6月2日下午，小米官微公布了一條的最新的人事消息：公司任命楊柘為小米集團副總裁、中國區(qū)首席營銷官（CMO），主要負責中國區(qū)市場營銷戰(zhàn)略制定、品牌建設等工作。

對于楊柘，也許大家對他最近的印象還停留在魅族Pro7系列那個年代，也是因為這一代產(chǎn)品，楊柘突然背負了不少人的罵聲。但事實上，在此之前，楊柘也算是一位傳奇人物。楊柘在魅族期間的經(jīng)歷，不過是他傳奇人生中的一個小節(jié)點。

根據(jù)公開資料顯示：
楊柘，生于1968年5月，畢業(yè)于首都經(jīng)濟貿(mào)易大學，并于新澤西州立（紐瓦克）羅格斯大學取得EMBA學位。

（1）1991年至1995年間于諾華制藥擔任高級產(chǎn)品經(jīng)理

（2）自摩托羅拉開始楊柘進入到科技行業(yè)

（3）楊柘于1996年至1999年間在蘋果擔任市場經(jīng)理，并主導第一款iMac一體機在中國市場的成功上市

（4）2000年至2015年間，楊柘先后擔任利盟（Lemark）營銷總監(jiān)，三星電子(中國)投資有限公司移動通訊業(yè)務市場部總經(jīng)理、三星（中國）投資有限公司線上營銷團隊高級總監(jiān)，RIM（黑莓手機）中國區(qū)Marketing VP以及華為BG副總裁及中國區(qū)首席營銷官等高級管理職位。

在三星期間，楊柘主導了“心系天下”系列W699臻金等系列商務機型；

在華為期間，楊柘為華為重新書寫了“以行踐言”的全新核心品牌理念。華為 P7的君子如蘭、P8的似水流年到Mate 7的爵士人生，均出自楊柘之手。直到現(xiàn)在，提到華為，很多人仍有爵士的印象。從某種程度上來說，華為高端機型品牌理念的成功，都離不開楊柘的助推。

（5）楊柘在2015年12月加入TCL通訊，其上任之后針對中國市場提出“Tout Comme La Vie ——?宛如生活”的全新品牌理念

（6）2017年6月，楊柘正式出任魅族科技高級副總裁兼魅族公司總參謀，負責魅族事業(yè)部市場營銷相關業(yè)務及團隊管理；在此期間，楊柘推出了“惟精惟一”的產(chǎn)品理念

（7）2018年06月20日，魅族任命楊柘為公司CSO，不再兼任公司CMO和市場中心高級副總裁

（8）2018年7月，楊柘離職，卸任魅族科技CSO

可惜的是，楊柘在TCL與魅族分別推出的“宛如生活”與“惟精惟一”未的產(chǎn)品理念在中國市場并沒有被接受，反響平平，這也是為什么目前他口碑不佳的一個重要原因。值得一提的是，2018年的時候，魅族曾曝出與之相關的內(nèi)斗事件，爆料稱內(nèi)部員工不滿楊柘加入后沿用的品牌主題過于虛無，與魅族原本重科技感的調(diào)性不符，甚至因此引發(fā)過肢體沖突。雖然這兩次的品牌宣傳并沒有達到預期的效果，但是也很難說這些全是他一個人的過錯，畢竟市場和環(huán)境在不斷的變化，想要充分把握住消費者的心理，打造出一個反響強烈甚至爆款的品牌概念，并不是一件簡單的事情。

雷軍此前曾多次表示小米在品牌營銷方面有些欠缺，的確，小米在一些產(chǎn)品的宣傳方面多次翻車，每次挺好的一款產(chǎn)品，偏偏要被被一個文案宣傳弄臭了名聲和口碑。就在前不久，剛入職小米不久的常程因小米10青春版上的宣傳文案兩度道歉，雷軍也再次承諾會加強小米的品牌營銷，這次請來楊柘，看得出也是下了決心想要彌補小米在品牌營銷上的不足。當然，挽救一個品牌的口碑印象，并不是一朝一夕的事，小米的軟硬件方面并不差，而在產(chǎn)品的宣傳上，總給人一種平淡無奇的感覺，找不到一種正確的宣傳方式，或者說是一個好的產(chǎn)品印象。縱觀小米的整個產(chǎn)品宣傳上，好像能讓人記住的還是那句“小米，為發(fā)燒而生”，不過這句話放在現(xiàn)在顯然不合適，不同的產(chǎn)品有不同的定位，需要不同的產(chǎn)品概念。在國內(nèi)這個競爭白熱化的手機市場，如何讓一個產(chǎn)品的理念能夠深入人心，是新加入小米的楊柘的首要任務。

你期待楊柘加入之后的小米在營銷上的表現(xiàn)嗎？

有意思的是，在小米官微宣布這一新的人事任命消息之后，華為榮耀總裁趙明對此點了個贊。

嗎自2019年1月2日前金立盧偉冰擔任小米集團總裁兼任紅米Redmi品牌總經(jīng)理之后，小米就開始了“引進”業(yè)內(nèi)大佬的征途。
2019年底，原中興副總裁、努比亞創(chuàng)始人之一苗雷，加盟小米，擔任小米相機部總監(jiān)。

2020年1月2日，原聯(lián)想集團副總裁常程加戰(zhàn)盟小米，擔任小米集團副總裁。

2020年1月5日，原小辣椒創(chuàng)始人王曉雁加盟小米，擔任小米集團中國區(qū)副總裁。

2020年5月，原暴風TV CEO劉耀平加入小米，任電視部總經(jīng)理，執(zhí)掌小米電視。

2020年6月，原魅族CMO楊柘加入小米，任CMO，負責中國區(qū)品牌營銷。