具有其獨(dú)特的魅力是無法通過瀏覽網(wǎng)頁獲得的。

根據(jù)韓國文化產(chǎn)業(yè)振興院在2017年的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一些盜版漫畫網(wǎng)站（mangashiro.net，mangakid.net，komikgo.net）被歸類為侵權(quán)網(wǎng)站而被關(guān)停，在2016年運(yùn)營的一些網(wǎng)站（komikgo.com，mangavy.con，mangadropout.con）的URL也已經(jīng)無法獲得正常的連接。

但即便是如此，仍有諸多還沒有被查到的非法運(yùn)營網(wǎng)站在流通盜版的日本漫畫、中國和韓國的電子漫畫，并通過在網(wǎng)頁中植入廣告而獲得不菲的收益。甚至部分的網(wǎng)站還公開招聘一些翻譯人才，對一些還沒有被翻譯的作品進(jìn)行翻譯的工作。

（出處：印尼商業(yè)中心，2020.07）

（被盜用的韓國電子漫畫以及右下角的廣告，出處：Mangaku.pro）

278.6億元的出版業(yè)市場規(guī)模

根據(jù)印尼創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)委員會(huì)（BEKRAF）的統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，2016年印尼創(chuàng)造業(yè)的市場規(guī)模達(dá)到了4405億元，其中僅出版業(yè)的市場規(guī)模就已經(jīng)達(dá)到了278.6億元，占據(jù)了整個(gè)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)的規(guī)模的6.32%。

以2014年為基準(zhǔn)，ISBN在冊書籍共44327部，其中24204部作品通過Gramedia書店進(jìn)行銷售?？梢哉f61%的書都是通過這家大型書店的連鎖店在整個(gè)印尼的境內(nèi)進(jìn)行銷售，而剩下的39%則是由其他的小規(guī)模的圖書銷售渠道進(jìn)行銷售。

根據(jù)印尼出版協(xié)會(huì)在2015年出版的《印尼出版產(chǎn)業(yè)報(bào)告書》，在整個(gè)印尼共有1328家出版公司，但只有711家仍在積極地進(jìn)行著出版相關(guān)的業(yè)務(wù)，而且其中的504家位于印尼的首都雅加達(dá)。

在印尼，80%的出版公司每年出版的書籍就有10~50部。只有17%的出版企業(yè)擁有平均每部作品首刊3000冊，年均出版50~200部作品的能力。而且只有其中3%的頭部作品，才能拿到出版15000冊的份額。

根據(jù)印尼統(tǒng)計(jì)局在2010年對15歲以上的人進(jìn)行調(diào)查發(fā)現(xiàn)，識文率（識字并能理解文章內(nèi)容的比率）高達(dá)96.07%。由此來看，擁有2.62億人口的印尼，整個(gè)出版業(yè)的供應(yīng)能力稍顯不足。但根據(jù)聯(lián)合國教科文組織的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，每1000個(gè)印尼公民，只有1人對讀書感興趣，成熟的閱讀文化還沒有在印尼形成。

雖然對閱讀并沒有太大的興趣，但根據(jù)日本NTV在2013年的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，印尼人的年均閱讀漫畫的數(shù)量為3.11部，是全球第二個(gè)閱讀日本漫畫最多的國家。而根據(jù)谷哥趨勢的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，2004~2020.06期間，印尼人搜索“日本漫畫”的搜索量在全球排名第9。

印尼的漫畫出版工作由Kompas Gramedia——一家連鎖出版企業(yè)壟斷，而日本漫畫的引進(jìn)工作則是由Elex Media Komputindo，其他國家的漫畫則由M&C Comics引進(jìn)。

電子漫畫從業(yè)者現(xiàn)況

如果說印尼的紙質(zhì)漫畫市場被日本壟斷，電子漫畫市場則是由LINE Webtoon和Kakao Page這樣的韓國電子漫畫軟件領(lǐng)跑，Manga toon這樣的中國漫畫公司積極入局，而Ciayo Comics、Re：On這樣的本土電子漫畫軟件也在積極挖掘本土的漫畫創(chuàng)作人才。

Re:On是一家始于地域漫畫交流的論壇，2013年開始進(jìn)軍漫畫雜志出版的領(lǐng)域，現(xiàn)在也開始布局電子漫畫平臺。但由于是以傳統(tǒng)的紙質(zhì)漫畫為基礎(chǔ)，因此網(wǎng)站上提供的漫畫也多是紙質(zhì)漫畫的掃描本，而沒有刻意開發(fā)專門的電子漫畫軟件。Ciayo則一開始就著力開發(fā)電子漫畫軟件，并提供各個(gè)國家的正版電子漫畫供用戶閱讀。

雖然中國的Mangatoon也進(jìn)軍了印尼的電子漫畫市場，但該平臺提供的都是將中國的漫畫翻譯成印尼語的漫畫作品，而且還沒有對擬聲詞進(jìn)行翻譯工作。而韓國的漫畫平臺則是選擇了事無巨細(xì)的翻譯方式，所有的擬聲詞都被翻譯成了印尼語。

（Mangatoon印尼版網(wǎng)頁展示）

不僅如此，在2018年Kakao以8088萬元（138億韓元）的價(jià)格收購印尼的neobazar68.39%的股份，正式與曾壟斷印尼電子漫畫市場的LINE Webtoon形成了兩分市場的局面。

Neobazar是2015年成立的電子漫畫平臺，累積下載量達(dá)到了170萬次，曾是印尼本土電子漫畫平臺排名第一的軟件，而且韓漫《異世界的皇妃》、《她在公爵府的原因》為該平臺提供了90%的收益。

在印尼受歡迎的漫畫題材為劇情、戀愛。以2020年7月份為基準(zhǔn)，在印尼銷量前10的漫畫作品中，有4部劇情題材的漫畫、4部戀愛題材的漫畫，而且有6部作品都是韓國的漫畫，而剩下的4部是印尼本土的漫畫作品。

在印尼，韓國漫畫改編的影視劇作品也同樣受歡迎。《梨泰院Class》、《雙甲路邊攤》、《李尸朝鮮》在印尼也有著龐大的受眾群。同時(shí)，印尼也在積極布局本土漫畫作品的影視化改編工作。

2019年12月，累計(jì)訂閱數(shù)達(dá)到7.9億次的印尼本土漫畫《Eggnoid》劇版在電影院上映，而且《Flawless》《Sarimin》也即將被影視化改編。

韓國漫畫公司早前還沒有專門為印尼本土文化量身定制的漫畫作品，直到印尼籍的韓裔作者裴東善（音譯）以印尼本土的鬼怪為主要題材的作品在2020年3月出刊，在書店進(jìn)行銷售，并得到了不錯(cuò)的反響。以此為開端，韓國的漫畫公司還在準(zhǔn)備以印尼的歷史人物為主要角色的漫畫作品，以此更深入印尼的漫畫市場，并鞏固自己的地位。