總營(yíng)收為74億元、但光內(nèi)容成本就占了62億。愛(ài)奇藝CEO龔宇表示，內(nèi)容成本還會(huì)穩(wěn)步上升。

作者：Dkphhh

11月7日，愛(ài)奇藝發(fā)布了截至2019年9月30日的財(cái)報(bào)。

財(cái)報(bào)顯示，愛(ài)奇藝在第三季度總營(yíng)收為74億元人民幣，同比增長(zhǎng)7%，達(dá)到此前預(yù)期。

單季凈虧損 37 億元，較去年同期的虧損 31 億元同比擴(kuò)大 19%，這個(gè)虧損也是愛(ài)奇藝上市以來(lái)的歷史新高。

總會(huì)員數(shù)達(dá)到1.058億，其中99.2%為付費(fèi)會(huì)員，這個(gè)會(huì)員數(shù)比去年同期的8070萬(wàn)提高了31%，也比第二季度高了530萬(wàn)。

會(huì)員收入也達(dá)到了37億元，同比上升30%。值得一提是，這也是愛(ài)奇藝會(huì)員收入首次達(dá)到營(yíng)收的50%。

另外，愛(ài)奇藝CEO龔宇還提到今年平臺(tái)的活躍用戶和用戶使用時(shí)長(zhǎng)都處于行業(yè)領(lǐng)先的水平，不過(guò)他們沒(méi)有透露具體的數(shù)字。

財(cái)報(bào)公布后，愛(ài)奇藝的股價(jià)沒(méi)有出現(xiàn)大幅波動(dòng)，看來(lái)這個(gè)業(yè)績(jī)?cè)谕顿Y人的預(yù)期之內(nèi)。

愛(ài)奇藝這個(gè)季度能夠?qū)崿F(xiàn)營(yíng)收增長(zhǎng)，多虧了會(huì)員業(yè)務(wù)給力，因?yàn)槠渌麕醉?xiàng)業(yè)務(wù)都出現(xiàn)了不同程度的下滑。

首先是網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)，第三季度收入20.67億元，較去年同期減少13.72%。下滑的主要原因是受到國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)影響，部分內(nèi)容上線時(shí)間推遲和國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告的激烈競(jìng)爭(zhēng)又加劇了這種下滑。

內(nèi)容分發(fā)業(yè)務(wù)第三季度營(yíng)收6.8億元，較去年同期減少了18.48%。下滑原因是部分內(nèi)容上線時(shí)間推遲，去年同期該項(xiàng)業(yè)務(wù)營(yíng)收基數(shù)較高又加大了對(duì)比的慘烈程度。

其他業(yè)務(wù)倒是實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，從去年同期的6.9億元漲到了約7.4億元，漲幅6.98%，增長(zhǎng)主要來(lái)自游戲業(yè)務(wù)。

愛(ài)奇藝CEO龔宇在電話會(huì)上提到，這季度會(huì)員收入和人數(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)增長(zhǎng)主要依靠幾個(gè)爆款節(jié)目，包括《樂(lè)隊(duì)的夏天》和《中國(guó)新說(shuō)唱》第二季。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容確實(shí)是驅(qū)動(dòng)會(huì)員增長(zhǎng)的一個(gè)主要原因，但是能讓用戶真正掏腰包的還是“感動(dòng)人心”的價(jià)格。

我們粗略地計(jì)算一下，1億會(huì)員3個(gè)月付費(fèi)37億元，相當(dāng)于1個(gè)會(huì)員每月支出12.3元。這個(gè)計(jì)算方法不是很科學(xué)，但是也能發(fā)現(xiàn)這個(gè)數(shù)字實(shí)際上比愛(ài)奇藝最便宜的那一檔年付會(huì)員價(jià)格還低——年付會(huì)員178一年，相當(dāng)于一個(gè)月14.8。

這個(gè)差價(jià)是從愛(ài)奇藝時(shí)不時(shí)和京東、知乎等平臺(tái)做聯(lián)合會(huì)員推廣中來(lái)的。最便宜的時(shí)候，用戶打包三個(gè)平臺(tái)的年度會(huì)員只需要100元左右的價(jià)格。不過(guò)，這類活動(dòng)只會(huì)在特殊的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)出現(xiàn)。

龔宇稱這樣的做法是為了進(jìn)軍下沉市場(chǎng)?！暗途€市場(chǎng)始終是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司需要滲透的重要市場(chǎng)。根據(jù)QuestMobile統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，三線以下城市的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶超過(guò)6億。和一、二線城市的用戶相比，他們消費(fèi)能力更強(qiáng)，并且在快速成長(zhǎng)。我們相信，未來(lái)的會(huì)員增長(zhǎng)主要依靠低線城市。”

他還表示，愛(ài)奇藝正在讓內(nèi)容多樣化，以覆蓋更多垂直領(lǐng)域，這樣就能滿足低線城市觀眾的各種需求。

愛(ài)奇藝第三季度37 億元的虧損主要來(lái)自居高不下的營(yíng)業(yè)成本。第三季度，愛(ài)奇藝營(yíng)業(yè)成本約81.8億元，較去年同期上升7%。其中內(nèi)容成本占了一大部分，愛(ài)奇藝第三季度的內(nèi)容成本為人民幣62億元，好消息是它的同比增幅只有3%，低于前者。

內(nèi)容成本得以控制，主要原因是“限薪令”。從2018年第三季度開(kāi)始，演員片酬已經(jīng)從此前的8000萬(wàn)元到1.2億元降低到5000萬(wàn)元以內(nèi)。

另外，龔宇在電話會(huì)上還提到愛(ài)奇藝的授權(quán)內(nèi)容正在下降，內(nèi)容授權(quán)支出會(huì)減少。不過(guò)，與之相應(yīng)的自制內(nèi)容費(fèi)用會(huì)變多，總的來(lái)看，他認(rèn)為內(nèi)容成本未來(lái)會(huì)低速緩慢上升。

內(nèi)容，尤其是原創(chuàng)內(nèi)容，是所有視頻平臺(tái)的根基所在，但制作內(nèi)容的高額成本又是所有平臺(tái)無(wú)法避開(kāi)的一個(gè)問(wèn)題。在會(huì)員和廣告無(wú)法實(shí)現(xiàn)盈利的情況下，愛(ài)奇藝將目光放在了海外。

實(shí)驗(yàn)性的一步，我們開(kāi)始涉足海外市場(chǎng)。在今年8月份，我們發(fā)布了愛(ài)奇藝的多語(yǔ)言版本，用戶可以在App Store和Google Play上下載。我們會(huì)從東南亞市場(chǎng)開(kāi)始，包括馬來(lái)西亞、印尼、泰國(guó)和中國(guó)的港澳臺(tái)地區(qū)。針對(duì)世界其他的地方的用戶，我們的APP也支持英文字幕翻譯?！饼徲钤陔娫挄?huì)上說(shuō)道。

在發(fā)布財(cái)報(bào)前一天，愛(ài)奇藝宣布與馬來(lái)西亞的Astro達(dá)成戰(zhàn)略合作，Astro將負(fù)責(zé)愛(ài)奇藝在馬來(lái)西亞地區(qū)的本地化運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷工作。

Astro在馬來(lái)西亞本土的業(yè)務(wù)覆蓋電視、電臺(tái)和電子商務(wù)，服務(wù)著馬來(lái)西亞570萬(wàn)戶家庭，占馬來(lái)西亞家庭數(shù)76％。

最后，龔宇透露，在2020年，愛(ài)奇藝計(jì)劃發(fā)布超過(guò)100個(gè)電視劇，35檔綜藝，5部短劇，還有90部其他節(jié)目，包括動(dòng)畫(huà)和紀(jì)錄片。

此外，愛(ài)奇藝體育還將播出2020年的歐洲杯、西甲和2022年世界杯的亞洲區(qū)資格賽，以及溫布爾登網(wǎng)球錦標(biāo)賽、WTA巡回賽錦標(biāo)賽等體育賽事。

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