一同開啟下個十年輝煌新征程

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它終于來了。

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5月20號，《英雄聯(lián)盟手游》開啟國服了首測，并在28號晚間舉辦了一場直播活動。

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在直播期間媒體們?nèi)簾狒[地聊了起來，有一個評論引起了筆者注意：“我覺得（英雄聯(lián)盟）手游比賽還挺好看的，直播和電競潛力相當(dāng)不錯?！?/p>

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筆者突然意識到《英雄聯(lián)盟手游》直播和電競的價值，也開始理解那些涌入的入局者。

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直播期間，直播平臺熱度一度逼近英雄聯(lián)盟職業(yè)比賽時期的水準，每到一個精彩的畫面，彈幕基本都會鋪滿屏幕。直播結(jié)束后“若風(fēng)盲僧1V5天秀”登上微博熱搜，先鋒之夜直播也在B站登上了熱搜第一的位置。

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對玩家來說，這是一次很歡樂的直播，但對于業(yè)內(nèi)尤其是之前已經(jīng)對《英雄聯(lián)盟手游》進行過不少投入的入局者來說，這場直播向他們證明了游戲可玩性和觀賞性價值。

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無論是直播、內(nèi)容還是電競領(lǐng)域，都足以讓他們更有信心。

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入局者眾

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筆者查詢數(shù)據(jù)時發(fā)現(xiàn)，早在今年年初時，國內(nèi)成立的《英雄聯(lián)盟手游》戰(zhàn)隊已經(jīng)超過了300支。

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入局者背景不一，包括前職業(yè)選手、游戲主播、娛樂明星、職業(yè)俱樂部以及企業(yè)資本。

早期入局者像前WE職業(yè)選手若風(fēng)，在2020年11月和幾位WE老隊員一起成立了TI和TF兩支手游戰(zhàn)隊，并參加比賽拿到過冠軍。

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主播小樓則在今年1月成立了DLG戰(zhàn)隊，彭昱暢和魏大勛成為了這支戰(zhàn)隊的合伙人。

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在選手和明星外，很多職業(yè)俱樂部和資本企業(yè)也早已布局謀篇。

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據(jù)《英雄聯(lián)盟手游》官方公布的消息，今年第四季度將會舉辦《英雄聯(lián)盟手游》首個國際賽事，明年將會正式開啟職業(yè)聯(lián)賽的第一個賽季。

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相比于還在增長的戰(zhàn)隊數(shù)量來說，第一個賽季能容納的職業(yè)隊伍有限，競爭會非常激烈，但第一批拿下名額的戰(zhàn)隊，一定會是最大的受益者。

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??????????????????????????????????????????????? 國內(nèi)某平臺舉辦的英雄聯(lián)盟手游賽事（非官方賽事）

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不止電競，內(nèi)容創(chuàng)作方面，《英雄聯(lián)盟手游》僅視頻類的紅人賬號就已超過1500個，社交及媒體資訊平臺MCN賬號至少是數(shù)千量級。
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直播平臺上，目前開播《英雄聯(lián)盟手游》的主播已經(jīng)超過3000位，多個直播平臺和電競機構(gòu)已經(jīng)開始舉辦或籌備《英雄聯(lián)盟手游》比賽。
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其他跨領(lǐng)域方面，像OPPO這類手機廠商，早在2年前就已和《英雄聯(lián)盟》展開合作，不難猜測很大一部分原因是看重手游未來的發(fā)展。
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在5月27日OPPO Reno6發(fā)布會上，OPPO也官宣將繼續(xù)和《英雄聯(lián)盟》展開合作，這款手機（OPPO Reno6 Pro+）也將作為2021~2023年度中國《英雄聯(lián)盟手游》賽事指定用機。

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這是一個很有意思的現(xiàn)象，《英雄聯(lián)盟手游》可能是目前唯一一個還未上線就引發(fā)整個行業(yè)多領(lǐng)域關(guān)注并進行大規(guī)模投入的產(chǎn)品，覆蓋領(lǐng)域包括電競、直播、周邊、內(nèi)容創(chuàng)作、品牌BD等多個層面。

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他們看中了英雄聯(lián)盟手游什么？

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其實大多數(shù)投資者對《英雄聯(lián)盟手游》的信心來源于對這個IP影響力的肯定。當(dāng)然，這背后更離不開騰訊和拳頭游戲的支持。

在和一位MCN負責(zé)人交流時，他聊到?jīng)Q定培養(yǎng)《英雄聯(lián)盟手游》自媒體賬號（俗稱養(yǎng)號）的原因：“《英雄聯(lián)盟手游》發(fā)布那天霸占了所有平臺熱搜第一，這個流量價值太大了，英雄聯(lián)盟這個IP騰訊和拳頭肯定會全力支持的，我們也不擔(dān)心它會失敗?！?/strong>

這家MCN機構(gòu)目前在微博、抖音等平臺上已擁有粉絲超過百萬的賬號。按照目前的量級，一年幾十萬收入問題不大。

養(yǎng)號好處在于收入和增長都相對穩(wěn)定，而對電競俱樂部和直播平臺來說，培養(yǎng)下一批頭部戰(zhàn)隊、選手和主播才是他們更加關(guān)注的問題。

在端游領(lǐng)域，《英雄聯(lián)盟》頭部選手和主播影響力幾乎不遜于一線明星，能夠創(chuàng)造的價值基本是按照千萬甚至億級來計算。

不論是俱樂部還是直播平臺，都希望能培養(yǎng)出下一個Uzi或者是PDD。

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這些潛力很多主播自身也有看到，在目前開播《英雄聯(lián)盟手游》的主播里，有相當(dāng)一部分由其它游戲轉(zhuǎn)型過來，過渡期大多都很平穩(wěn)。

按照《英雄聯(lián)盟》影響力，轉(zhuǎn)型后粉絲基本沒有什么認知轉(zhuǎn)移的門檻。筆者采訪一位虎牙轉(zhuǎn)型的主播，他也分享了自己的想法：“成熟的游戲頭部主播相對穩(wěn)定，如果沒有官方合作或大資源支持的話，想要突圍會很難，現(xiàn)在英雄聯(lián)盟手游直播剛剛開始，還沒有特別頭部的主播，在有粉絲基礎(chǔ)的情況下，中腰部主播成長起來的機會更大。”

讓這些內(nèi)容創(chuàng)作者及主播愿意投入和轉(zhuǎn)型很重要的一部分原因，正是上文提及《英雄聯(lián)盟手游》幕后的隱形超級巨鱷，它們分別是騰訊和拳頭游戲。不論是資源、資金還是研發(fā)實力，二者在業(yè)內(nèi)都擁有頂級戰(zhàn)力。

不久前，騰訊和拳頭游戲高層宣布將《英雄聯(lián)盟手游》定為全球戰(zhàn)略級產(chǎn)品，將在未來十年內(nèi)深度全面投入支持《英雄聯(lián)盟手游》全球發(fā)展。

筆者認為雙方高層在此時公布這個消息也是希望能給業(yè)內(nèi)更多的信心，讓投資者能更放心地去做長線投入，共建生態(tài)。
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生態(tài)價值千億時代并不遠

在商業(yè)世界，想要做生態(tài)，一是要盤子足夠大，而是要有發(fā)展?jié)摿?。英雄?lián)盟手游生態(tài)無疑兼具上述特質(zhì)。

2019年，伽馬數(shù)據(jù)在《移動游戲IP市場發(fā)展報告》中，測算過《英雄聯(lián)盟》IP移動游戲領(lǐng)域的潛在價值。

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這一數(shù)據(jù)從2019年超過500億元，修正為2020年超過550億元，同比增幅達到10%。測算下來，未來三年潛在價值分別達到：730億、985億、1200億。

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????????????????????????????????????????????????????????? 數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

“《英雄聯(lián)盟手游》有很大潛力去構(gòu)建一套新的社區(qū)生態(tài)，用戶活躍度很高，微博是游戲和電競用戶社交的第一主陣地，有2億游戲泛興趣用戶。”新浪微博游戲動漫運營部總經(jīng)理程圣淋談到“我們也希望能在這個階段去激活平臺熱點塑造和多領(lǐng)域傳播優(yōu)勢，去做好用戶沉淀，為游戲電競行業(yè)的價值傳播、文化傳承及破圈賦能，這是一個雙贏的結(jié)果?！?/strong>
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直播方面，斗魚COO程超也表示他們很早就展開投入《英雄聯(lián)盟手游》直播：“我們很早就看到了《英雄聯(lián)盟手游》直播的價值并已經(jīng)做了大量投入，在觀賞性得到保證時，不論是直播還是電競，潛力都是巨大的，我們也相信這些投入是值得的?！?/strong>

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??????????????????????????????????????????????????????????? 海外服的一場手游賽事（非官方）

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在垂直領(lǐng)域之外，一位小紅書社區(qū)負責(zé)人告訴競核，他們內(nèi)部也把《英雄聯(lián)盟手游》定為了戰(zhàn)略級產(chǎn)品。他強調(diào)，公司會投入大量資源，生態(tài)是一個循環(huán)，官方摒棄封閉心態(tài)，愿意和合作伙伴一起玩、一起共贏，那當(dāng)然是最好的。
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產(chǎn)業(yè)界的真知灼見及策略運維，離不開英雄聯(lián)盟手游產(chǎn)品本身。一款產(chǎn)品只有足夠好，才能吸引各方共建生態(tài)。
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在國服首測期間，筆者幸運地拿到測試資格，整體體驗下來，《英雄聯(lián)盟手游》上手門檻并不高，但節(jié)奏和操作上限方面依然保留了很好的還原度。
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回想幾年前，想要隨時拿出手機打一局英雄聯(lián)盟手游還是幻想。如今，美夢成真，筆者內(nèi)心還是泛起陣陣漣漪。

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筆者期待看到這款產(chǎn)品在國內(nèi)乃至全球創(chuàng)造新奇跡，也堅信英雄聯(lián)盟值得下一個十年的輝煌。

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