突然爆紅的奶茶有兩款，喜茶和答案奶茶，這兩款都是現(xiàn)如今當之無愧的網(wǎng)紅茶。他們都有自己的獨特的營銷方式和營銷平臺。但是這些奶茶店一個共同點就是：通過抖音和微博來做情景式營銷，喚起2消費者的參與感。下面我們一起來看看：

案例一：通過微博爆紅的“喜茶”

簡單舉個例子，喜茶突然出現(xiàn)在大家視野里，是由于微博上關(guān)于這家店排隊等餐的圖片的持續(xù)刷屏，圖片上的喜茶店門口永遠排著長隊，甚至會有人發(fā)微博說為了等到一杯奶茶拍了好幾個小時的隊。

這就讓在屏幕這邊的用戶產(chǎn)生了好奇心，到底是什么樣的奶茶竟然有這樣的吸引力呢?并且這種生意火爆的畫面會給消費者一種潛在的心理暗示，這個產(chǎn)品一定是有價值的，這種心理暗示有一部分是來自消費者的一個從眾心理。喜茶也是抓住了消費者的獵奇心理和從眾心理，才能在營銷策劃上一炮而紅。

案例二：通過抖音爆紅的“答案奶茶”

答案奶茶的爆紅或多或少也參照了喜茶的營銷模式，只不過它利用了抖音的平臺。很多抖音用戶是本身線下實體已經(jīng)發(fā)展的很完善或者說是初具規(guī)模了，選擇抖音宣傳推廣，只是為了進一步擴大知名度。而答案不同，它幾乎算是發(fā)家在了抖音上，在抖音沒成為一個全民娛樂平臺的時候，答案奶茶也并沒有名氣。

案例分析

雖然都是采取了流量平臺爆紅的模式，但是答案似乎比喜茶走得更穩(wěn)一些。喜茶消費者爆滿的圖片很快被戳破其實是請的托兒。真假不去辯論，最起碼爆紅的目的喜茶早就已經(jīng)實現(xiàn)。而答案之所以火，還是火在了它心思巧妙的產(chǎn)品特色上面。

和coco的隱藏菜單的噱頭也不同，答案的新奇，新奇在消費者在腰封上寫下要問的問題，交給店員，再拿到茶開蓋的時候，問題的答案就會在奶茶上面了?？此粕衿嫫鋵嵕褪怯脠D像識別技術(shù)掃描腰封上的字，再搜索關(guān)鍵詞在答案庫中檢索匹配答案，用3D打印技術(shù)打印在奶霜上。小小的一杯奶茶卻花了十分的創(chuàng)意和技術(shù)，所以抖音火爆事件其實并不是偶然。

杭州珍瓚文化傳媒

業(yè)務(wù)辦理涉及（包括但不限于）：

①店鋪/企業(yè)logo、物料、封面設(shè)計

②美團大眾點評的店鋪訪問、收藏、好評數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)

③小紅書千粉·萬粉以上達人種草筆記宣發(fā)業(yè)務(wù)

④美業(yè)美容/足浴按摩采耳spa/特殊類目抖音報白+團購店鋪開通POl地址綁定認領(lǐng)

⑤企業(yè)/個體抖店開通、0粉開櫥窗小黃車上架，特殊類目資質(zhì)過審

⑥企業(yè)/門店商家的地址在高德、百度、騰訊、蘋果等四大地圖認證開通顯示

⑦抖音/小紅書/快手/百度/UC/知乎/朋友圈等信息流+SEM競價廣告投放

③營銷短信/5G動態(tài)短信群發(fā)、微信群/QQ群指定行業(yè)區(qū)域群發(fā)

⑨同城流量獲客/轉(zhuǎn)化爆單/達人探店種草/商業(yè)推廣/運營陪跑