文丨智能相對論（aixdlun）

作者丨陳選濱

“全球每四塊顯示屏便有一塊來自京東方?！边@是京東方在全球半導(dǎo)體顯示領(lǐng)域稱霸的底氣。然而，就是這樣一個老大哥，如今似乎正在想辦法地融入年輕人群體。

7月30日，第十九屆ChinaJoy在上海新國際博覽中心盛大開幕，京東方破天荒地首次參加了此次活動，并帶來480Hz超高刷新率的專業(yè)電競屏，在年輕玩家群體面前高調(diào)秀起品牌實力。

不得不說，作為一家半導(dǎo)體顯示企業(yè)，這樣的巨頭頗為反常。京東方長期隱藏在供應(yīng)鏈幕后，大眾耳熟能詳?shù)钠放迫缣O果、戴爾、惠普、聯(lián)想等等的產(chǎn)品搭載的顯示屏都來自京東方。

那么，為什么此時此刻這一幕后巨頭要選擇走向臺前了呢？

王東升退居幕后，京東方走上臺面

這一切主要還是源于京東方的一次戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

2018年11月18日，京東方召開2018全球創(chuàng)新伙伴大會，并向外界進一步闡釋品牌最新定位，即成為“一家為信息交互和人類健康提供智慧端口產(chǎn)品和專業(yè)服務(wù)的物聯(lián)網(wǎng)公司”。

彼時的京東方董事長王東升重點提出“開放兩端，芯屏氣/器和”的物聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略?；谶@一個戰(zhàn)略，王東升認(rèn)為，所謂的“物聯(lián)網(wǎng)”就是將芯、屏、軟件和內(nèi)容、功能硬件等要素和諧組合，形成人與人、人與物、物與物相連的價值創(chuàng)造系統(tǒng)。而“屏”是最關(guān)鍵的核心之一。

自此，京東方奠定了未來往物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域進軍的戰(zhàn)略方向。

盡管在隨后一年后，創(chuàng)始人王東升卸任了董事長，轉(zhuǎn)向幕后，由二號人物陳炎順接任新一屆董事長職位，但是京東方整體的戰(zhàn)略方向依舊沒有改變，“蕭規(guī)曹隨”般繼續(xù)向物聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新公司轉(zhuǎn)型。

或許是源于王東升對京東方強大的個人影響力以及公司整體戰(zhàn)略的延續(xù)，外界也將這個時期稱為京東方的“后王東升時代”。

但是，這樣的稱呼對于京東方和現(xiàn)任掌舵人陳炎順來說，或多或少都有些局限。畢竟，從起初的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型到后來的人員調(diào)整，京東方都做好了要大舉進軍物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，成為全球性創(chuàng)新企業(yè)的準(zhǔn)備。

從掌舵人的角度來看，王東升與陳炎順的前后交替是一個非常關(guān)鍵的信號。兩人都是京東方的元老級人物，但是所學(xué)專業(yè)不同，領(lǐng)導(dǎo)京東方的模式也將出現(xiàn)微妙區(qū)別，特別是當(dāng)京東方進入物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，開始成為一家新經(jīng)濟企業(yè)的時候。

在當(dāng)前技術(shù)浪潮下，新經(jīng)濟企業(yè)一般可以分為兩種，一種是技術(shù)開發(fā)型企業(yè)，這類企業(yè)往往由專業(yè)技術(shù)人才來引領(lǐng)，依托自身對于新技術(shù)的理解來帶臨企業(yè)搞技術(shù)，為企業(yè)規(guī)劃發(fā)展戰(zhàn)略。

在京東方，王東升就是如此，他是工科碩士、系統(tǒng)工程專家，作為技術(shù)帶頭人領(lǐng)導(dǎo)京東方26年，專注于半導(dǎo)體顯示領(lǐng)域，奠定了京東方的技術(shù)創(chuàng)新基礎(chǔ)。

2021年3月，世界知識產(chǎn)權(quán)組織（WIPO）發(fā)布專利申請榜單：京東方位列全球第七，連續(xù)5年進入全球PCT專利申請Top 10。

另一種是技術(shù)應(yīng)用型企業(yè)，這類企業(yè)雖然也做技術(shù)研發(fā)，但是其更關(guān)鍵的動作是把技術(shù)落實到具體的場景，釋放市場價值，打造商業(yè)品牌。所以，其領(lǐng)導(dǎo)者并不一定是技術(shù)人才，而是具備產(chǎn)品經(jīng)理人思維的商業(yè)領(lǐng)袖。

對于京東方而言，這或?qū)⑽磥砥髽I(yè)發(fā)展的一大方向——物聯(lián)網(wǎng)市場的開拓需要京東方把過去二十多年的技術(shù)加速應(yīng)用到工業(yè)、醫(yī)療、零售等智慧新場景，更需要京東方迫切地在市場和外界眼中樹立新品牌形象。那么，在王東升以技術(shù)眼光為京東方規(guī)劃好方向之后，具體的落實工作就交棒給了陳炎順。

陳炎順，經(jīng)濟學(xué)碩士、高級會計師，加入京東方26年，長期與王東升搭檔，是京東方重要的管理團隊成員之一，也只有他執(zhí)掌京東方，或許才能帶領(lǐng)京東方走到市場和外界的眼前，成為一家矚目的新經(jīng)濟企業(yè)。

京東方停在了“后王東升時代”？

近年來，京東方不斷加速向物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域進軍，強化外界對其物聯(lián)網(wǎng)品牌的定位認(rèn)知。一方面，京東方面向智慧車聯(lián)、智慧零售、智慧金融、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、智慧園區(qū)、數(shù)字藝術(shù)等應(yīng)用場景，持續(xù)推出物聯(lián)網(wǎng)解決方案；另一方面，京東方開始以更高調(diào)的姿勢走向臺前，參會參展，接受采訪，向外界傳遞自身打造物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的“1+4+N”戰(zhàn)略、三駕馬車?yán)砟畹?，突顯品牌影響力。

然而，擺在京東方和陳炎順面前，似乎是一個較為“殘酷”的現(xiàn)實——京東方距離成為一家全球性的物聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新企業(yè)仍有一段不小的距離。

日前，京東方發(fā)布2021年半年業(yè)績報告，預(yù)計2021年上半年實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤125億元-127億元，同比大幅增長1001%-1018%。然而，其中最主要的業(yè)務(wù)增長主要還是來自顯示產(chǎn)品。

據(jù)群智咨詢（Sigmaintell）預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，京東方在智能手機、平板電腦、筆記本電腦、顯示器、電視等五大應(yīng)用領(lǐng)域顯示屏出貨量均位列全球第一，柔性屏市占率位居國內(nèi)行業(yè)第一、全球第二。此外，8英寸以上車載顯示面板市占率也將繼續(xù)保持全球第一。

對比來看，據(jù)京東方2020年年報數(shù)據(jù)顯示，在過去的一年，智慧創(chuàng)新事業(yè)營收約13.28億元，同比增長約61.72%；智慧醫(yī)工事業(yè)營收約15.22億元，同比增長約12.15%。值得一提的是，同一時期顯示事業(yè)營收約1319.71億元。

盡管顯示業(yè)務(wù)表現(xiàn)不俗，但是對于京東方而言，新業(yè)務(wù)的不成熟始終困擾著企業(yè)轉(zhuǎn)型。由此可見，京東方的核心仍是一家半導(dǎo)體顯示企業(yè)，也就停留在了“后王東升時代”，而非一家全球性的物聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新企業(yè)，“陳炎順時代”未能如期而來。

面向年輕人，京東方走自己的路

面對這樣的態(tài)勢，擺在京東方面前的是一個喜憂參半的局面。

喜固然是來自半導(dǎo)體顯示事業(yè)的再成長，一方面京東方的掙錢能力越來越強了，半導(dǎo)體顯示事業(yè)的增長對于目前急需“燒錢”培育新業(yè)務(wù)的京東方來說至關(guān)重要。另一方面，在京東方原來的規(guī)劃中，“屏”本就確定為物聯(lián)網(wǎng)的核心，其“三駕馬車”的第一駕就旨在強化“顯示先導(dǎo)力”。作為企業(yè)發(fā)力物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的天然優(yōu)勢基礎(chǔ)，“屏”的二次發(fā)力對于京東方來說，無疑是錦上添花。

但是，不得不說，憂也不可忽視。如今，進軍物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，路徑尚未完全清晰，且面臨著巨大的成本投入，對于京東方來說，未來的難度或許更甚于當(dāng)年進入半導(dǎo)體顯示領(lǐng)域。長期以來，京東方就因為“燒錢”而備受資本市場質(zhì)疑，如果在未來的階段繼續(xù)加劇“燒錢”態(tài)勢，那么陳炎順和京東方都將面臨更艱巨的外部壓力。

那么，京東方的未來又將如何自處呢？

在今天來看，京東方的市場優(yōu)勢是顯著的，如何利用半導(dǎo)體顯示事業(yè)的優(yōu)勢來突圍物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，始終是陳炎順需要考慮的一大路徑。這也就需要京東方能在“后王東升時代”的跳板上起跳，跳向更廣闊的市場。

在這個思考的背后，當(dāng)京東方首度亮相第十九屆ChinaJoy時，或許陳炎順已經(jīng)給出了他的答案——不管京東方處于“后王東升時代”還是其他什么時代，內(nèi)部都不再是焦點，外部市場的變化才是京東方需要關(guān)注的重點。物聯(lián)網(wǎng)時代是一個年輕的時代，更是一個年輕人的時代，京東方要跟上這個時代，就要融入年輕人的群體。

那么，若要融入年輕人的群體，京東方就必須向不太了解自己的年輕人再次展示自己在半導(dǎo)體顯示領(lǐng)域的技術(shù)實力與市場優(yōu)勢。

由此可見，京東方高調(diào)亮相，行必有因。

盡管以電競屏在年輕群體面前樹立品牌形象，或許會讓京東方繼續(xù)被局限在半導(dǎo)體顯示企業(yè)的定位上或是“后王東升時代”一說，但是陳炎順?biāo)坪醪⒉辉谝膺@一點。

從目前京東方的動作來看，“屏”依舊是京東方的主要發(fā)力點。面向物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的建設(shè)，其重要理念“三駕馬車”以及戰(zhàn)略規(guī)劃“1+4+N”持續(xù)在強化京東方對“屏”的引領(lǐng)優(yōu)勢以及基礎(chǔ)價值。

那么，當(dāng)京東方不再執(zhí)著于半導(dǎo)體顯示企業(yè)的品牌印象，能繼續(xù)發(fā)揮“屏”的優(yōu)勢，走自己的路通往物聯(lián)網(wǎng)時代，那么是否還停留在“后王東升時代”對于京東方和陳炎順來說，早已不重要了。

結(jié)語

對于京東方來說，物聯(lián)網(wǎng)時代或許將是一個奇跡的時代。從理論邏輯來看，物聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展必然加速提升半導(dǎo)體顯示市場的需求，為京東方帶來更大的利潤空間，使其有能力加大對物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的投入，托舉新業(yè)務(wù)的發(fā)展。

那么，在物聯(lián)網(wǎng)時代來臨前，京東方還將在“后王東升時代”停留一段時間。

參考文獻：

《京東方邁向物聯(lián)網(wǎng)征途》，楊潔，新華社；

*本文圖片均來源于網(wǎng)絡(luò)