服裝行業(yè)下降趨勢(shì)下，漢服消費(fèi)翻倍增長(zhǎng)

圖文來(lái)自:中國(guó)服裝圈

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4月1日消息，第一財(cái)經(jīng)與天貓聯(lián)合發(fā)布《漢服線上消費(fèi)洞察報(bào)告》，2019年漢服銷售金額同比2018年增長(zhǎng)超過200%，同時(shí)2019年漢服金額增速同比2018年增長(zhǎng)超過150%。

同期整體服裝行業(yè)金額增速卻出現(xiàn)“腰斬”的下降趨勢(shì)，2017-2019年漢服人群在服裝行業(yè)的滲透率增長(zhǎng)了兩倍。

漢服泛指漢民族傳統(tǒng)服飾，是一整套包含了衣裳、鞋履、配飾等的服飾系統(tǒng)。有一個(gè)觀點(diǎn)是，漢服并不具有正式的定義，而是喜愛這類傳統(tǒng)服飾的人們?yōu)槠錃w納出的概念。

《瑯琊榜》、《三生三世十里桃花》、《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》、《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》等復(fù)古元素的持續(xù)火熱，古裝電視劇作為流行文化的代表風(fēng)靡一時(shí)，部分以漢文化為背景的劇集中，人物考究的服飾造型被加以戲劇化的呈現(xiàn)，讓漢服從博物館走向了大眾視野。

據(jù)往期數(shù)據(jù)，2017年全球漢服文化社團(tuán)大概是1300多家，到了2019年有2000多家，兩年時(shí)間增加了46%。

從小眾愛好到潮流形成，活躍于互聯(lián)網(wǎng)、喜愛分享的年輕一代是漢服運(yùn)動(dòng)的主力軍。

《2018漢服產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示漢服消費(fèi)的平均年齡為 21.03 歲，其中 19-24 歲的消費(fèi)者數(shù)量位居第一，占總數(shù)的 52.14%，其次是 16-18 歲占總數(shù)的 26.76%。

天貓發(fā)布的《2018漢服消費(fèi)人群報(bào)告》指出，2018年購(gòu)買漢服的人數(shù)同比增長(zhǎng)92%。盡管漢服近年來(lái)發(fā)展迅速，但據(jù)阿里巴巴電商平臺(tái)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年度漢服銷售額在全年服飾總營(yíng)業(yè)額中僅占比1%。

據(jù)艾媒網(wǎng)發(fā)布的《2019-2021中國(guó)漢服產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)調(diào)查、用戶畫像及前景分析報(bào)告》，中國(guó)的漢服愛好者在2018年已達(dá)到204.2萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)72.9%，漢服產(chǎn)業(yè)總規(guī)模突破10億元人民幣。

2019年，據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，僅2019年天貓“雙11”當(dāng)天，截至下午2點(diǎn)，漢服成交金額就已達(dá)到1.8億元，其中“90后”消費(fèi)者群體消費(fèi)總額超9065萬(wàn)元。

根據(jù)《漢服線上消費(fèi)洞察報(bào)告》數(shù)據(jù)，2019年全年漢服銷售金額同比2018年增長(zhǎng)超過200%，同時(shí)2019年漢服金額增速同比2018年增長(zhǎng)超過150%，同期整體服裝行業(yè)金額增速卻出現(xiàn)“腰斬”的下降趨勢(shì)；2017-2019年漢服人群在服裝行業(yè)的滲透率增長(zhǎng)了兩倍。

目前漢服已購(gòu)用戶達(dá)到1800萬(wàn)左右，潛在用戶高達(dá)4億1千5百萬(wàn)。其中95后女性是漢服主要消費(fèi)群體，占比80%，目前二線城市用戶是主要消費(fèi)群體，隨著時(shí)間的推移，三線及其以下城市消費(fèi)者貢獻(xiàn)金額占比逐步提升。

根據(jù)天貓漢服消費(fèi)者調(diào)查問卷數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者對(duì)漢服的認(rèn)知逐漸加深，越來(lái)越多細(xì)分品類受到青睞，其中服裝風(fēng)格、材質(zhì)面料和朝代（形制）是最受關(guān)注的元素。

90后消費(fèi)者對(duì)風(fēng)格和朝代關(guān)注度更高，價(jià)格、圖案、品牌成其次。漢服基本的形制根據(jù)朝代不同可分為衣裳、深衣、袍衫、襦裙等，溫婉內(nèi)斂的明制、豐美華麗的唐制和翩翩秀逸的魏晉制最受90后、95后年輕人青睞...