說一個(gè)好現(xiàn)象：2021年，國內(nèi)手游新品運(yùn)營比之前更有耐心了。

最典型的例子是《暗黑破壞神：不朽》和《英雄聯(lián)盟手游》。這倆年度大菜的版號(hào)同在2月過審，5個(gè)多月后，即便完成度和玩家熱情都高，但還都在刪檔、限量測試階段。

前者，5+1、BattlePass、勢力爭奪都出了，某寶測試資格能賣到400-900元。后者更慢，去年Q4就在海外上了，某寶測試資格能賣300-600元。

如果說《不朽》是出于對(duì)老IP、大型RPG謹(jǐn)慎（確實(shí)這輪測試?yán)锍霈F(xiàn)了攻擊5萬的BUG哥），那《英雄聯(lián)盟手游》這個(gè)已經(jīng)海外付費(fèi)測試9個(gè)月的MOBA，在等什么呢？

除了《英雄聯(lián)盟手游》游戲總監(jiān) Alan moore說的“本地化”和更好體驗(yàn)，國信證券和電競、直播業(yè)的從業(yè)者們說，他們在等一個(gè)更成熟的生態(tài)。

本地化和移動(dòng)化

《英雄聯(lián)盟手游》初測時(shí)就打消了許多人“會(huì)不會(huì)搶《王者榮耀》用戶”的疑慮。

因?yàn)樗鼛缀跏菑?fù)刻了端游，它節(jié)奏更慢、更具策略和操作深度，還保留了晉級(jí)賽體系。但這可能并不適合國內(nèi)的手游玩家。

于是在拳頭在繼續(xù)“還原端游”的同時(shí)，把游戲調(diào)得更快、更爽。

據(jù)《英雄聯(lián)盟手游》游戲總監(jiān) Alan moore說法，游戲的更新主要有三部分：

1.內(nèi)容，還原端游、催生更多思路。

這塊兒主要是平衡優(yōu)化和添加更多和端游相似的裝備，提高配裝的策略深度。另外加入了許多對(duì)局便捷指令，方便手游玩家交流。

2.排位、成長系統(tǒng)更大眾，更爽。新版本取消了容易打擊玩家自信的晉級(jí)賽系統(tǒng)，預(yù)計(jì)加入10ban位，同時(shí)加入免費(fèi)的排位英雄，提升陣容變化，并降低排位門檻，讓玩家更容易獲得成就感。

另外，版本降低里程碑、獎(jiǎng)勵(lì)系統(tǒng)的理解門檻，變成更多新手能看懂的每日挑戰(zhàn)、任務(wù)。

3.社交系統(tǒng)，更便捷。

新版本有了更便捷、炫酷的戰(zhàn)績分享功能，同時(shí)開始支持定位附近的人社交、排名。

以上，這些改動(dòng)都可以使游戲正式上線時(shí)拿到更多的初始用戶，形成更好的傳播。但其實(shí)，先上線，再快速更新也未嘗不可。

一些證券和原LPL從業(yè)者認(rèn)為，騰訊以多次限量測試，緩慢推動(dòng)《英雄聯(lián)盟手游》公測的原因至少還有三個(gè)：

1.充分利用金字招牌的引流能力。通過測試資格抽取，向游戲用戶推薦先游、心悅俱樂部、手游助手等產(chǎn)品或社區(qū)。

2.多次測試配以多次營銷和社區(qū)活動(dòng)（主播節(jié)目、預(yù)約活動(dòng)等）詳細(xì)收集用戶數(shù)據(jù)，更新《英雄聯(lián)盟》《英雄聯(lián)盟手游》的用戶畫像，制定更細(xì)致的區(qū)別于端游和《王者榮耀》的運(yùn)營策略。

3.他們在等待。等待一個(gè)游戲之外，電競、直播、陪玩、衍生品生態(tài)更成熟的時(shí)候，在成熟的生態(tài)環(huán)境里做一波大的。

5個(gè)月，國內(nèi)已經(jīng)有了生態(tài)

《英雄聯(lián)盟手游》是許多產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)參與者打新的好項(xiàng)目。

所以盡管游戲還沒上線，它在電競、陪玩、直播和衍生內(nèi)容上都已經(jīng)有了些成績。

比如電競，據(jù)騰競體育方面消息，《英雄聯(lián)盟手游》國內(nèi)電競賽事將由他們主導(dǎo)，“是一個(gè)獨(dú)立于《英雄聯(lián)盟》和《王者榮耀》之外的，全新賽事品牌”。

在這個(gè)業(yè)內(nèi)信號(hào)之后，從2020年中起，國內(nèi)包括BLG、4AM、TC等電競俱樂部就開始成立《英雄聯(lián)盟手游》分部并招募選手。據(jù)某知名電競教育公司稱，在俱樂部和賽事官方放出消息后，他們已經(jīng)再020年Q4開始了《英雄聯(lián)盟手游》的課程和訓(xùn)練體系建設(shè)?！袄碚撋?021年已經(jīng)可以開課”。

個(gè)人，或者說資本也有新入局的。比如老WE的若風(fēng)，在2020年Q4辦了TeamIce和TeamFire兩個(gè)《英雄聯(lián)盟手游》戰(zhàn)隊(duì)。

嗯，經(jīng)典的“老WE隊(duì)員”開頭

直播，盡管游戲還沒上，斗魚、虎牙、B站等早就開了專門的分類，直播間數(shù)都過千。而在直播之外，他們已經(jīng)搞好了老主播聯(lián)動(dòng)、攻略站、衍生視頻專題等。

如果這倆還不算啥，還有陪玩代練。

到720測試，比心、刀鋒兩個(gè)平臺(tái)都已經(jīng)推出了LOL手游專區(qū)。

其中刀鋒電競現(xiàn)有陪玩471個(gè)，均價(jià)在5金幣每局，同平臺(tái)上，《英雄聯(lián)盟》陪玩均價(jià)在30金幣每小時(shí)，《王者榮耀》在10金幣每局，《和平精英》在15金幣半小時(shí)。

據(jù)刀鋒上數(shù)名陪玩小妹說，《英雄聯(lián)盟手游》是目前平臺(tái)主打的項(xiàng)目，因?yàn)閷?duì)技術(shù)要求不高（主要是聲音和顏值），未來價(jià)格可能會(huì)比《英雄聯(lián)盟》《和平精英》還高。

至于衍生內(nèi)容，據(jù)《英雄聯(lián)盟手游》運(yùn)營員工稱，除了測試期預(yù)熱的先鋒之夜一類主播活動(dòng)，官方還預(yù)備聯(lián)動(dòng)早期《英雄聯(lián)盟》KOL制作更多定期更新的PGC內(nèi)容，同時(shí)做UGC創(chuàng)作扶持計(jì)劃、“區(qū)別于端游”的IP授權(quán)衍生等。

國信證券和某頭部RPG手游市場負(fù)責(zé)人認(rèn)為，端游IP、歐美審美、較高難度和較晚的入場時(shí)機(jī)已經(jīng)注定《英雄聯(lián)盟手游》無法照抄《王者榮耀》的運(yùn)營套路，也注定無法做成那種“1億DAU”的大眾產(chǎn)品。

所以，騰訊需要為它準(zhǔn)備新的路數(shù)。這個(gè)路數(shù)，就是先做生態(tài)，再開放產(chǎn)品，讓更多玩家進(jìn)來就體驗(yàn)到成熟、完備，并為此留存。

如果這一套能在《英雄聯(lián)盟手游》里跑通，那么多年之后他們投的、做的3A單機(jī)、端游成了IP，都可以用這一套在各個(gè)平臺(tái)輪番大賺。