“將在徐匯設(shè)立中國地區(qū)總部。”

作者：楊雪

編輯：tuya

出品：財(cái)經(jīng)涂鴉

7月8日，德國玩具品牌摩比世界（Playmobil）中國首家旗艦店、世界首個(gè)體驗(yàn)中心正式開業(yè)。摩比世界中國首店位于上海市徐匯區(qū)衡山坊500平米的三層洋樓，后續(xù)也將在徐匯設(shè)立中國地區(qū)總部。

據(jù)悉，該店原定4月開業(yè)，由于疫情影響改至7月。雖然開業(yè)時(shí)間有所延遲，但卻給到了團(tuán)隊(duì)就品牌的內(nèi)部規(guī)劃、組織和實(shí)施以更多的時(shí)間來做充足的準(zhǔn)備。摩比世界中國區(qū)總經(jīng)理李明表示，“我們不是初創(chuàng)品牌，第一次亮相非常重要，這段時(shí)間團(tuán)隊(duì)一直在完善各類方案?！?/p>

由于國內(nèi)消費(fèi)者對(duì)新鮮事物的普遍接受度較高，摩比世界在上海的旗艦店將更注重體驗(yàn)，將顧客體驗(yàn)和數(shù)字化創(chuàng)新進(jìn)行結(jié)合（Physical+Digital=Phygital），致力于打造一個(gè)沉浸式的親子互動(dòng)樂園。旗艦店融合了線下零售店和體驗(yàn)中心兩種形式，由體驗(yàn)區(qū)、創(chuàng)玩空間以及融創(chuàng)咖啡等區(qū)域組成。

體驗(yàn)區(qū)設(shè)置了豐富多元的體驗(yàn)互動(dòng)項(xiàng)目，添加了很多數(shù)字化交互的游戲，創(chuàng)玩空間與多領(lǐng)域?qū)＜液献鏖_發(fā)了許多“玩中學(xué)”課程。目前，旗艦店安排了7月的宇航員、消防員、警察等角色扮演活動(dòng)，以及暑假的月度故事會(huì)。

融創(chuàng)咖啡區(qū)域名為Inclusion café 70015+咖啡館，70015是摩比世界玩具“我的咖啡館”的代碼?？Х葞熅鶠槭苓^培訓(xùn)具備合格上崗能力的有智力發(fā)展障礙的朋友，為到店家庭提供服務(wù)，屬于公益性質(zhì)。

與此同時(shí)，摩比世界與大眾汽車也進(jìn)行了深度合作，在大眾的線下實(shí)體店中添置了摩比世界的玩具專區(qū)，吸引購車者的同時(shí)也能涉獵范圍更廣的群體。

公開資料顯示，摩比世界創(chuàng)辦于1974年，是德國Horst Brandsta?tter（霍斯特）集團(tuán)的領(lǐng)先玩具品牌，也是德國最大的玩具生產(chǎn)商。摩比世界的人偶具有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，高度均為7.5厘米，適宜孩子舒適抓握，人偶擁有獨(dú)特的設(shè)計(jì)：大腦袋、圓眼睛、沒有鼻子、嘴巴微笑，非常具有親和力。人偶主題涵蓋了各種職業(yè)、歷史人物、文化典故、影視故事等方面，讓兒童有機(jī)會(huì)寓教于樂地學(xué)習(xí)知識(shí)。

作為德國家喻戶曉的情景玩具品牌，摩比世界通過多種自有主題、角色扮演類游戲，和《馴龍高手》《小馬王》《捉鬼敢死隊(duì)》等IP聯(lián)合，激發(fā)兒童想象力。此外，摩比世界還擁有自己的IP動(dòng)畫、大電影和主題樂園，占據(jù)了外國友人的歡樂童年?，F(xiàn)在的產(chǎn)品暢銷全球近100個(gè)國家，售出超過37億個(gè)人偶，2020年全球銷售額突破50億元人民幣。

對(duì)于摩比世界來說，進(jìn)入中國市場(chǎng)的想法一直沒有改變。2017年，其宣布正式進(jìn)駐中國市場(chǎng)，由寧波恒興公司作為唯一總代理商。摩比世界在中國表現(xiàn)出色，與500多家門店合作，銷售額每年增速達(dá)30%到40%。即使在受疫情影響的2020年，中國銷售額也超過了6000萬元，同比增長25%。

因疫情受阻，摩比世界中國首店最終于今年開業(yè)。李明表示，“國內(nèi)玩具市場(chǎng)還處于一個(gè)發(fā)展中的階段，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和國民素質(zhì)的提升，玩具的品種、質(zhì)量、安全性等各方面都受到了關(guān)注?？偛繉?duì)中國市場(chǎng)一直抱有很大的信心，也做了充足的準(zhǔn)備，為此還專門制定了一個(gè)五年計(jì)劃?！?/p>

未來，摩比世界中國還會(huì)在線上線下同時(shí)發(fā)力，和德國總部聯(lián)合開發(fā)中國本土IP，擴(kuò)展品牌影響力，并考慮工廠和主題公園的落地。