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今年家電市場(chǎng)的消費(fèi)需求，何時(shí)能引爆、又能否引爆，力度有多大、空間有多少？目前來看，還是一道謎題，雖然很多廠商焦慮。

華辛||撰稿

時(shí)間已經(jīng)過半的2023年3月，全國(guó)范圍內(nèi)一線市場(chǎng)上的家電消費(fèi)需求，還是呈現(xiàn)出一輪較為“死氣沉沉”低迷局面。雖然，對(duì)于眾多廠商而言，還可以選擇繼續(xù)等待、觀望一段時(shí)間，但經(jīng)營(yíng)壓力卻在持續(xù)倍增中。

當(dāng)前聚焦所有廠商都關(guān)注并期待的家電消費(fèi)需求，已經(jīng)出現(xiàn)群體性的三問“還能不能恢復(fù)甚至引爆”、“如果能引爆大約在何時(shí)”，以及“如果不能引爆那又怎么辦”？

在家電圈看來，聚焦一線市場(chǎng)的家電消費(fèi)需求規(guī)模性引爆，不只是一道廠商聯(lián)手可以破解的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)課題，還是一道摻雜著全球性的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易、產(chǎn)業(yè)對(duì)壘甚至市場(chǎng)安全在內(nèi)的社會(huì)性課題，更是一道在不少?gòu)S商看來持續(xù)努力與付出也需要好運(yùn)氣碰撞的概率題。

兩大阻力，影響家電消費(fèi)的引爆

具體來看，當(dāng)前擺在家電消費(fèi)需求復(fù)蘇面前的挑戰(zhàn)，主要分為兩部分，一部分是外因的社會(huì)與經(jīng)濟(jì)不確定性，另一部分則是內(nèi)因的家電產(chǎn)品和消費(fèi)意識(shí)疊加。

最近一段時(shí)間，雖然國(guó)內(nèi)的人員流動(dòng)性快速?gòu)?fù)蘇，但流動(dòng)并沒有帶來家電消費(fèi)的活躍，以及家電商品的快速流轉(zhuǎn)。無論是外部的銀行等金融風(fēng)險(xiǎn)，還是眾多本土企業(yè)的出口業(yè)務(wù)下滑，或是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)大廠的持續(xù)裁員，以及房地產(chǎn)調(diào)控進(jìn)入新階段帶來的購(gòu)房、換房更理性，這一系列分散在不同行業(yè)、不同領(lǐng)域的信息，一旦疊加就會(huì)引發(fā)很多中產(chǎn)階級(jí)的擔(dān)憂，引發(fā)消費(fèi)謹(jǐn)慎。

這些因素過去家電廠商不關(guān)注，是因?yàn)榧译娛袌?chǎng)處在增量通道之中，大家忙著搶市場(chǎng)、搶客戶，基本上不受因素困擾。如今，隨著家電步入了存量競(jìng)爭(zhēng)通道中，增速放緩、需求變挑剔、市場(chǎng)格局多變，過去不是問題的因素，都成為影響用戶消費(fèi)信心的各種阻力。

外部各種環(huán)境、各個(gè)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)多變之下，家電產(chǎn)業(yè)內(nèi)部環(huán)境也有持續(xù)生變。一是，消費(fèi)理念受到消費(fèi)購(gòu)買力和消費(fèi)信心的影響，出現(xiàn)了一輪較為明顯的低端化走勢(shì)，高端家電的市場(chǎng)爭(zhēng)奪激烈、低端家電的內(nèi)卷更為嚴(yán)重。二是，存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)通道中，家電消費(fèi)以更新?lián)Q代為主，但屢試不爽的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，有用卻沒有價(jià)值，只能出貨湊數(shù)卻無法為廠商創(chuàng)造用戶。

有家電廠商人士就開玩笑，“現(xiàn)在家電產(chǎn)品的質(zhì)量真是太好了，很多大家電基本上10年都不會(huì)壞，不壞用戶就不會(huì)更換。所以，家電廠商要推出一些類‘快消品’的家電產(chǎn)品，質(zhì)量一般但價(jià)格便宜就行”。雖然，這是玩笑話，卻也折射出當(dāng)前家電廠商的共同苦衷：家電更新周期太漫長(zhǎng)，而家電產(chǎn)品質(zhì)量很好不出問題，消費(fèi)者又不會(huì)輕易更換。

一道謎題，困擾主要廠商的進(jìn)攻

雖然2月開盤后，局部市場(chǎng)的家電經(jīng)銷商們，感受到因?yàn)橐咔闇蠛蛪阂值南M(fèi)需求購(gòu)買力，但很快全國(guó)內(nèi)的家電終端出貨再次陷入平靜和疲乏。雖然2月以來全國(guó)一線城市的房地產(chǎn)交易活躍，但從地產(chǎn)、家裝再到家電，往往存在一定的滯后期。

已經(jīng)過半的3月和即將開啟的4月，對(duì)于不少家電廠商來說，是一段最難煎熬的時(shí)間。一方面，廠商期待消費(fèi)可以出現(xiàn)一輪引爆，不管提前的高溫，還是其它事件，有一周的全國(guó)性火爆就可以；另一方面，大家又清楚當(dāng)前左右家電消費(fèi)恢復(fù)的阻力太多、壓力太大，不確定性太多。

早在3年前，不少家電廠商就感受到一輪消費(fèi)需求捉摸不定帶來的壓力與驚喜。即年度市場(chǎng)開盤后前2個(gè)多月都是“一潭死水”，導(dǎo)致很多家電廠商都是“心涼涼”。但是不過短短一個(gè)周末，全國(guó)范圍內(nèi)的終端出貨、商家提貨突然引爆，接著就是連續(xù)1個(gè)月的放量，一些企業(yè)的產(chǎn)能跟不上市場(chǎng)商家的需求。

壓力歸壓力、想法歸想法，對(duì)于家電企業(yè)、商家來說，都需要正視一個(gè)事實(shí)：家電市場(chǎng)再也回不到過去了，與高速增長(zhǎng)、高利潤(rùn)高穩(wěn)定回報(bào)全面告別；家電用戶的需求已經(jīng)呈現(xiàn)出多渠道分流、多價(jià)格爭(zhēng)奪、多品類分化；有實(shí)力的家電企業(yè)、商家則已經(jīng)不滿足于家電內(nèi)部的發(fā)展，開始向其它業(yè)務(wù)拓展并尋找新機(jī)會(huì)。

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