6月18日，是年中購(gòu)物狂歡季618購(gòu)物節(jié)。在這個(gè)特別的日子里，各大電商平臺(tái)都會(huì)推出大量的促銷(xiāo)活動(dòng)，以吸引消費(fèi)者。隨著每年618購(gòu)物節(jié)的到來(lái)，各大電商平臺(tái)都會(huì)在優(yōu)惠和折扣方面展開(kāi)激烈競(jìng)爭(zhēng)。然而，在這場(chǎng)轟轟烈烈的購(gòu)物盛宴中，電商內(nèi)卷的風(fēng)險(xiǎn)也一直伴隨著消費(fèi)者們。

首先，天貓、京東、拼多多等電商平臺(tái)在618購(gòu)物節(jié)上的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈和復(fù)雜。其中，天貓作為淘寶旗下的高端電商平臺(tái)，近年來(lái)雖然市場(chǎng)份額略有下降，但其品牌價(jià)值和用戶(hù)忠誠(chéng)度仍然很高。京東則一直以?xún)r(jià)格優(yōu)勢(shì)和全渠道布局著稱(chēng)，而拼多多則通過(guò)社交電商模式和低價(jià)策略迅速崛起。

面對(duì)如此激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，這些平臺(tái)將采用各種方式來(lái)吸引和留住消費(fèi)者。例如，他們可以在618購(gòu)物節(jié)期間推出更多的折扣、優(yōu)惠券等促銷(xiāo)活動(dòng)，加強(qiáng)品牌營(yíng)銷(xiāo)和推廣，引入更多的知名品牌和產(chǎn)品，提供更快速便捷的配送服務(wù)等。

今年的2023年618天貓和京東又推出了超級(jí)紅包，可以直達(dá)618主會(huì)場(chǎng)

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其次，消費(fèi)者需要注意避免被內(nèi)卷現(xiàn)象所影響。隨著電商平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，不同平臺(tái)之間的商品和服務(wù)價(jià)格差異也會(huì)變得越來(lái)越小。這時(shí)候，一些商家可能會(huì)通過(guò)虛高原價(jià)、故意減少庫(kù)存等手段來(lái)制造所謂的“搶購(gòu)”氛圍，讓消費(fèi)者產(chǎn)生盲目跟風(fēng)的購(gòu)買(mǎi)行為。因此，消費(fèi)者應(yīng)該理性對(duì)待每個(gè)促銷(xiāo)活動(dòng)，仔細(xì)比較各種渠道的價(jià)格和質(zhì)量，以保證自身的購(gòu)物體驗(yàn)和利益。

京東618購(gòu)物節(jié)將于5月23日開(kāi)始預(yù)售期，6月15日晚8點(diǎn)正式進(jìn)入高潮期，6月17日、18日為巔峰28小時(shí)。其中，會(huì)員日定于6月8日、9日，此外還將推出品類(lèi)日等主題活動(dòng)。

在天貓/淘寶方面，618預(yù)熱期從5月29日至5月31日晚8點(diǎn)，現(xiàn)貨售賣(mài)時(shí)間為5月31日至6月3日，品類(lèi)日從6月4日至6月13日，狂歡期從6月15日晚8點(diǎn)至6月20日。此外，天貓跨店滿(mǎn)300減50，淘寶跨店滿(mǎn)200減30。

最后，電商平臺(tái)需要認(rèn)真考慮如何從內(nèi)卷的風(fēng)險(xiǎn)中解脫出來(lái)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。在618購(gòu)物節(jié)期間，那些采取合理策略、注重用戶(hù)體驗(yàn)和服務(wù)的電商平臺(tái)往往能夠獲得更好的市場(chǎng)反響和口碑。因此，電商平臺(tái)應(yīng)該通過(guò)提高產(chǎn)品質(zhì)量、增加用戶(hù)粘性、擴(kuò)大品牌影響力等方面來(lái)提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力。