作者：TripleFire，AZ

　　中國動畫市場規(guī)模7年內從470億飛速發(fā)展至1500億，其中國產動畫所占比重達到4成，B站要從投資、運營和商業(yè)開發(fā)三方面幫助國產動畫。

　　12月21日，三文娛舉辦了第二屆二次元未來峰會，邀請到68位行業(yè)頂級大咖，一同探討動漫公司的變現和行業(yè)的未來新趨勢。　　

　　峰會現場，B站COO李旎分享了他們對于行業(yè)的觀察和思考，中國原創(chuàng)動畫市場規(guī)模從2010年的470億發(fā)展到今年接近1500億，其中國產動畫所占比重也達到4成，她相信，未來國產原創(chuàng)動畫可以與影視劇、綜藝比肩。

　　但與此同時，國產動畫也存在著供給不足、元素題材相對單一、國產動畫仍以低幼向為主等問題，因此，B站已經在著力于從投資、運營和商業(yè)開發(fā)三方面幫助國產動畫。

　　以下是整理后的現場演講實錄。

　　其實2014年之前是沒有媒體關注B站的，那時候我們覺得自己默默地發(fā)展就行，只要喜歡動畫的這一波年輕人可以在B站上繼續(xù)嬉戲玩耍、分享他們的開心和孤獨，這就是B站一直以來堅持的，B站聚集起來的就是一群愛動畫的人。

　　我們整個創(chuàng)始團隊以及最初的用戶人群，也都是因為動畫而結緣，B站和動畫這個詞有著很深的烙印。我相信在所有內容平臺里面，只有B站是把動畫這個詞放的最主要、最核心位置，而且每天都在探討這類型的人群，以及我們應該用什么方式為他們呈現喜歡的內容。

　　今年年初，B站新設立了國創(chuàng)區(qū)，現在國創(chuàng)區(qū)的累積播放量已經達到4.4億，這個數字看起來可能都不及有的單部作品播放量，但是我們想說，B站有最嚴格的統(tǒng)計方式，和最嚴謹的反作弊手段。

1500億原創(chuàng)動畫市場規(guī)模，4成動畫是國產

　　在這里我分享幾組數據給大家，從2010年的中國原創(chuàng)動畫市場規(guī)模470億規(guī)模發(fā)展到今年已經將近1500億，每一年都保持著穩(wěn)定增長的趨勢。

　　同時具體到中國動畫市場上不同地區(qū)的動畫數量，盡管日本的動畫一直占據著動畫領域的核心地位，但我們可以很開心的看到，國產動畫的比例一直在增長，2017年已經占據了近4成市場份額，B站也一直在積極布局國創(chuàng)。

　　我相信未來優(yōu)質的國創(chuàng)作品一定會和影視劇、綜藝一樣，全年齡段都會喜歡，而不僅僅是像現在一樣觀眾集中在B站用戶或者說年輕人中。

　　盡管國創(chuàng)的成績非常喜人，但是現在出現了一個很矛盾的數據，就是在這么大的市場規(guī)模下，中國電視動畫的規(guī)模和產能又在供給不足，在這種背景下，低質量的動畫生存空間會越來越小，未來精品的內容會越來越得到用戶喜歡，而且在產能中占據最核心的位置。

　　還有一組數據也特別有意思，那就是國創(chuàng)的元素題材還是相對單一，冒險、喜劇、奇幻、家庭、動作等元素非常集中，這種現象會導致動畫內容的同質化。

　　但95后、00后這一批用戶他們是不喜歡同質化內容的，他們喜歡自己愛好的類型，這個時候其實市場上的內容經遠遠不能滿足于各種年輕個性化的需求了。

　　還有一組數據是這樣的，雖然整個動畫供給不足，但是動畫規(guī)模在上漲的過程當中，還是以低幼向動畫為主，而一部優(yōu)秀的動畫內容，無論是不是動畫，它都應該是屬于全年齡段的。

　　之前B站參與了日本動畫電影《你的名字?！返男l(fā)，做了一場活動邀請我們的用戶線下去看這部電影，我們發(fā)現來看的不僅僅是十多歲的小孩子，還有二十多歲、三十多歲的人群同樣也喜歡看動畫。

　　所以我認為未來動畫內容都應該是全年齡向的，因此再延伸到下一個問題——B站怎么支持動畫人去做這樣的動畫？

投資、運營和商業(yè)開發(fā)三方面支持動畫

　　B站支持動畫人做動畫的方式：投資、運營和商業(yè)開發(fā)，核心原因在于只要是有利于用戶能夠看到好內容，我們都會去嘗試。

　　投資方面，最近幾年B站一直在尋找優(yōu)秀的合作伙伴，我們跟14家企業(yè)合作了46個項目，包括了動畫公司、漫畫公司、衍生品公司等等。只要是能夠產生優(yōu)秀的作品，并且希望能讓年輕人看到自己作品的公司，我們都希望可以進行各種合作?！　?/p>

　　那么我們是如何去選擇投資公司和項目的？

　　因為B站我們每天都在研究1.5億活躍用戶，他們是B站的核心投資顧問，他們是一群特別有好奇心，而且特別喜歡安利的一群人，看到很好的內容他們會主動去傳播——即使這不是大家口中所說的最優(yōu)秀的內容，或者最為大家所熟知的內容?！洞笫w來》的自來水其實就是通過這些粉絲的安利形成的。

　　第二種方式是運營，大家會發(fā)現實B站的整個運營是通過AI和大數據實現的。

　　當用戶發(fā)現一個喜歡的內容并且去進行交互時，他的點擊、收藏、轉發(fā)，任何一個交互行為都有可能讓身邊人更大幾率看到這個內容，這就形成了一個社區(qū)的氛圍。

　　而B站做的是通過開屏、專題、定向推送、分區(qū)等所有形式把優(yōu)秀的內容呈現給用戶，這看起來是所有內容平臺都能做的事情，但實際上運營的效果和接受者對平臺的信任程度有很大關系。B站的粉絲對B站所推薦的內容有著特別的信任感，所以愿意認真去看這個內容本身。

　　當他們到達了內容，我們再想辦法讓他們入坑，也就是掉進坑里無法自拔了。B站是全國的年輕人最聚集的一個社區(qū)，所以他們可能會因為UP主的安利的入坑，也會因為UP主的二創(chuàng)入坑，也會因為一個翻唱或者宅舞入坑。

　　B站上的150萬UP主，會主動讓他們喜歡的作品通過不同維度的呈現給喜歡的同好，例如《一人之下》第二季開播后10天之內有超過200位UP主自發(fā)進行了二次創(chuàng)作，這種氛圍是獨一無二的，能夠有效讓用戶從到達內容到入坑成為粉絲。

　　最后再談一下商業(yè)開發(fā)，B站有一些成功的案例可以分享一下。

　　先說游戲方面，B站代理的FGO這款游戲在年輕動漫人群中非常受歡迎，但其實原IP《FATE》在國內并不是像《海賊王》這樣的全民皆知的IP，先是它的動畫在B站上形成了特別深度的粉絲群體后，我們在中國大陸地區(qū)獨家代理了FGO的發(fā)行。

　　一年多以來，這款游戲的持續(xù)營收力度還保持穩(wěn)定，并且不時登上APP Store的前列甚至第一位。所以我們可以看到，一個好的IP積累粉絲的過程很重要，而積累好粉絲后，B站這個平臺可以提供足夠大的變現機會。

　　《碧藍航線》也是B站獨家代理的一款游戲，而且是國內團隊創(chuàng)作的，它也是最近國內二次元游戲中收入最高的之一，游戲的核心在于內容很貼合年輕人。

　　再說說衍生品方面，B站首頁上現在多出了一個會員購的按鈕，最初是以漫展以及二次元演唱會等線下活動開始發(fā)展的，現在已經是全國最大的漫展售票平臺。

　　與此同時，我們與行業(yè)內最優(yōu)秀的制作方進行衍生品的合作，包括開發(fā)、設計、營銷一條完整的鏈條，所以B站現在在整個衍生品產業(yè)鏈條上已經完成了一個完整的閉環(huán)，對未來的IP開發(fā)和后續(xù)的消費也提供了一個完整的用戶體驗。

　　最后再說我們的B站影業(yè)，幾年前是與另一家影視公司合資成立的，現在已經分拆成B站獨有了，未來B站影業(yè)會專注在動畫發(fā)行領域。

　　B站是一群愛動畫的人在做看動畫的服務，未來希望大家跟B站一起把更多的好內容提供給年輕人，代表粉絲謝謝各位！