金秋送爽，丹桂飄香，秋季是最好的游玩時間。每年此時，特別是“十一”7天假前后，也是各大汽車品牌借勢營銷的重要節(jié)點(diǎn)，更是各大車企關(guān)注和搶奪用戶注意力的營銷大戰(zhàn)場。喜歡游玩的人都知道，長期以來“出游住宿難”和“住宿環(huán)境單一乏味”等問題一直困擾著很多人，面對這一常態(tài)化的社會痛點(diǎn)，北京X7為用戶打造“移動純平民宿”版。9月19日，中國SUV圈首個“移動純平民宿”正式開業(yè)，在黃花水長城腳下，北京X7純平民宿版吸引大批媒體和用戶前來體驗(yàn)。

?

汽車品牌選擇與用戶溝通的方式，應(yīng)該與年輕人形成共鳴，應(yīng)該是年輕用戶的注意力在哪，汽車營銷的語言和表達(dá)方式就要去哪。既然戶外露營、山澗打卡能上熱搜，那么毫無疑問年輕人的興趣就在這里，北京X7“純平民宿版”的推出準(zhǔn)確切中這一新興熱點(diǎn)，想不火都難！

?

北京X7作為北京汽車旗下首款戰(zhàn)略車型，其擁有大空間、高顏值、高智能等特質(zhì)。尤其是在大空間上，北京X7領(lǐng)先CS75PLUS、哈弗H6、瑞虎8PLUS等同級競品，無疑是年輕消費(fèi)者最喜歡的車型。優(yōu)質(zhì)流量必須聚焦產(chǎn)品，激活用戶注意力才會賦能品牌價值，北京X7純平民宿版的推出，恰到好處的拿捏了當(dāng)前戶外游玩的嗨點(diǎn)、充分解決消費(fèi)者痛點(diǎn)、鎖定用戶注意力成為年輕人的新寵也就水到渠成。

?

怎樣才能讓用戶的關(guān)注聚焦在產(chǎn)品和品牌上？

這是汽車營銷始終要面對的考題。要回答這個問題，北京X7的做法就非常獨(dú)特，而且效果顯著。“把民宿裝進(jìn)車?yán)?？““車版民宿？挺新鮮！”“是車還是民宿，旅行中的兩大難題被一次性解決?！卑殡S用戶的高度好奇，北京X7“純平民宿版”四款車型利落亮相，時尚兼功能性的“民宿感”設(shè)計(jì)驚艷眾人，也為戶外游玩飽受行宿難困擾的用戶提供了出行新選擇。

?

優(yōu)質(zhì)流量來源于優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)出，真正吸引青年人的是他們對新車型的深度認(rèn)同，以及對其需求的情感共鳴。北京X7“純平民宿版”不僅是對用戶特定時間內(nèi)行住難痛點(diǎn)的洞察，其可行、可宿、可娛樂的專屬特質(zhì)更是傳達(dá)出一種“說走就走，率性人生”的生活態(tài)度，讓每位開上北京X7“純平民宿版”的用戶都能拋下煩惱擔(dān)憂，收獲隨性快樂的出行本質(zhì)體驗(yàn)。此外，四種莫蘭迪網(wǎng)紅勵志色，不僅能緩解人們情緒焦慮，更給人激勵向上之感。

?

以芭蕉綠為主色系的“大床房”，顏色諧音為“不要蕉綠”。芭蕉代表著繁盛、積極，綠色是最能讓人放松的色彩，象征朝氣蓬勃的人生狀態(tài)。

“K歌房”車身顏色取名“風(fēng)雨彩紅”。楓葉紅的主色調(diào)寓意熱情、紅火。抽象的楓葉輪廓組成向上階梯，寓意面對困難別放棄，經(jīng)歷風(fēng)雨，方見彩虹。

“觀景房”車身顏色采用向陽花黃，又叫“再創(chuàng)輝黃”。黃色代表著陽光、自信、勇敢，正如每個奮進(jìn)陽光、追求更大成功的人一樣，向陽而生，終能“再創(chuàng)輝煌”。

?

“Loft房”取名“力挽狂藍(lán)”。海之藍(lán)寓意平靜克制，不斷進(jìn)取，展現(xiàn)了弄潮兒們勇立潮頭、“力挽狂瀾”的胸襟氣度。四種莫蘭迪車色表現(xiàn)出四種心情狀態(tài)，為美好人生喝彩，總有一款適合你。

?

當(dāng)然，要想實(shí)現(xiàn)“大床房”，大空間肯定是滿配。北京X7長、寬、高為4710/1892/1715mm，2800mm超大軸距和King-size雙純平大空間領(lǐng)先同級，放上專屬定制魔盒和床墊，車廂秒變“大床房”。此外還有折疊椅套裝及爐具套裝等實(shí)用配置，讓吃住行更便利。

?

相比于競品，哈弗H6長、寬、高為4653、1886、1730mm，軸距為2738mm；長安CS75PLUS長、寬、高為4700/1865/1710mm，軸距為2715mm。雖然北京X7定位為緊湊型SUV，可是長、寬及軸距均超對手。假日開車到戶外，哈弗H6的空間顯然略顯局促，長安CS75 PLUS的軸距略顯遺憾，同等條件下，還是北京X7更符合需求！

?

所有品牌都希望讓產(chǎn)品作為品牌傳播的核心，但是再棒的營銷，都必須要基于產(chǎn)品力的強(qiáng)悍。智能科技以及企業(yè)創(chuàng)新的持續(xù)，才是汽車產(chǎn)品迅速走俏的關(guān)鍵。

作為準(zhǔn)確擊中當(dāng)代年輕人需求的當(dāng)紅車型，北京X7除了寬敞且靈活的車內(nèi)空間，用來滿足消費(fèi)者對于露營的需求外，北京X7在科技感和豪華感的營造上，絲毫不遜色于任何一位競爭對手。

北京X7配備的華為HiCar車機(jī)系統(tǒng)，當(dāng)連接成功之后，可以借助手機(jī)、中控大屏、儀表、HUD屏幕、麥克風(fēng)、喇叭等高精度的車輛數(shù)據(jù)，為用戶提供“家居、娛樂、工作、社交”一體化的智能空間，有效提升了工作和生活效率。此外，該系統(tǒng)還提供將近30款熱門應(yīng)用，進(jìn)一步增加了可玩性。最重要的是，與哈弗H6和長安CS75 PLUS的車機(jī)系統(tǒng)相比，北京X7不僅更功能多，并且還毫無學(xué)習(xí)成本，上手難度極低，無論是老人還是小孩，都能實(shí)現(xiàn)輕松操作。

?

雖然車是冰冷的，但車企卻可以通過技術(shù)手段，讓車變得更有溫度。北京X7配備的溫暖陪伴交互體驗(yàn)系統(tǒng)，不僅支持122項(xiàng)語音控制功能，還能夠涵蓋150余種車載場景，通過語音+觸屏，語音+人臉多種感知方式的融合，讓語音操作更人性化。

?

在消費(fèi)者極為重視的主被動安全性方面。雖然哈弗H6和長安CS75 PLUS的配置已經(jīng)足夠豐富了，但很明顯，北京X7要更勝一籌，尤其是高級疲勞駕駛檢測功能的加入，能夠有效提升行駛安全。

結(jié)語：

走近用戶、走進(jìn)用戶，和用戶玩在一起，才可能獲得用戶對品牌的偏愛，才能實(shí)現(xiàn)品牌價值升級，才能提升在存量市場的整體競爭力。北京X7移動平民民宿版的推出，貼近需求、贏得關(guān)注，無疑成為年輕人的最佳之選！