羊奶粉市場(chǎng)迎來(lái)重磅玩家。3月30日，達(dá)能旗下全新嬰幼兒配方羊奶粉——愛(ài)他美3卓徉和諾優(yōu)能3諾優(yōu)羊全面上市。

這是達(dá)能首批新國(guó)標(biāo)產(chǎn)品，也是首次在華發(fā)布中文標(biāo)簽的羊奶粉產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，奶粉新國(guó)標(biāo)提高了奶粉注冊(cè)門(mén)檻的同時(shí)，也給有實(shí)力的奶粉品牌帶來(lái)了新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

作為全球奶粉巨頭，達(dá)能加碼羊奶粉市場(chǎng)，既是要發(fā)力當(dāng)下最具潛力的賽道，打造新的增長(zhǎng)極；同時(shí)也能加快新產(chǎn)品上市進(jìn)度，提升品牌創(chuàng)新活力，真正滿足當(dāng)下消費(fèi)者需求，為品牌發(fā)展注入源源不斷的動(dòng)力。

達(dá)能正式進(jìn)軍中國(guó)羊奶粉市場(chǎng)

與牛奶粉相比，羊奶粉的營(yíng)養(yǎng)成分優(yōu)勢(shì)顯著，且功能性顯性可見(jiàn)，在能量、干物質(zhì)、蛋白質(zhì)、脂肪等含量上超過(guò)牛奶。因其獨(dú)特的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值獲得了越來(lái)越多的消費(fèi)者認(rèn)可，被看作中國(guó)奶粉市場(chǎng)最有力的新增長(zhǎng)極之一。

據(jù)《2020年全球羊奶粉行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》顯示，自2015年以來(lái)我國(guó)羊奶粉市場(chǎng)年均復(fù)合增長(zhǎng)率保持在16%。另?yè)?jù)《中國(guó)羊奶粉行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告(2022-2029年)》顯示，2015年至2020年間，我國(guó)嬰幼兒羊奶粉市場(chǎng)規(guī)模從42億元飆升至百億元。疫情結(jié)束之后，消費(fèi)者對(duì)于健康的關(guān)注提升，羊奶粉行業(yè)還有望迎來(lái)一波新的增長(zhǎng)。

盡管市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)強(qiáng)勁，但鰲頭財(cái)經(jīng)注意到，在我國(guó)百億規(guī)模的羊奶粉市場(chǎng)中，發(fā)展增速雖然顯現(xiàn)出行業(yè)發(fā)展?jié)摿?，但產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，價(jià)格戰(zhàn)愈打愈烈，導(dǎo)致行業(yè)加速內(nèi)卷。

歸根究底來(lái)說(shuō)，要實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展，出發(fā)點(diǎn)不是打著“羊奶粉”概念，而是要真正做到滿足消費(fèi)者的細(xì)分需求。

為了更好地拓展羊奶粉市場(chǎng)，3月30日，達(dá)能旗下全新嬰幼兒配方羊奶粉系列——愛(ài)他美3卓徉和諾優(yōu)能3諾優(yōu)羊全面上市。

在這一方面，卓徉和諾優(yōu)羊顯然是“有備而來(lái)”。針對(duì)寶爸寶媽對(duì)于增強(qiáng)寶寶自護(hù)力的需求，卓徉傳承了愛(ài)他美3的卓越品質(zhì)，含有雙乳鐵蛋白。卓徉的雙乳鐵蛋白來(lái)自羊乳源生乳鐵蛋白和強(qiáng)化乳鐵蛋白，能夠幫助激發(fā)寶寶「自護(hù)因子」，助力先鋒「自護(hù)力」。諾優(yōu)羊來(lái)自荷蘭市場(chǎng)份額第一大品牌諾優(yōu)能3家族，專(zhuān)注寶寶吸收，特有超高端吸收成分雙重OPO，包括OPO和nOPOe?天然OPO結(jié)構(gòu)成分，助力超凡好吸收。

業(yè)內(nèi)人士表示，嬰幼兒配方羊奶粉正在成為眾多新手媽媽的選擇，愛(ài)他美3卓徉和諾優(yōu)能3諾優(yōu)羊可以更好地滿足寶寶成長(zhǎng)過(guò)程中對(duì)“口糧”的高訴求、嚴(yán)標(biāo)準(zhǔn)。

為中國(guó)消費(fèi)者提供更多的優(yōu)質(zhì)選擇

事實(shí)上，隨著“健康中國(guó)”戰(zhàn)略的推進(jìn)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于生命早期營(yíng)養(yǎng)的認(rèn)知和需求在不斷提高。

為了更好地滿足中國(guó)消費(fèi)者的多元化需求，達(dá)能紐迪希亞生命早期營(yíng)養(yǎng)在中國(guó)市場(chǎng)不斷拓展產(chǎn)品品類(lèi)，并在嬰幼兒配方奶粉、嬰幼兒輔食、學(xué)齡前兒童奶粉等細(xì)分領(lǐng)域推出了創(chuàng)新產(chǎn)品。

此次愛(ài)他美3卓徉和諾優(yōu)能3諾優(yōu)羊的上市，將進(jìn)一步豐富達(dá)能紐迪希亞在生命早期營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域的產(chǎn)品組合，為中國(guó)消費(fèi)者提供更多的優(yōu)質(zhì)選擇。

“達(dá)能紐迪希亞生命早期營(yíng)養(yǎng)憑借在營(yíng)養(yǎng)研究領(lǐng)域近130年的硬實(shí)力，不斷突破創(chuàng)新，推出了一系列豐富的營(yíng)養(yǎng)解決方案，幫助滿足全生命周期多元化的營(yíng)養(yǎng)需求?！边_(dá)能生命早期營(yíng)養(yǎng)大中華區(qū)高級(jí)副總裁周志剛表示，“這兩款羊奶粉將成為達(dá)能嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品矩陣中的重要成員，為中國(guó)寶寶提供優(yōu)質(zhì)的生命早期營(yíng)養(yǎng)支持。”

業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，隨著達(dá)能、美贊臣等全球巨頭強(qiáng)勢(shì)入局，羊奶粉在華市場(chǎng)將迎來(lái)新的變革，羊奶粉品牌集中度會(huì)進(jìn)一步提升，行業(yè)將向規(guī)范化、品質(zhì)化進(jìn)階。

目前，這兩款新品已在愛(ài)他美天貓、京東官方旗艦店及諾優(yōu)能天貓官方旗艦店、連鎖母嬰店、連鎖超市等渠道陸續(xù)上市。