“樂樂茶亦在2019年下半年獲峰尚資本領(lǐng)投新一輪融資。”

作者：Stone Jin

編輯：tuya

出品：財經(jīng)涂鴉

據(jù)公司情報專家《財經(jīng)涂鴉》消息，在喜茶、奈雪的茶等幾大頭部企業(yè)不斷刷新融資紀錄甚至向IPO發(fā)起沖擊時，近期又有一家名為“古茗”的新式茶飲品牌獲得了資本的青睞。

這里需要指出的一點是，目前“古茗”的對外品牌宣傳名為“古茗茶飲”，但其實則為一家奶茶連鎖品牌。

而“古茗”新增的兩家投資機構(gòu)，正是目前國內(nèi)估值最高的新茶飲品牌“喜茶”的主要投資方——紅杉資本中國基金和美團旗下的龍珠資本。

顯然，這在一定程度上也符合紅杉資本一貫的投資策略——“押賽道、不押單一企業(yè)”。換言之，至少在紅杉眼中，國內(nèi)新茶飲賽道的增量空間仍然不小，或能誕生更多的“明星品牌”。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，浙江古茗科技有限公司6月29日發(fā)生多項工商變更，注冊資本增加至1.08億元，新增股東則包括龍珠資本旗下的長沙湘江龍珠私募股權(quán)投資基金企業(yè)、深圳龍珠股權(quán)投資基金合伙企業(yè)；紅杉資本旗下的深圳市紅杉瀚辰股權(quán)投資合伙企業(yè)；FA機構(gòu)沖盈資本旗下的途覓咨詢（北京）有限公司等。

值得注意的是，盡管前述變更主體于2018年6月12日才成立，但事實上古茗早在2010年就在浙江臺州溫嶺大溪開出了第一家門店，這一開店時間早于喜茶的2012年和奈雪的茶的2015年。

2011年4月，古茗第一家加盟店開業(yè)，即開啟連鎖經(jīng)營模式。根據(jù)“古茗”官網(wǎng)介紹，2013年11月古茗的門店數(shù)突破100家，2017年5月突破1000家；而截至今年4月，古茗在全國范圍內(nèi)擁有超過3000家門店，2019年新開門店平均每天賣出超過550杯。

《財經(jīng)涂鴉》查閱古茗的加盟信息后發(fā)現(xiàn)，其將溫州、臺州和諸暨三地定義為“飽和區(qū)域”，即暫不開放加盟；福建、江西、云南三省定義為“發(fā)展中區(qū)域”，即少量開放；而重點開拓的區(qū)域則包括浙江（除上述三市）、安徽、廣東、河南、湖南、四川、江蘇、湖北以及重慶。

在古茗為數(shù)不多的對外宣傳稿件中，其屢次強調(diào)“起家于三、四線城市”、“主攻下沉市場”、“大眾型的消費品”等關(guān)鍵詞。

從這一角度來看，古茗顯然希望不與喜茶、奈雪等在一線城市“廝殺”，轉(zhuǎn)而向更低線的城市拓展。某種意義上，這也就能解釋為何相較于投資規(guī)模更大的直營單店，“古茗”傾向于更適合下沉市場的加盟模式。

當然，市場下沉伴隨著一個痛點便是物流體系無法與大城市相提并論。為此，古茗曾斥資4000萬元在華東、華中、華南地區(qū)建立倉儲基地并自建冷鏈配送系統(tǒng)，在保證原材料新鮮的同時降低運輸成本。

SKU方面，目前古茗共有8大系列總計30余款產(chǎn)品。

可以說，無論是投資方陣容還是品牌成立時間，古茗的這一輪融資釋放出的一個明顯信號便是：國內(nèi)新茶飲賽道的競爭仍在繼續(xù)，且不僅僅聚焦于喜茶、奈雪的茶等頭部品牌。

今年3月和6月，36氪先后報道“喜茶獲高瓴資本和Coatue（蔻圖資本）新一輪投資”、“奈雪的茶即將完成來自深創(chuàng)投的近億美元融資”；而另據(jù)《財經(jīng)涂鴉》了解，另一知名度相對較高的樂樂茶同樣在2019年下半年獲峰尚資本領(lǐng)投新一輪融資。

可以預(yù)見的是，今明兩年國內(nèi)新式茶飲賽道的比拼將日趨“白熱化”：向上將是何時能誕生“新茶飲第一股”，向下則是是否能有更多新品牌嶄露頭角，在已呈現(xiàn)相對“紅?！钡氖袌霏h(huán)境中找到自己的生存之道。