大家好，我是老孫

前一段時(shí)間，多家市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)發(fā)布第三季度手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告，三星、華為、小米品牌分列全球出貨量前三名。今天上午，知名市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布市場(chǎng)追蹤報(bào)告，再一次確認(rèn)相關(guān)數(shù)據(jù)，并且給出更詳細(xì)分析。

該機(jī)構(gòu)報(bào)告顯示，2020年第三季度全球智能手機(jī)出貨量為3.66億部，同比去年下降4%，相比第二季度卻大幅增長(zhǎng)32%。第二季度時(shí)華為首次成為全球出貨量冠軍，第三季度三星重新奪回冠軍寶座，以22%市場(chǎng)份額排名第一，出貨量為8040萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)3%、環(huán)比增長(zhǎng)48%，創(chuàng)下三年以來(lái)最快增長(zhǎng)。

第三季度華為/榮耀還未分家，所以報(bào)告中將兩個(gè)品牌份額放在一起，市場(chǎng)份額占比14%，相較第二季度大幅下滑。自今年5月份“壓力”升級(jí)之后，華為/榮耀品牌發(fā)布節(jié)奏和出貨量明顯放緩，7月份之后榮耀再未推出新機(jī)，華為下半年旗艦Mate40系列長(zhǎng)期處于缺貨狀態(tài)，絕大部分暢銷機(jī)型也都出現(xiàn)斷貨，因此對(duì)品牌產(chǎn)生重大影響。

進(jìn)入11月后，華為/榮耀兩個(gè)品牌正式分家，華為不再參與榮耀品牌經(jīng)營(yíng)管理，也不再占有榮耀品牌任何股份。按照這種情況，華為的出貨量在第四季度將迎來(lái)暴跌，明年情況更加不容樂觀，如果芯片問題一直無(wú)法解決，華為能否保障國(guó)內(nèi)出貨量前四都是和問題，全球銷量無(wú)法與三星小米等展開競(jìng)爭(zhēng)。

小米品牌全球出貨量排名第三，市場(chǎng)份額為13%，相比排名第二的華為僅有1%的差距，預(yù)計(jì)很快就會(huì)反超華為成為全球第2名。小米第二季度出貨量環(huán)比增長(zhǎng)75%，首次超越蘋果進(jìn)入全球銷量前3名，歐洲市場(chǎng)表現(xiàn)最為搶眼，部分國(guó)家和地區(qū)的銷量穩(wěn)居榜首，其中Redmi品牌成為出貨量擔(dān)當(dāng)。

蘋果第三季度出出貨份額占比11%，同比下降7%，最主要的原因是iPhone12系列發(fā)布推遲，直到10月份才正式和大家見面。如今iPhone12系列銷量不錯(cuò)，所以蘋果第四季度的出貨量會(huì)大幅增加，市場(chǎng)占比排名應(yīng)該很快就能回歸前三，這種優(yōu)勢(shì)至少將持續(xù)到明年第二季度。

OPPO、vivo兩個(gè)品牌分列第5、6名，市場(chǎng)份額同樣為8%，兩家目前也都在布局全球市場(chǎng)，歐洲成為必爭(zhēng)之地，想必明年份額也會(huì)有所提升。

明年手機(jī)市場(chǎng)應(yīng)該會(huì)迎來(lái)一位熟悉的“新朋友”，榮耀品牌獨(dú)立后十分低調(diào)，正在蓄力明年市場(chǎng)，明年下半年可能迎來(lái)一波大爆發(fā)。榮耀CEO趙明對(duì)員工內(nèi)部講話時(shí)表示，將來(lái)要成為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出貨量第一品牌，預(yù)計(jì)明年全球出貨量將達(dá)到1億部，如果這個(gè)目標(biāo)真能實(shí)現(xiàn)，全球出貨量前5的品牌至少有一席之地。

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