一份最新發(fā)布的財(cái)富報(bào)告顯示，中國(guó)高凈值家庭和超高凈值家庭在過(guò)去一年的時(shí)間里，家庭財(cái)富繼續(xù)保持增長(zhǎng)。

出品：NBS新品略 ?作者：吳文武

高凈值人群研究機(jī)構(gòu)胡潤(rùn)研究院2月8日發(fā)布了2020胡潤(rùn)財(cái)富報(bào)告（以下簡(jiǎn)稱：報(bào)告），在春節(jié)即將來(lái)臨前，再次引發(fā)了人們對(duì)財(cái)富一詞的熱議。

報(bào)告顯示，中國(guó)600萬(wàn)資產(chǎn)“富裕家庭”數(shù)量首次突破500萬(wàn)戶，比上年增加1.4%，千萬(wàn)資產(chǎn)“高凈值家庭”比上年增加2%至202萬(wàn)戶，億元資產(chǎn)“超高凈值家庭”比上年增加2.4%至13萬(wàn)戶。

600萬(wàn)資產(chǎn)“富裕家庭”總財(cái)富達(dá)146萬(wàn)億元，是GDP的1.5倍。其中，億元資產(chǎn)“超高凈值家庭”總財(cái)富為94萬(wàn)億元，占比64%；3000萬(wàn)美金資產(chǎn)“國(guó)際超高凈值家庭”總財(cái)富為89萬(wàn)億元，占比61%。

除了財(cái)富數(shù)據(jù)增長(zhǎng)這一看點(diǎn)外，報(bào)告還有哪些看點(diǎn)？

從中國(guó)財(cái)富家庭地域分布來(lái)看，有一個(gè)共同點(diǎn)，無(wú)論是600萬(wàn)資產(chǎn)“富裕家庭”，還是千萬(wàn)資產(chǎn)的“高凈值家庭”，乃至是億元資產(chǎn)的“超高凈值家庭”，分布前五名城市排序依次都是：北京、上海、香港、深圳和廣州。

此外，報(bào)告還有一個(gè)看點(diǎn)也值得關(guān)注，就是這些富裕家庭的構(gòu)成類型，主要分為企業(yè)主、炒房者（指投資房地產(chǎn)的財(cái)富人士）、職業(yè)股民等，而其中企業(yè)主的財(cái)富增長(zhǎng)表現(xiàn)值得關(guān)注。

報(bào)告顯示，千萬(wàn)資產(chǎn)的“高凈值家庭”有60%是企業(yè)主，億元資產(chǎn)的“超高凈值家庭”中企業(yè)主占比更高，達(dá)到75%。

可以看出，中國(guó)富裕家庭和超高凈值家庭擁有者類型占比最高的是企業(yè)主，其財(cái)富主要包括企業(yè)資產(chǎn)、可投資資產(chǎn)及自住房產(chǎn)等。

此外，職業(yè)股民也是財(cái)富主要擁有人群之一，前述兩個(gè)財(cái)富群體中，職業(yè)股民均占比10%，這與2020年A股市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁趨勢(shì)一致。

新品略分析認(rèn)為，除了關(guān)注財(cái)富數(shù)據(jù)層面外，我們?cè)俳Y(jié)合胡潤(rùn)稍早前發(fā)布的幾份報(bào)告的數(shù)據(jù)和信息可以看出，中國(guó)高凈值家庭的經(jīng)濟(jì)觀、消費(fèi)觀和生活觀為代表的“三觀”正在發(fā)生明顯變化。

我們可以從高凈值家庭的“三觀”變化中，去深度觀察他們對(duì)未來(lái)經(jīng)濟(jì)的信心，從消費(fèi)趨勢(shì)變化和生活理念變化的角度，去洞察中國(guó)高端消費(fèi)市場(chǎng)的機(jī)遇及前景。

首先是：經(jīng)濟(jì)觀，高凈值家庭對(duì)未來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的信心十足。

報(bào)告顯示，中國(guó)高凈值人群經(jīng)濟(jì)信心指數(shù)達(dá)6.51分（滿分10分），明顯高于前兩年，并且是這十年來(lái)除了2018年以外的最高分。其中表示“非常有信心”的比例增加至47%，是十年來(lái)的最高。

高凈值家庭對(duì)未來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)信心增強(qiáng)，而且在中國(guó)的超高凈值人家庭中，企業(yè)主占據(jù)絕對(duì)比例，企業(yè)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力，這背后則反映了企業(yè)家對(duì)企業(yè)及行業(yè)未來(lái)的積極心態(tài)，更反映了對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的未來(lái)發(fā)展充滿信心。

其次是：消費(fèi)觀，高端市場(chǎng)消費(fèi)強(qiáng)勁，消費(fèi)積極樂(lè)觀。

胡潤(rùn)報(bào)告顯示，健康保健成為新熱點(diǎn)，汽車消費(fèi)需求旺盛。中國(guó)超高凈值家庭未來(lái)三年計(jì)劃增加的消費(fèi)，健康與保健（46%）、旅游（44%）和孩子教育（43%）是中國(guó)高凈值人群未來(lái)三年計(jì)劃增加的前三大消費(fèi)類型。未來(lái)三年購(gòu)物計(jì)劃：汽車（50%計(jì)劃購(gòu)買），手表（42%），珠寶（38%），服飾（34%），配飾（31%）。

這一點(diǎn)我們從2020年中國(guó)豪華車市場(chǎng)數(shù)據(jù)就可以看出，根據(jù)乘聯(lián)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國(guó)豪華車市場(chǎng)強(qiáng)勁增長(zhǎng)20%，在全球市場(chǎng)的表現(xiàn)是“風(fēng)景這邊獨(dú)好”。

中國(guó)高端消費(fèi)者對(duì)全球奢侈品行業(yè)的推動(dòng)力也表現(xiàn)得十分明顯，中國(guó)高凈值人群對(duì)奢侈品熱情上漲38%。疫情導(dǎo)致出境游受限，去年中國(guó)內(nèi)地高端消費(fèi)市場(chǎng)顯著增長(zhǎng)，特別是傳統(tǒng)奢侈品市場(chǎng)，增長(zhǎng)迅猛創(chuàng)歷史新高。中國(guó)內(nèi)地高端消費(fèi)市場(chǎng)目前占全球市場(chǎng)份額的三分之一，預(yù)計(jì)五年后有望達(dá)到50%。

高端消費(fèi)人群除了帶動(dòng)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)外，同時(shí)也明顯帶動(dòng)了中國(guó)高端消費(fèi)品牌的發(fā)展，例如高端櫥柜品牌方太2020年業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)就是其中一個(gè)具有代表性的案例。

第三是：生活觀，健康最重要

疫情對(duì)高凈值人群影響最大的一方面就表現(xiàn)在健康意識(shí)不斷提升。根據(jù)胡潤(rùn)報(bào)告顯示，近八成高凈值人群認(rèn)為健康是人生重要目標(biāo)，而且有近六成將健康排在人生目標(biāo)重要性的第一位。

高凈值人士的健康需求，未來(lái)將會(huì)增加健康管理和健康投資，健康管理將會(huì)成為后疫情時(shí)代高凈值人群家庭生活的重中之重，超過(guò)半數(shù)的高凈值人群計(jì)劃增加“運(yùn)動(dòng)支出”，約三成計(jì)劃增加“醫(yī)療保健支出”，更有16%的企業(yè)家計(jì)劃“為個(gè)人/家庭購(gòu)買”保險(xiǎn)計(jì)劃。

毫無(wú)疑問(wèn)，高凈值家庭生活觀的變化將會(huì)給未來(lái)中國(guó)市場(chǎng)的高端醫(yī)療、健康管理服務(wù)等行業(yè)領(lǐng)域帶來(lái)發(fā)展機(jī)遇。