【藍科技綜述】目前中國21億臺家電保有量逐步進入換代期,在用戶需求綠色智能家電爆發(fā)、企業(yè)技術迭代加速以及政策鼓勵并推動綠色智能家電下鄉(xiāng)的三股力量疊加之下，未來一段時間綠色智能家電換新或迎來持續(xù)增長期。

這一趨勢體現出兩點變化：一是無論在城市還是鄉(xiāng)村，消費升級市場不斷拓寬。二是這一輪的綠色智能家電下鄉(xiāng)中，家電企業(yè)差異化的服務更加務實，消費者更愿意接受這種高效和有價值的方式。

海爾、長虹、美的等家電巨頭在這一輪綠色智能家電下鄉(xiāng)中起到了先鋒作用，但形式上各有千秋。

海爾智家發(fā)放2億元消費券，通過以舊換新產品估值可以領取等額的換新補貼儲值卡，并且還能與政府的消費券疊加使用。

長虹的規(guī)則是,個人消費者購買家電取得發(fā)票后及時完成申報，政府就會按個人消費者申報審核通過的先后順序，將補貼發(fā)放到消費者申請時提供的銀行賬戶內。

美的“綠色回收行動”，則是針對空調、冰箱、洗衣機、電視機4類大家電產品，不限品牌，提供“綠色回收+換新補貼”雙重優(yōu)惠。

那么，在本輪消費升級和綠色智能家電驅動下，又有哪些明顯的特征?

一是政策利好與消費升級共振，這是綠色智能家電下鄉(xiāng)的基本條件。

進入2022年以來，一系列的政策利好出臺與消費升級共振，成為綠色智能家電下鄉(xiāng)的助推器。

今年2月11日,《國務院關于印發(fā)“十四五”推進農業(yè)農村現代化規(guī)劃的通知》提出，鼓勵有條件的地區(qū)開展農村家電更新行動，促進農村居民耐用消費品更新換代。

緊接著，兩會期間的政府工作報告,鼓勵地方開展綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新，這是對家電下鄉(xiāng)活動的又一次提及。

4月20日，國務院辦公廳發(fā)布《國務院辦公廳關于進一步釋放消費潛力促進消費持續(xù)恢復的意見》提出，將推動家電、電子產品等回收利用，并鼓勵有條件的地區(qū)開展綠色智能家電下鄉(xiāng)。

5月31日，多部委舉行的發(fā)布會上，工信部副部長徐曉蘭介紹，后續(xù)將組織家電、綠色建材下鄉(xiāng)等活動，進一步促進大宗商品的消費。

6月17日，工信部等五部委聯合發(fā)布了，《關于推動輕工業(yè)高質量發(fā)展的指導意見》，鼓勵有條件的地方開展綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新行動。

針對上述政策，各地方開始貫徹執(zhí)行。寧夏、濟南、淄博、四川、貴州等地也相繼發(fā)布家電補貼政策，通過發(fā)放消費券、鼓勵以舊換新等方式促進家電消費。

作為綠色智能家電下鄉(xiāng)的先遣部隊，長虹相關負責人表示，有關部門陸續(xù)出臺家電補貼政策，對提振消費信心、激發(fā)市場活力，促進消費持續(xù)恢復，營造家電更新消費的良好環(huán)境大有裨益。也為家電零售和制造企業(yè)開展相應家電消費活動提供了穩(wěn)固的社會基本盤和政策支持。

?二是農村家電進入換擋窗口期，從早期規(guī)模擴張向品質需求擴張。

隨著經濟收入提高和購買力的提升，農村居民消費已經從消費品類的擴展，逐步轉向消費品質的提升。從主要解決“有沒有”的問題，日益轉變?yōu)閷崿F“好不好”的訴求。

因此,第一輪家電下鄉(xiāng)的產品已經進入換代周期。始于2007年12月的第一輪家電下鄉(xiāng)經歷了三個階段，正是這一時期家電下鄉(xiāng)的推動力，拉動了農村家電下鄉(xiāng)高峰，繼而推動中國家電市場迅速實現規(guī)模擴張。

長虹相關負責人表示，2008-2013年，政府先后推行了“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”和“節(jié)能惠民”三大政策，分別通過對非城鎮(zhèn)戶口消費、新品替代消費、高能效產品消費進行比例標準或定額的財政補貼，實現家電消費的普及和升級，最終推動市場規(guī)模擴張,提升了農村家電的普及率。

“新一輪家電下鄉(xiāng)，是在目前城市家庭對大件家電需求接近飽和、城市家電消費市場增長潛力不足，通過推動‘好產品’下鄉(xiāng)，挖掘農村消費市場潛力，進而激發(fā)下沉市場的消費活力。”長虹相關負責人表示。

新一輪家電政策的著力點，不是為了簡單地擴大消費增量，更不是為了消化現有庫存產品，而是緊緊對接當前市場增長潛力最大的更新置換需求。這體現出存量優(yōu)化和增量擴張的并重，擴大消費、綠色發(fā)展和改善民生的兼顧，更大程度發(fā)揮政策對消費市場的杠桿作用。

?三是農村家電超期服役,家電消費升級潛力巨大。

2008-2011年期間，大規(guī)模的家電下鄉(xiāng)刺激政策帶來了巨大的銷量，而大家電使用壽命大概在8-10年，因此在10余年之后，大部分家電使用壽命幾乎達到上限。

據統計，2020年我國使用年限超過9年的冰箱、洗衣機、空調、彩電總計有3.3億臺，分別占到相應產品保有量的11%、21%、9%和20%，農村地區(qū)相對于大中城市比例更高，已進入規(guī)?；聯Q代的窗口期，家電消費升級潛力巨大。

對此業(yè)界人士表示，“家電下鄉(xiāng)”的另外一個核心其實是減少老舊家電使用過程中的安全隱患和環(huán)境污染問題。

四是綠色智能家電下鄉(xiāng)不能千篇一律，因地制宜和精準補貼更有價值。

第一輪家電下鄉(xiāng)采取同一政策，起到了農村家電普及的作用，而這一輪家電換新，更需要好品質的產品與個性化的服務。

在本輪的綠色智能家電下鄉(xiāng)活動中，長虹的舉措更加值得關注。

長虹相關負責人表示，隨著農村地區(qū)居民收入持續(xù)增長和城市消費引領帶動作用不斷增強，下沉市場的消費潛力開始釋放，成為促消費的重要發(fā)力點，而家電等消費市場中的大頭更是重中之重。隨著上一輪家電下鄉(xiāng)活動的家電產品普遍進入換機期，不同地區(qū)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費者對家電的需求也有所差異，那么在新一輪家電下鄉(xiāng)活動中，因地制宜、精準補貼就顯得尤為重要。

以四川綿陽為例,6月15日，綿陽市開展“2022年家電消費補貼活動”，補貼總金額達2000萬元。個人消費者購買家電取得發(fā)票后及時完成申報，政府就會按個人消費者申報審核通過的先后順序，將補貼發(fā)放到消費者申請時提供的銀行賬戶內。

這意味著，長虹在響應此次政府補貼行動之外，也按政府補貼標準針對消費者再進行追加補貼。等于消費者不僅享受了政府給予的家電消費補貼，還同時享受了商家的返現補貼優(yōu)惠。

“消費券和現金補貼作為疫情防控常態(tài)化之下刺激居民消費的‘引燃劑’，對刺激消費，拉動疲弱的市場是行之有效的。作為特殊時期刺激消費的手段，通過利用其杠桿效應鼓勵大眾消費，讓居民以更為低廉的價格采購生活用品，比起宣傳商品打折、買贈等補貼方式更有吸引力。”長虹相關負責人說。

在此背景下，長虹-美菱中國區(qū)正在推動“真拆換新”活動，也是響應國家舊家電回收行動，煥新老舊家電，助力“雙碳”目標的具體體現。同時，通過制定合理的優(yōu)惠措施，開展8K電視的下鄉(xiāng)和換新工作，提速8K電視的普及步伐。

后疫情時代，面對低迷的家電行業(yè)，在消費升級達成共識、綠色智能家電成為消費主體的背景下，類似長虹這樣的龍頭企通過推動“好產品”下鄉(xiāng)，挖掘農村消費市場潛力，進而激發(fā)下沉市場的消費活力或是家電行業(yè)未來的主要增量渠道之一。