出品｜人民電競

作者｜復(fù)讀機

編輯｜Kevin

2020年8月，微博宣布了對TS戰(zhàn)隊的收購案，短短幾個月后，微博又宣布了自己將在北京落地主場的消息。極短的時間背后，是各方努力的結(jié)果，人民電競也采訪到了微博電子競技俱樂部總經(jīng)理楊鑫，讓他為我們講講背后的故事。

《人民電競》：楊鑫你好，請問為何微博將落地城市選在了北京？

楊鑫：在去年收購了TS之后，我們就馬上開始考慮主場的問題。我們正式官宣收購是在去年8月24日，2021年1月4號正式公布落地北京，其實中間一共就經(jīng)歷了3~4個月去推進落地這件事。

落地選在北京，一方面是因為我們自己對北京有很深的感情，我們內(nèi)心還是希望隊伍能回到北京，來代表北京去征戰(zhàn)聯(lián)賽。另一方面，北京一直以來都是微博公司的所在地，我們俱樂部和微博集團對俱樂部落地北京一直以來都有很大的意向。能夠代表北京去征戰(zhàn)KPL，對我們來說是也一個比較向往或者說榮譽感很強的事。

此外，北京的文化體育市場一直都是比較繁榮的，例如國安、首鋼這種北京自己的球隊在當(dāng)?shù)囟加泻軓姷姆劢z基礎(chǔ)，包括他們的主場上座率也是非常高的，繁榮發(fā)展的文化體育市場也是我們選擇的原因之一。所以我們對北京是很有信心的，無論是從文化底蘊還是粉絲基礎(chǔ)來說都是這樣。

另外，雖然北京市政府在落地這件事上給予了我們一些便利條件，但我們看中的其實不只是地方能給我們什么樣的政策或扶持。我們更希望這是一個雙贏的局面，除了地方給予我們的一些優(yōu)惠條件之外，我們也要考慮能為北京帶來什么，落地北京，應(yīng)該是一個雙贏或者多贏的結(jié)果。

我們考慮的是怎么才能把微博俱樂部打造成一個國內(nèi)最頂尖的俱樂部，我們認(rèn)為微博俱樂部代表北京是符合我們的目標(biāo)的，因此我們才最終選擇了北京。

《人民電競》：對于微博來說落地主場背后的邏輯是什么呢？

楊鑫：我們從一開始做俱樂部的出發(fā)點，就是想把微博俱樂部打造成國內(nèi)最頂尖的電競俱樂部之一。以最頂尖俱樂部的目標(biāo)作為發(fā)展方向，俱樂部的主場是一定不能缺少的。

而我們目前是沒有主場的，只在北京和廣州有自己的小基地，另外在上海有個大一點的綜合基地，但也只能承擔(dān)日常辦公和訓(xùn)練等基礎(chǔ)功能。

在比賽方面的我們?nèi)鄙僮约旱母鶕?jù)地，而我們對主場的期望是想把俱樂部的影響力做的更大，然后給喜愛我們的觀眾提供一個互動交流的聚集地。

《人民電競》：KPL看重主場的什么功能或作用呢？

楊鑫：我覺得他們更看重的還是能讓賽事更直接的滲透到地方，現(xiàn)在KPL有16支隊伍，我們是第10支有主場的隊伍，我覺得未來所有隊伍都會落地到主場。

如果隊伍都落地的話，是可以打破之前舉辦城市集中，外地粉絲觀賽門檻高的情況。戰(zhàn)隊落地后，本地觀眾就可以在家門口完成觀賽，將原本需要去外地觀賽變成了家門口看電影一樣輕松的事情，這對整個聯(lián)盟以及王者榮耀整個項目都有推動作用。

《人民電競》：對于主場的盈利前景，微博是如何考量的？

楊鑫：從目前的電競場館的運營來看，其實盈利是所有場館經(jīng)營者都要面臨的一個難題。原因是場館在本身承載一些比賽之外，大部分場館的閑置率還是相對有些高的。

所以我們在場館設(shè)計的前期就考慮了這個問題，我們落地的主場叫“微博電競中心綜合場館”，是由幾個大大小小不同的場館組成的，除了KPL主場之外，還有一些小館去承載其他多元化的內(nèi)容。

預(yù)計在主場落成之后，每年在主場進行的比賽會超過200場。其中除了KPL的戰(zhàn)隊的比賽之外，還有大量的賽事內(nèi)容，例如我們自己的“微博杯”賽事。此外，我們還會去承辦一些職業(yè)賽、大眾賽和高校賽，這些多元化的比賽都是可以放到我們的場館里去做的，也可以反哺到我們的主場，所以說我們在賽事內(nèi)容方面其實不是很擔(dān)心。

另外，我們在主場的周邊設(shè)計上也有自己的考量，除了電競內(nèi)容之外，我們也針對周邊的消費做了一些布局，我們正在考慮引進目前比較火的密室逃脫或者劇本殺，因為我們的主場場地面積足夠大，可以去承載這些內(nèi)容。

我們也希望未來我們的主場可以成為年輕人日常休閑娛樂的第一選擇，打造我們的主場標(biāo)簽。觀眾不僅僅可以來這里看精彩刺激的比賽，還可以選擇很多時下火熱的娛樂項目和內(nèi)容。

《人民電競》：微博在過去幾年中一直在加大電競領(lǐng)域的投入，那么微博在電競領(lǐng)域持續(xù)投入的原因是什么？

楊鑫：最初我們決定在電競領(lǐng)域做布局，也是因為我們在微博上發(fā)現(xiàn)游戲領(lǐng)域或者電競領(lǐng)域有非常大的活躍度。我們認(rèn)為電競滿足了很多人對內(nèi)容的需求，所以我們的賽事、俱樂部，都是想要更主動的為用戶提供更好內(nèi)容而存在的。

反觀過去幾年，我們持續(xù)投入的原因，一方面是電競的內(nèi)容足夠優(yōu)質(zhì)，可以帶動用戶的討論。另一方面，我們認(rèn)為電競是朝陽產(chǎn)業(yè)，它代表了未來更多的年輕用戶、更大的年輕市場。而我們也希望未來在這個領(lǐng)域里，自己的有一席之地。