作者丨君平

出品丨鰲頭財(cái)經(jīng)（theSankei）

8月27日晚間，洋河股份（002304.SZ）發(fā)布了2021年半年度業(yè)績報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入155.43億元，同比增長15.75%；扣非后的歸屬于上市公司股東凈利潤51.68億元，同比增長21.13%。

與此同時(shí)，2021年第二季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入50.23億元，同比增長20.74%；歸屬于上市公司股東凈利潤17.99億元，同比增長28.61%。

上半年?duì)I收和凈利潤雙雙傳來喜報(bào)，反映出洋河股份“二次創(chuàng)業(yè)”初見成效，同時(shí)也為完成2021年目標(biāo)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

戰(zhàn)略遠(yuǎn)見：堅(jiān)持“長期主義”

流水不爭先，爭的是滔滔不絕。這是洋河股份一直以來的風(fēng)格，從不盲目追求“快”，而是堅(jiān)持長期主義的“穩(wěn)健”。

大量優(yōu)秀的企業(yè)也都是在過去支付了“昂貴的長期成本”，才能構(gòu)建出今天的護(hù)城河，這也是洋河業(yè)績增長的內(nèi)在基因。

自2019年起，洋河股份就踏上實(shí)施營銷轉(zhuǎn)型、實(shí)現(xiàn)“二次創(chuàng)業(yè)”的征程，不僅發(fā)出“品質(zhì)革命”動員令，讓“綿柔品質(zhì)”保持領(lǐng)先，還在渠道上進(jìn)行了大刀闊斧的改革，形成“一商為主、多商配稱”的廠商合作模式，使得洋河發(fā)展逐步邁進(jìn)良性賽道。

2021年是“十四五”規(guī)劃開局之年，今年4月份，洋河股份董事長張聯(lián)東上任后在首次演講中強(qiáng)調(diào)，文化是白酒追求高質(zhì)量發(fā)展過程中強(qiáng)力的發(fā)展新引擎，洋河將以“夢想文化”為“文化洋河”建設(shè)的主要內(nèi)涵，著力打造“夢想的洋河，時(shí)代的洋河”，并由此展開一系列“二次創(chuàng)業(yè)”動作。

一方面，著手核心骨干持股計(jì)劃，通過構(gòu)建創(chuàng)新的長期激勵(lì)機(jī)制，在“二次創(chuàng)業(yè)”期建立起共享、共創(chuàng)、共擔(dān)、共贏的創(chuàng)業(yè)機(jī)制，增強(qiáng)自上而下內(nèi)生動能釋放。

另一方面，今年以來，洋河股份還對員工進(jìn)行了多項(xiàng)激勵(lì)優(yōu)化，通過一系列激勵(lì)“組合拳”，進(jìn)一步調(diào)動團(tuán)隊(duì)積極性，也為實(shí)現(xiàn)洋河股份“二次創(chuàng)業(yè)”騰飛打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

引人關(guān)注的是，洋河還發(fā)起“百日攻堅(jiān)”專項(xiàng)行動，奮斗在一線的洋河人充分發(fā)揮聰明才智與創(chuàng)新智慧，點(diǎn)燃了“二次創(chuàng)業(yè)”的奮斗激情。

從某種角度來說，洋河股份的“二次創(chuàng)業(yè)”從文化理念層面統(tǒng)一思想，激發(fā)每一個(gè)員工能量。

從發(fā)布“十四五”戰(zhàn)略布局，構(gòu)建“12345”戰(zhàn)略體系，到“文化洋河“建設(shè)的提出，再到全面吹響“二次創(chuàng)業(yè)”號角，大幅提升洋河股份的內(nèi)生動力，不但對2021年發(fā)展意義重大，更為長遠(yuǎn)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

品牌向上：扛起高端大旗

縱觀近幾年的白酒市場，特別是在消費(fèi)升級的背景下，對于消費(fèi)者"品質(zhì)消費(fèi)"需求的持續(xù)增長，讓高端白酒在市場中持續(xù)向好。

面對愈加激烈的市場競爭環(huán)境，洋河股份加速高端市場布局，早在2019年就升級推出高端大單品“夢之藍(lán)M6+”。

數(shù)據(jù)顯示，“夢之藍(lán)M6+”自上市起就受到市場追捧，并以高品質(zhì)和品牌情懷博得消費(fèi)者的高度認(rèn)可。

如今，“夢之藍(lán)M6+”早已扛起高端市場大旗，充分展示出洋河股份一直以來不斷進(jìn)取的企業(yè)文化和品牌夢想，也助力洋河股份“二次創(chuàng)業(yè)”蓬勃向前。

在“夢之藍(lán)M6+”的高端效應(yīng)下，夢之藍(lán)水晶版步入正軌，天之藍(lán)也煥新升級上市，洋河發(fā)展進(jìn)入良性通道。

不僅如此，牢牢占據(jù)700元左右價(jià)格帶的“夢之藍(lán)M6+”還和作為千元以上價(jià)格帶代表的夢之藍(lán)M9和夢之藍(lán)·手工班，形成了拉動夢之藍(lán)高端增長的“三駕馬車”。

從企業(yè)角度看，夢之藍(lán)承載著洋河不斷拉升品質(zhì)和品牌的高端戰(zhàn)略；從行業(yè)角度來說，夢之藍(lán)又擔(dān)起了整體提升綿柔型白酒高端價(jià)值的重任。

在東北證券看來，“夢之藍(lán)M6+”蓄力長遠(yuǎn)拉動產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升，品牌成長通道已打開，未來兩年收入有望加速。

資深業(yè)內(nèi)人士也認(rèn)為，高端產(chǎn)品持續(xù)攀升凸顯洋河產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，而伴隨著“二次創(chuàng)業(yè)”的持續(xù)推進(jìn)，夢之藍(lán)品牌價(jià)值還將與日俱增，進(jìn)一步彰顯洋河股份對打造“酒業(yè)帝國”的執(zhí)著。

對外積極構(gòu)建品牌高地，加碼高端化、全球化重要發(fā)展方向；對內(nèi)提振正能量氛圍，凝心聚力實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新突破……面對機(jī)遇與挑戰(zhàn)，洋河股份一支更加強(qiáng)大、更有朝氣、更有家國情懷的隊(duì)伍正在形成。

下半年，在“十四五”開局之年的種種機(jī)遇中，洋河股份將進(jìn)一步創(chuàng)新創(chuàng)效，奮力書寫好“二次創(chuàng)業(yè)”新篇章。