2017年1月23日，對于B站來說肯定是值得紀念的一天。就在當天晚上21點26分，編號為2233的拜年祭手辦，以98億7654萬的價格成交。在這樣一筆天價拍賣金和這樣一位資深真愛粉的支持下，我們的B站就此邁入超高速發(fā)展的道路，甚至在兩年后豪擲8億，一舉拍下未來三年英雄聯(lián)盟S系列賽的獨家轉播權。

哈哈，開個玩笑~

在B站拿下S賽獨播權的消息公開后，不少小伙伴除了“震驚”以外，也表示自己“看不懂”，覺得B站這次豪爽的有點過分，怕不是到最后要變成一筆虧本的買賣。

虧嗎？

其實在飯飯看來，B站這次的大手筆，不僅魄力拉滿，而且能夠獲得的回報也非?？捎^。我們或許不知道馬總虧沒虧，但至少咱們bilibili最美的舞見，這次是賺大發(fā)了~

為什么要砸這八億

2019年Q3季度的財報顯示，B站的月度用戶再次實現(xiàn)了高速增長，特別是移動端，1.14億的月活用戶已經證明，曾經的“小破站”已經穩(wěn)穩(wěn)站在了中國視頻內容平臺的頂點，與老牌的“騰優(yōu)愛”三家的距離在不斷縮小。

這樣的喜訊固然值得開心，但從另一個角度來說，B站的用戶增長也隱隱達到了一個瓶頸期。

我們都知道，以動漫番劇起家、以彈幕文化為核心社區(qū)內容體系B站，早早就被打上了“年輕”的標簽。這是B站能扶搖直上的關鍵，但當它的體量足夠龐大的時候，這樣的固化標簽卻很容易成為它進一步發(fā)展的掣肘。

另一方面，“難出圈”也是B站內容生態(tài)一直面臨的一個比較大的問題，包括B站最寶貴的財富——UP主們也一樣。蕾絲老番茄等鎮(zhèn)站之寶，在外部可以引發(fā)的聲浪相較于同等人氣的影視或體育明星而言，小太多了。

所以B站近年來大力推動生活區(qū)等非核心品類視頻項目的發(fā)展以及UP主培養(yǎng)，也在大力購入各種影視劇的版權，就是希望能讓站內內容的多元化梯次化，吸引更多不同年齡層次的用戶加入，繼續(xù)實現(xiàn)用戶增長。

除此以外，各種站外流量渠道也是B站近年來不斷挖掘的主要方向，就比如“星訪問”這個節(jié)目，創(chuàng)辦的主旨就是希望借助明星本身的影響力吸引站外用戶。

在這樣的情況下，作為世界范圍內的重磅電競賽事IP，S賽及其附帶的巨大流量，自然就成了B站的追逐目標。

這八億，砸出的可不是水花

從多角度來說，S賽都是B站目前為止，最好的引流項目。

第一，足夠高的熱度。

S賽的熱度就不多贅述了，去年IG奪冠的轟動性還歷歷在目，今年小鳳凰涅槃的經歷也是吸引了不少圈內外觀眾的視線。更別說2020年的S賽剛好就在我們家門口舉辦，又趕上LOL十周年，其所附帶的流量預計會達到一個非?？植赖某潭?。

第二，足夠好的契合度。

游戲和電競本身在B站就有著足夠的受眾群。而且不僅僅是觀眾，大量圍繞這兩個主題產出內容的UP主，在賽事進行前后也可以貢獻足夠多的梗和社區(qū)話題。就算只有1%的站外觀眾因為這些UGC內容而轉化為B站本身的用戶，數(shù)字也會龐大地驚人。

第三，社會主流輿論的關注。

隨著整個電競行業(yè)的不斷發(fā)展，社會主流輿論對于電競的態(tài)度，也從漠視、不屑和不理解，逐漸變成了主動接納和深入了解，IG和FPX奪冠后多家主流媒體的報道就是最好的證明。要知道這些主流媒體所輻射的，往往就是B站尚未開發(fā)的潛在用戶群；如果能借助這些主流媒體的高度關注，在廣大6070后間打開一道屬于B站的大門，那么別說8億，18億都值得。

“我們也想搶，可他實在太有錢了”

當然，這樣的好處對于其他轉播平臺來說也是實打實的，為什么最終還是咱們B站一擲千金，拿下了獨家轉播權呢？

無他，唯性價比耳。

隨著斗魚在今年正式上市，直播平臺的野蠻生長階段正式宣告結束，這些最終存活下來的斗魚、虎牙和企鵝電競們，如果不想重蹈熊貓TV的覆轍，制定長效性規(guī)劃，追求變現(xiàn)，保證盈利才是最關鍵的事情。

所以我們可以看到，斗魚開啟一輪又一輪的粉絲節(jié)、嘉年華以及年度，眾主播為了一個年度十大爭的昏天黑地。更有甚者不惜打空了自己的身家，最后還是棋差一招沒有拿到那個名額。平臺不惜犧牲粉絲和主播的好感也要舉辦這類金錢戰(zhàn)爭，足以見得其背負的壓力有多大。

在這樣的大背景下，幾大直播平臺放棄對于S賽轉播權的爭奪無疑是非常明智的。

而且還需要注意的是，相較于B站而言，這些直播平臺甚至都沒有完成自有內容體系的完善建設。你可以在B站看直播，看視頻，看飯飯的文章（羞澀），在評論區(qū)和同好交換意見一起玩梗；但你在斗魚虎牙這些平臺，最多是看比賽的時候和彈幕杠精打打嘴仗。

對于B站來說，8月份LPL夏季賽季后賽開打之日就可以炒作S賽的話題，12月LOL世界全明星賽的時候還能再帶一波回憶，整個賽事話題期可以長達四個月（甚至更長）；但對于直播平臺而言，每年接近3億的價格只能買一個月不到的流量和熱度，性價比實在太低了。

B站之野望

綜上所述，B站在拍下S賽的獨播權以后，其實戰(zhàn)略目標就已經達到了。至于后面要不要開放二路OB權限給一些知名主播，站內的預熱和跟蹤內容創(chuàng)作要怎么組織，能否招商引資補貼一部分資金，以及利用S賽的熱度提升一下直播板塊的人氣，就是戰(zhàn)略目標之外的“小”驚喜，也都是后話了。

飯飯最后想說的是，這次事件的重點是“B站”買了獨播權，而不是“B站直播”買了版權。在B站的未來規(guī)劃里，它所對標的不是虎牙斗魚這些直播平臺，甚至都不是快手這樣的短視頻平臺，而是騰訊視頻、優(yōu)酷和愛奇藝這行業(yè)三巨頭。在更遙遠的未來，它所希望的是能夠建立一個完整的站內閉環(huán)內容生態(tài)體系，就像字節(jié)跳動現(xiàn)在所努力的那樣。

飯飯很期待我們的“小破站”到底能不能走到那一步，你們呢？