隨著全球范圍數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，電子游戲如今已衍變成一種數(shù)字消費(fèi)硬通貨，連接起虛擬世界跟物理世界。

圍繞游戲本體進(jìn)行開(kāi)放式IP建設(shè)，正是強(qiáng)化外圍公眾文化認(rèn)同的關(guān)鍵因素。

放眼世界，任天堂、暴雪等企業(yè)均早已有過(guò)嘗試。

1993年，由熱門(mén)游戲《超級(jí)瑪麗》改編的真人電影《超級(jí)馬里奧兄弟》問(wèn)世，開(kāi)啟了游戲IP泛娛樂(lè)拓展的全新篇章；而更為全球玩家熟知的是《魔獸》電影，雖然跳票多年，但上映后全球票房扔累計(jì)高達(dá)24.83億元。

現(xiàn)如今，據(jù)維基百科顯示，這兩款游戲IP價(jià)值分別高達(dá)360億美元和111億美元，已然發(fā)展成為具有國(guó)際辨識(shí)度的文化符號(hào)。

在國(guó)內(nèi)，隨著精品內(nèi)容的日益豐富，不少頭部廠(chǎng)商亦在不斷探索打造超級(jí)游戲IP的路徑。不久前，網(wǎng)易游戲就曾宣布，旗下經(jīng)典IP大話(huà)西游衍生的首部動(dòng)漫連續(xù)劇《大話(huà)之少年游》即將推出。

其實(shí)無(wú)論是電影、動(dòng)漫、抑或其他的藝術(shù)形式，承載的都是同一個(gè)IP相同的文化內(nèi)核，但通過(guò)多元的呈現(xiàn)，無(wú)疑可以將內(nèi)核解剖的更細(xì)致，同時(shí)也可以觸達(dá)更廣泛的圈層。

游戲性外，影視、動(dòng)漫多元化探索

隨著社會(huì)發(fā)展和大眾認(rèn)知的提升，游戲更為豐富的文化屬性逐漸被重視，而游戲廠(chǎng)商在進(jìn)行IP建設(shè)時(shí)，也需要結(jié)合經(jīng)濟(jì)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值、文化價(jià)值等多個(gè)層面。

以《陰陽(yáng)師》IP為例，僅從單純的游戲內(nèi)容衍生層面，該IP已覆蓋或即將覆蓋RPG卡牌、MOBA對(duì)戰(zhàn)、TCG卡牌、輕度休閑、自走棋、現(xiàn)代偶像、宏大史詩(shī)等多個(gè)品類(lèi)。

一般而言，游戲本身生命周期有限，且不同品類(lèi)游戲之間存在用戶(hù)界限。

拓展游戲IP產(chǎn)品矩陣，主要是為了觸及更廣泛用戶(hù)群體，打破固有圈層，為游戲IP注入利于長(zhǎng)線(xiàn)發(fā)展的新鮮血液。

不同文化形態(tài)有著不同的文化消費(fèi)方式，而在游戲IP價(jià)值建設(shè)的過(guò)程中，需注意積極踐行共存理念，通過(guò)跨界合作、相互協(xié)同，從而實(shí)現(xiàn)生態(tài)價(jià)值。

實(shí)際上，近些年來(lái)，圍繞游戲IP進(jìn)行泛娛樂(lè)生態(tài)布局的案例比比皆是。

2018年《陰陽(yáng)師》衍生音樂(lè)劇《平安繪卷》在中日兩國(guó)開(kāi)展了34場(chǎng)巡回演出，2019年《大江山之章》又先后在中國(guó)16個(gè)城市成功舉行了64場(chǎng)公演。如今在微博上，#陰陽(yáng)師音樂(lè)劇#話(huà)題閱讀量已高達(dá)5.4億。

同樣在2018年，大話(huà)西游推出國(guó)內(nèi)首檔文化探索情景秀——《國(guó)風(fēng)話(huà)江湖》。這檔節(jié)目與游戲自身堅(jiān)守的國(guó)風(fēng)文化一脈相承，至今已制作兩季，口碑不俗。

在更早的時(shí)候，網(wǎng)易另一重磅IP夢(mèng)幻西游還攜手《舌尖上的中國(guó)一》制作團(tuán)隊(duì)，推出了游戲紀(jì)錄片《指尖上的夢(mèng)幻》系列，將皮影戲、浙江古建筑、木活字印刷術(shù)、昆曲等逐漸消失在現(xiàn)代都市的傳統(tǒng)碎片一點(diǎn)點(diǎn)拾取，讓游戲與歷史文化的碰撞更加深入人心，更是贏(yíng)得了金瞳獎(jiǎng)最佳微紀(jì)錄片金獎(jiǎng)的榮譽(yù)。

從這些案例也不難發(fā)現(xiàn)，正是對(duì)每一種文化形態(tài)的包容與尊重，才能實(shí)現(xiàn)保持IP生態(tài)多樣性和開(kāi)放性目標(biāo)。

受益于游戲產(chǎn)品+泛娛樂(lè)內(nèi)容的良好發(fā)展，在IP建設(shè)過(guò)程中，一條線(xiàn)上到線(xiàn)下的互通渠道也正在被打通。

據(jù)了解，《陰陽(yáng)師》上線(xiàn)至今已推出周邊超1600款，累計(jì)銷(xiāo)售額超2億。

另外，包括主題溫泉、主題餐廳、真人解謎游戲、全景互動(dòng)嘉年華等多種線(xiàn)下活動(dòng)也逐漸成為游戲IP建設(shè)的重要拓展模塊。

文化賦能，中國(guó)的更是世界的

一個(gè)成熟的IP生態(tài)，拋開(kāi)商業(yè)價(jià)值考慮，更重要的，其實(shí)是從文化層面，能否為大眾提供豐富的“精神食糧”，激發(fā)情感共鳴。?

正如《魔獸世界》中依托希臘神話(huà)北歐神話(huà)等多重文化構(gòu)建的世界觀(guān)，泰坦巨神是萬(wàn)神殿的統(tǒng)治者，創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)世界的秩序。游戲中的英雄都是普通人，這跟東方神話(huà)傳說(shuō)形成了明顯的差異，讓中國(guó)玩家為之著迷。

同樣的道理也適用于任天堂旗下的《集合啦！動(dòng)物森友會(huì)》。它是一款具有社交功能的休閑游戲，兼具私人性與公共性，基本反映了當(dāng)代社會(huì)的文化結(jié)構(gòu)。在快節(jié)奏的生活下，《動(dòng)物森友會(huì)》能夠起到療愈人心的作用。

通俗點(diǎn)說(shuō)，賦予游戲更豐富文化屬性，才能讓產(chǎn)品更具生命力。而作為國(guó)產(chǎn)游戲，傳承中華民族悠久的傳統(tǒng)文化，奠定了不少I(mǎi)P建設(shè)的基礎(chǔ)。

作為國(guó)風(fēng)文化倡導(dǎo)者，大話(huà)西游就先后與西安碑林博物館、成都博物館、敦煌博物館等達(dá)成深度合作，并推出了一系列文創(chuàng)周邊實(shí)物。

近期推出的實(shí)景臨摹副本“畫(huà)窟幻域”更是將飛天、石窟、三色鹿等敦煌元素進(jìn)行了更真實(shí)的還原，讓玩家以更沉浸的方式走近敦煌文化的滄桑和璀璨，并且還獲得了“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”的報(bào)道，成為探索文化傳承新載體的一種新形式。

此外，以傳統(tǒng)文學(xué)著作《山海經(jīng)》為參考和靈感來(lái)源的天下IP，也用游戲的語(yǔ)言，為當(dāng)代大眾呈現(xiàn)了饕餮、玄武、白澤等傳說(shuō)中的珍奇異獸，展示了歷史上九黎、巴蜀、中原等地的人文風(fēng)貌。

而最近，《天下3》端游和《天下》手游也剛剛分別進(jìn)行了新版本更新，希望進(jìn)一步發(fā)掘山海經(jīng)文化底蘊(yùn)。

“借蘆葦?shù)臄[動(dòng)我們才認(rèn)識(shí)風(fēng)。”

在這場(chǎng)現(xiàn)代游戲與傳統(tǒng)文化的碰撞中，有廠(chǎng)商誠(chéng)作“蘆葦”，將傳統(tǒng)文化之“風(fēng)”吹向了當(dāng)下，將民族文化之美吹向了大眾視野中。

可以預(yù)見(jiàn)，伴隨國(guó)產(chǎn)游戲IP的持續(xù)建設(shè)，這陣風(fēng)也終將吹向世界。

結(jié)語(yǔ)：

在競(jìng)核看來(lái)，以網(wǎng)易為代表的一些企業(yè)通過(guò)對(duì)旗下游戲的泛娛樂(lè)開(kāi)發(fā)，正在構(gòu)建起較為完善的IP生態(tài)。即以精品游戲內(nèi)容為軸，逐步滲透至動(dòng)漫、文學(xué)、影視等泛娛樂(lè)領(lǐng)域。

與此同時(shí)，重視游戲本身的文化價(jià)值，為其賦予鮮明的標(biāo)簽屬性，在IP拓展中，保持文化內(nèi)核的一致性。這種IP打法，或許能夠?yàn)閲?guó)內(nèi)游戲廠(chǎng)商提供不錯(cuò)的啟發(fā)。