此篇文章目的：

1. 符合此帳號的定位，盡量的持續(xù)低質(zhì)量輸出內(nèi)容

2. 整理下自己的思路，方便指導(dǎo)自己的投資，增長對游戲行業(yè)的理解

3. 存檔記錄，以供日后打臉或者吹水

夏白樺（JLD University）

????摘要：為了符合此帳號持續(xù)輸出低質(zhì)量內(nèi)容的生態(tài)定位，加強(qiáng)自身在擅長領(lǐng)域的吹水極限，文章通過闡述暴雪與網(wǎng)易的解約事件[1]，解釋說明一些游戲及相關(guān)行業(yè)的現(xiàn)狀，透析網(wǎng)易、暴雪的關(guān)系和具體的實際意義及應(yīng)用，總結(jié)游戲廠商之間關(guān)系和韭菜投資原理，引用了各種專業(yè)數(shù)據(jù)和專業(yè)觀點，包括且不限于涉及游戲公司官方公告、專業(yè)商業(yè)媒體稿件、專業(yè)游戲媒體評價、年均負(fù)收益率20%投資專家群聊天記錄等，總之就是很專業(yè)的內(nèi)容。

????關(guān)鍵詞：網(wǎng)易；暴雪；游戲行業(yè)；暴雪玩家；股票基金；

????近幾個星期，隨著風(fēng)險偏好上升的預(yù)期沖擊，通脹預(yù)期沖擊，流動性的沖擊[2]，各種神魔事件如雨后春筍般一涌而出，但暴雪憑借中止與網(wǎng)易合作事件的趣味性及體驗的真實性，迅速獲得了眾多玩家的青睞，暴雪游戲素有“無悔游戲人生”特點[3]，可以讓玩家在游戲內(nèi)外體驗到豐富的故事性。一方面暴白\黑在各大論壇追求多樣的社交體驗，另一方面暴雪及相關(guān)公司也在為打造更多樣化，多層次的社交體驗而加大努力。由此可見，在游戲廠商中，尤其是市場份額較大的廠商注重搞事可以極大提升游戲的黏性及玩家的參與性，在廠商運營的成敗中占據(jù)足夠的地位。而眾多廠家的在此次事件中的博弈，其實昭示了玩家群體雖然是游戲內(nèi)容的消費者，但在游戲廠商等多種博弈關(guān)系中不是玩家（player）的事實。好的游戲能帶給玩家樂趣，而暴雪頻繁搞事就如同游戲設(shè)計中玩法一樣， 對游戲廠的作用不言而喻。本文嘗試從各游戲廠及玩家的多種博弈關(guān)系視角出發(fā)，梳理厘清其中的生態(tài)關(guān)系，進(jìn)而建立起符合吹水預(yù)期乃至超出預(yù)期的社交性體驗，進(jìn)一步探究游戲廠商間生態(tài)關(guān)系的豐富性。

????一、中止與網(wǎng)易合作事件概述

????動視暴雪宣布，由于目前與網(wǎng)易的許可協(xié)議到期，公司將于2023年1月23日暫停中國大部分的暴風(fēng)雪游戲服務(wù)?！栋岛谄茐纳癫恍唷妨碛衅渌麉f(xié)議覆蓋，不受影響。隨社交媒體發(fā)酵后網(wǎng)易于收市后發(fā)布官方通告[5]。

????此次事件相關(guān)各方如下：

1. 暴雪：PC時代最有名的游戲廠商之一，2018年以前其高質(zhì)量的游戲CG和復(fù)雜的成長史而聞名[4]。之后更是因“沒有手機(jī)嗎”，被巨硬收購等事件頻繁登上世界各大社交平臺熱搜。

2. 網(wǎng)易：國內(nèi)起家，極具全球化視野游戲公司，玩家口碑遠(yuǎn)超國內(nèi)同行[6]。以自研能力著稱，業(yè)內(nèi)開發(fā)者趨之若鶩，互聯(lián)網(wǎng)泡沫后受投資者穩(wěn)定青睞。

3. 國內(nèi)暴雪玩家及衍生從業(yè)者：暴雪游戲內(nèi)容的主要消費者，不管事件如何發(fā)展，唯一都會受損的一方

4. Bobby Kotick：暴雪母公司CEO，純粹的商人，私德不佳，單拎出他做為一方是因為他個人利益與動視暴雪集團(tuán)不符，甚至可能是相悖。

5. 投機(jī)韭菜：說著價投，但總被夾頭的一類人，與玩家群體部分重合。

6. 國內(nèi)其他競品：劍三、FF14、激戰(zhàn)2、誅仙世界等運營公司，甚至是網(wǎng)易內(nèi)部其他組，不管事件如何發(fā)展，唯一都會穩(wěn)定受益的一方。

????二、中止合作事件的影響

????從暴雪公告信息來看，此公告是前瞻性陳述，其本身并不能保證事后如公告內(nèi)容發(fā)展，翻譯成人類語言就是「動視暴雪管理層目前是這么決定的，如果有非暴雪方面影響造成結(jié)果偏離，概不負(fù)責(zé)，如果是其主觀發(fā)布不實預(yù)告，預(yù)告內(nèi)容與實際結(jié)果有本質(zhì)性偏離將受到法律制裁」。

????隨后網(wǎng)易發(fā)布了官方公告承認(rèn)此次結(jié)果。暴雪發(fā)布公告行為有很大惡意，專門在網(wǎng)易第三季度報告當(dāng)天，造成網(wǎng)易港股當(dāng)日最大跌幅到超12%。

未來影響如下：

????動視暴雪是暴雪的母公司，現(xiàn)中止與網(wǎng)易的合作，那么由網(wǎng)易提供的，占暴雪娛樂收入14.45%，暴雪的母公司收入的3%將必然受到影響。網(wǎng)易于暴雪的合作大概率有保護(hù)條款，國內(nèi)公司要成功代理運營暴雪游戲，需要接受與網(wǎng)易的同等條件。除需要充足的現(xiàn)金流外，自身也需要在本地化、服務(wù)器維護(hù)、開發(fā)、客服、IP運營等有一定能力，至少不能有明顯的短板。

????更換代理：

????1.暴雪

????動視暴雪如更換代理且重新申請版號，將會經(jīng)歷漫長的時間，甚至很有可能無法再進(jìn)入國內(nèi)游戲市場，上次國外游戲過審還是17個月前。[7]暴雪對玩家或者開發(fā)者的吸引力將會大幅度下降。

????如更換代理且不重新申請版號，網(wǎng)易心甘情愿賣出網(wǎng)之易股份給新代理運營商，且數(shù)據(jù)交接完全不出問題。預(yù)計也最快得經(jīng)過1年左右的時間。參考《坦克世界》從空中網(wǎng)過渡到360。[8].

????如更換代理且在更換代理期間網(wǎng)易和暴雪簽短期協(xié)議，版本不更新，游戲繼續(xù)運營。暴雪能稍微挽回?fù)p失。此情況和網(wǎng)易利益相悖，網(wǎng)易大概率不可能配合。

????2.網(wǎng)易

????如更換代理，短期看網(wǎng)易財務(wù)損失較少，但中長期看影響很大。首先會降低進(jìn)軍國際化市場速度，結(jié)束與暴雪合作，不能利用其IP順利過渡。其次網(wǎng)易電競發(fā)展將會嚴(yán)重受阻，而電競是國內(nèi)游戲主要發(fā)展方向之一。[9]最后，如此大的游戲用戶轉(zhuǎn)移必然會增加網(wǎng)易游戲業(yè)務(wù)的競爭劣勢。

? ? 3.Bobby Kotick

????微軟收購動視暴雪前如能有亮眼財務(wù)成績會增加他的談判地位和經(jīng)濟(jì)收益，否則他大概率在收購?fù)瓿珊筠o職。[10]

????4.國內(nèi)其他競品公司

????如能成功代理，將可以進(jìn)軍電競市場，且在簽約內(nèi)獲得穩(wěn)定收益。

????5.國內(nèi)暴雪玩家及衍生從業(yè)者

????接受自己在博弈中不是player的事實，不管在情感上還是相關(guān)收入上都受到很大損失。

????不更換代理：

????1.暴雪

????如不更換代理，且繼續(xù)與網(wǎng)易合作，財務(wù)上將不會有大變動，且就公開信息來判斷，網(wǎng)易是暴雪國內(nèi)最適合的代理公司。但上市公司發(fā)布虛假預(yù)告將會受到法律制裁，且反悔后將處于嚴(yán)重談判劣勢，信譽受損，日后與網(wǎng)易的合作也會充滿間隙。

????2.網(wǎng)易

????贏麻了，今后大概率會對自研IP投入更大。

????3.Bobby Kotick

????可能對他的個人評價會進(jìn)一步降低。但無任何經(jīng)濟(jì)損失。

? ? 4.國內(nèi)其他競品公司

????如不能代理，也能在相當(dāng)長一段時間內(nèi)爭搶到國內(nèi)暴雪玩家用戶。[11]

????5.國內(nèi)暴雪玩家及衍生從業(yè)者

????接受自己在博弈中不是player的事實，不管在情感上還是相關(guān)收入上短期內(nèi)受到較小損失。相關(guān)從業(yè)者會慎重考慮職業(yè)選擇，具體影響相關(guān)職業(yè)可參考游戲產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)圖。[12]

????三、基于中止合作事件影響，各立場行為猜測

1. 暴雪：堅持到CEO辭職后，繼續(xù)和網(wǎng)易合作。

2. 網(wǎng)易：繼續(xù)和暴雪合作，別讓其他競爭對手增加籌碼，中長期加大自研IP投入。

3. 國內(nèi)暴雪玩家及衍生從業(yè)者：考慮玩原神，或其他競品

4. Bobby Kotick：以一損俱損為要挾，索取更多個人利益，

5. 投機(jī)韭菜[12]：

1. 短期買網(wǎng)易港股，把因公告時期超跌的部分配齊，買國產(chǎn)游戲公司ETF，買如完美世界、360、阿里等有能力且有意愿接盤公司，慎重考慮做空動視暴雪；

2. 中期買中概互聯(lián)網(wǎng)、抄底騰訊、阿里；

3. 長期,富士康招工5000一月包吃住

「貪心輸錢贏，輸血不輸錢，人人去輸血，殺人不刮風(fēng)，下雨去離島，離家喝牛奶，見人領(lǐng)遺產(chǎn)，出獄嫌錢腥，快樂無人格，出家無工錢，攻無不克戰(zhàn)無不勝矣！」

6. 國內(nèi)其他競品：短期搶玩家，中期搶代理，長期搞自研，握在自己手里的IP才安全。

參考文獻(xiàn)：

[1]Andrew Reynolds.《Blizzard Entertainment and NetEase Suspending Game Services in China.Blizzard Entertainment,November 16, 2022 at 9:00 PM EST.
https://investor.activision.com/news-releases/news-release-details/blizzard-entertainment-and-netease-suspending-game-services

[2]路口大爺.《牛市行情“逆風(fēng)”，債市遭遇三大沖擊》.2022-11-17 21:58:12.
https://www.bilibili.com/video/BV1oM411k7Wh/

[3]暴雪大法好.《得入暴雪門，無悔游人生》.2014-12-02 15:52:45.
https://www.bilibili.com/video/BV1dx411P79c/?p=2

[4]Ryoma,西蒙,這樣重這樣輕.《動視暴雪的前世今生》Vol.1~4.2022-01-28
https://www.gcores.com/radios/146814

[5]網(wǎng)易.《致暴雪游戲玩家的一封信》.2022-11-17 17:50:04https://www.163.com/dy/article/HMD4A03F0552N3G0.html

[6]TapTap
https://www.taptap.cn/developer/3505

[7]根據(jù)2009年9月28日發(fā)布的《國務(wù)院三部門關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)游戲管理的通知》規(guī)定，進(jìn)口網(wǎng)絡(luò)游戲在變更運營單位時，須重新辦理前置審批或進(jìn)口審批手續(xù)；增加新版本、新資料片或更新內(nèi)容時，必須重新履行前置審批或進(jìn)口審批手續(xù)。

[8]界面新聞.空中網(wǎng)手中的《坦克世界》易主，360能否再續(xù)輝煌？
https://www.jiemian.com/article/4087948.html

[9]騰訊研究院.《電競與城市如何雙向賦能?——2019-2020中國電競與文旅產(chǎn)業(yè)政策分析》

https://tisi.org/18173

[10]GameDeveloper《Report: Bobby Kotick will step down after Activision Blizzard acquisition wraps up》

https://www.gamedeveloper.com/culture/report-bobby-kotick-will-step-down-after-activision-blizzard-acquisition-wraps-up

[11]網(wǎng)易內(nèi)部競品營銷短信

[12]國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

[13]截至至2022-11-20:

網(wǎng)易（HK:09999）：$107.3

游戲ETF(SH:516010)：0.809

完美世界(SZ:002624)：￥14.09

三六零(SH:601360)：￥7.26

阿里巴巴-SW(HK:09988)：$79.95

動視暴雪(NASDAQ:ATVI)：$74.10

騰訊控股(HK:00700)：$287.8

中概互聯(lián)網(wǎng)ETF(SH:513050)：￥0.981

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