中國傳統(tǒng)的廣告策劃公司講求信息密度和精煉定位，用一兩句話總結(jié)出來的廣告口號會很洗腦，往往令人印象深刻，因此也誕生了不少口口相傳的經(jīng)典廣告作品。

無論是“恒源祥,羊羊羊”、“收禮只收腦白金”還是“怕上火喝王老吉”，大部分我們耳熟能詳?shù)慕?jīng)典中國廣告詞都出自葉茂中、華與華這些本土廣告策劃機(jī)構(gòu)。

反觀大部分傳統(tǒng)外資廣告公司，則更偏好情感故事和視覺創(chuàng)意。

無論是大眾甲殼蟲的經(jīng)典海報(bào)廣告“Think small”還是萬寶路“硬漢牛仔”的tvc視覺形象，傳統(tǒng)4a機(jī)構(gòu)喜歡用極簡的視覺元素呈現(xiàn)更為抽象的情感共鳴，用戶對品牌往往有更強(qiáng)的忠誠度。

傳統(tǒng)并不意味著沒有價值，但一定是“過時”、缺乏創(chuàng)新的廣告形式。現(xiàn)如今所有的傳統(tǒng)廣告都在被顛覆。

Youtube的長視頻可以在5秒后跳過廣告，用戶看的長廣告越來越少；從中國誕生的tiktok音樂短視頻app將視頻時長縮短后風(fēng)靡全球，導(dǎo)致youtube也不得不將“short”納入進(jìn)了app視頻板塊，海外品牌的植入廣告因此也變得精煉和洗腦。

而中國消費(fèi)市場則一度陷入進(jìn)“內(nèi)卷”的競爭環(huán)境，一套最細(xì)分的產(chǎn)品定位也能被“興趣推薦”拉出成百上千個競品清單；用戶的注意力稀薄，細(xì)分市場競爭越來越激烈，“洗腦口號”已經(jīng)擊不穿中國消費(fèi)者的認(rèn)知壁壘。

毫無疑問，在數(shù)字媒體時代，4a的長故事廣告、視覺創(chuàng)意的傳統(tǒng)失效了，中國策劃機(jī)構(gòu)“文案定位”的傳統(tǒng)也失效了。那么我們又該如何打造一套更完美的廣告營銷方案？

樂歌智能升降桌，從社區(qū)輸出的“時代病”解決方案

前段時間，樂歌智能升降桌在新潮傳媒推出了一只爆紅的洗腦廣告---“樂歌直了”。魔性的洗腦文案加上強(qiáng)識別性的演員視覺動作，為我們呈現(xiàn)了一套中國商業(yè)與廣告的新玩法。

首先是一套能解決問題的產(chǎn)品。由于現(xiàn)代人們大部分工作學(xué)習(xí)時間都在辦公桌前度過，再加上電子產(chǎn)品的廣泛應(yīng)用也使得人們?nèi)粘Ｉ钪薪?jīng)常出現(xiàn)“久坐”的現(xiàn)象。

“久坐”極易引起腰椎病、關(guān)節(jié)變形、消化系統(tǒng)紊亂、心血管等慢性病，而高度固定的傳統(tǒng)辦公桌，無法適應(yīng)不同人的最佳使用桌面高度，長久的不良姿態(tài)辦公同樣容易導(dǎo)致相關(guān)疾病，他們都是伴隨著信息技術(shù)發(fā)展產(chǎn)生的時代病。

每一個人都無法避開“久坐成疾”，解決問題的關(guān)鍵是購買一套可以輕松快速升降的辦公桌。

2020年,樂歌推出了第一代AI智能升降桌,用智能AI屏取代傳統(tǒng)手控,不僅滿足人們對“坐站交替”健康辦公的需求,還可提供語音交互、信息查詢、健康提醒等智慧辦公協(xié)助功能。如今這套智能升降桌已經(jīng)迭代到iE6版本，不僅使用了堅(jiān)固性更強(qiáng)、結(jié)構(gòu)更穩(wěn)的設(shè)計(jì)，更全面升級了更人性化的用戶體驗(yàn)和功能。

樂歌創(chuàng)始人項(xiàng)董表示，“市場上消費(fèi)者的消費(fèi)水平已經(jīng)有能力為這種健康的生活方式買單，換言之，也可以說是消費(fèi)升級迫使一些傳統(tǒng)的產(chǎn)品要創(chuàng)新和升級，所以我們要發(fā)起桌子的革命，顛覆傳統(tǒng)桌子的不足，為消費(fèi)者提供更好的、有利健康生活的產(chǎn)品?！?/p>

其次，社區(qū)宣發(fā)主場的重投入。由于移動互聯(lián)技術(shù)的發(fā)展，使得辦公場景與居家場景逐步融合，社區(qū)成為樂歌理念最好的承載平臺以及銷售賣場。

據(jù)政府采購信息網(wǎng)不完全統(tǒng)計(jì)，近年來全國家具采購額整體呈波動增長。其中，2022年1月的全國家具采購額超過10億元，創(chuàng)近五年來歷史新高。

從全國家具采購細(xì)分市場來看，2022年1月教育系統(tǒng)家具采購占全國家具采購規(guī)模44.14%，采購規(guī)模逾45348.82萬元，位居榜首。其次是醫(yī)療系統(tǒng)領(lǐng)域家具采購規(guī)模，占全國家具采購規(guī)模26.54%。政府機(jī)構(gòu)領(lǐng)域家具采購規(guī)模排名第三，占全國家具采購規(guī)模18.44%。

于是，兼具健康保健和實(shí)用功能的樂歌升降桌椅，迅速與專注家庭消費(fèi)的社區(qū)媒體流量平臺——新潮傳媒達(dá)成合作，并于近期完成了36城市的智慧屏霸屏。

在距家更近、出門入戶必經(jīng)的社區(qū)梯媒上持續(xù)發(fā)力，利用準(zhǔn)場景營銷及新潮線下數(shù)字化優(yōu)勢，可以迅速幫助樂歌升降椅完成了消費(fèi)畫像的歸類、標(biāo)簽，進(jìn)而促成了其線上線下的商業(yè)閉環(huán)的搭建，放大營銷優(yōu)勢、沉淀品牌資產(chǎn)。

據(jù)了解，目前樂歌升降桌銷量位列全網(wǎng)第一，每賣出5張升降桌，就有3張來自樂歌。

樂歌智能升降桌，利用創(chuàng)新“新式洗腦”創(chuàng)意強(qiáng)勢破圈

從企業(yè)發(fā)展階段來看，樂歌現(xiàn)在已經(jīng)到了需要破圈的時候，梯媒集中高頻的特點(diǎn)最適合幫助其品牌破圈，有利于幫助樂歌打透青少年兒童、白領(lǐng)、老人等全年齡段的消費(fèi)者。

同樣是基于破圈的需求，樂歌智能升降桌推出“樂歌直了”的洗腦廣告創(chuàng)意，并將其發(fā)布在了電梯智慧屏。不過，從風(fēng)格上來看，“樂歌直了”這支廣告既不是傳統(tǒng)策劃機(jī)構(gòu)“文案定位”也不是4a機(jī)構(gòu)的“視覺創(chuàng)意廣告”。

廣告除了采用不斷重復(fù)播放的口號，用洗腦文案加深品牌認(rèn)知外，廣告文案也從“彎了”到“直了”再到“值了”進(jìn)行層層遞增的價值信息輸出。

更重要的是，廣告畫面創(chuàng)意通過對演員選角，動作設(shè)計(jì)以及表情管理，給觀眾帶來極大的沖擊力，成功打造出令人印象深刻的視覺錘。

可以說，“新式洗腦”是文案洗腦和視覺創(chuàng)意的結(jié)合，他必須配合電梯間的場域才能發(fā)揮出最大效果。

在電梯間高度封閉空間內(nèi)，用戶注意力集中且只有十幾秒的停留時間，新式“洗腦”廣告配合電梯智慧屏聲畫同步，可以將廣告效果最大化發(fā)揮、深度觸達(dá)大眾人群。

樂歌創(chuàng)始人項(xiàng)董也認(rèn)為電梯內(nèi)的廣告有效性就是要抓住3秒的流量，簡單高效的吸引人注意力是最重要的。

其實(shí)，為了追求老少皆宜的大眾化，新式“洗腦”廣告弱化了品牌在廣告中的視覺關(guān)聯(lián)度。大部分洗腦廣告去除畫面聲音后，可以套在任何一個同類品牌當(dāng)中。

這也是不得已而為之行為，媒介話語權(quán)的競爭，使得不同媒介平臺必須在極端碎片化的環(huán)境中找到自己的差異化占位。互聯(lián)網(wǎng)科技平臺用流量壟斷放大人性欲望，而線下平臺則必須用“信息密度”強(qiáng)植入認(rèn)知。

但不管品牌選擇互聯(lián)網(wǎng)平臺or電梯媒體，滿足大眾or小眾需求、用高級or低級審美溝通消費(fèi)者，都無法阻擋傳統(tǒng)廣告正在失效、新式洗腦廣告在電梯間風(fēng)頭正盛的事實(shí)。