作者：蘇打

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公司情報(bào)專家《財(cái)經(jīng)涂鴉》獲悉，據(jù)便利蜂與3月8日公布的消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，截至“三八節(jié)”當(dāng)天上午，男性在便利蜂門店購買衛(wèi)生巾、潤唇膏、卸妝油、修眉刀、橡皮筋和發(fā)圈等女性用品的人次，環(huán)比3月7日增長75%，同比2月份大漲120%。

“節(jié)日當(dāng)天，男生成功助攻‘她經(jīng)濟(jì)’，體現(xiàn)了一次‘男友力’?！北憷浔硎?，但從2020年便利蜂女性消費(fèi)整體情況看，購買上述用品的“主力軍”仍舊以女性群體為主。

便利蜂稱，綜合各類消費(fèi)數(shù)據(jù)，雖然仍在疫情防控階段，但在民生基本品的基礎(chǔ)上，女性消費(fèi)群體呈現(xiàn)出“既悅己、也悅?cè)恕钡馁徺I特點(diǎn)：她們追求健康、休閑，甚至二次元和“國潮”品，但亦注重性價(jià)比，成為促銷或打折品最忠實(shí)的購買人群。

「她力量」消費(fèi)崛起

此前，一項(xiàng)公開調(diào)研報(bào)告顯示：超6成女性“主導(dǎo)”中國家庭財(cái)政支出。在“她說了算”這一背景下，2020年，女性的整體消費(fèi)力也在不斷崛起。

來自便利蜂的數(shù)據(jù)顯示，以北京、上海、天津、南京、蘇州、深圳的社區(qū)店為調(diào)查藍(lán)本，2020年女性消費(fèi)無論在服務(wù)人次上的增速，還是消費(fèi)力同比增速上，均領(lǐng)先男性群體。其中，上海、南京和蘇州女性服務(wù)人次增速最為顯著。

以蘇州為例，2020年暑期時(shí)間段，女性進(jìn)店的頻次、消費(fèi)頻次，高于男性。從早餐看，天天“打卡”便利蜂早餐的女性人次，也高于男生。

按新商品維度觀察，愿意“試新”的比例，女性同樣大于男性。以便利蜂去年的季節(jié)性新品咖啡為例，上新當(dāng)天，率先嘗試的女性消費(fèi)者比例高達(dá)61%。

來源：財(cái)經(jīng)涂鴉

縱觀2020年整體購買狀況，便利店行業(yè)中，包括“90后”和“95后”在內(nèi)的女性消費(fèi)主要仍集中在民生基本品，包括熱餐、乳制品、面包和蛋糕、飲料、防疫三件套（醫(yī)用口罩、免水洗消毒液、酒精棉片）等。

不止如此，便利蜂方面的數(shù)據(jù)顯示，在一線城市和“新一線城市”打折品和促銷品的購買人群中，女性消費(fèi)者在詢問人次和下單人次方面同樣高于男性。

“疫情下，用戶消費(fèi)普遍呈現(xiàn)出更加理性和謹(jǐn)慎的一面。根據(jù)調(diào)研，無論是接送孩子上學(xué)或放學(xué)的女性，還是更年輕的‘95后’和‘00后’女性，普遍會詢問、關(guān)注打折和促銷商品?！北憷浞矫娣Q。

既悅己也「悅?cè)恕?/h1>

“口紅指數(shù)”曾是女性消費(fèi)的指引性指標(biāo)之一，主要指每當(dāng)經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)，公眾消費(fèi)會轉(zhuǎn)向購買廉價(jià)奢侈品。而口紅由于并非生活必需品又相對廉價(jià)，并起到粉飾的作用，可起到心理慰藉的作用，故而銷量會逆勢增長。

不過，在便利店行業(yè)，“口紅指數(shù)”似乎并不成立。便利蜂方面稱，從2020年的消費(fèi)趨勢看，女性消費(fèi)群體整體呈現(xiàn)出既“悅己”，又“悅?cè)恕钡内厔荨?/p>

以蘇州為例，環(huán)比逐月看，呈現(xiàn)出兩個(gè)有趣的現(xiàn)象：一方面，“鮮”女人數(shù)增加。比如，下午茶時(shí)間段，女生愛買生鮮水果、鮮食蛋糕，包括冰乳酪、虎皮蛋糕等網(wǎng)紅品。

另一方面，隨著疫情防控的好轉(zhuǎn)，面部防護(hù)越來越受到重視——保濕面膜、潤唇膏、卸妝油、修眉刀的銷量月均保持正向增長。

值得注意的是，除民生基本品外，在周末時(shí)間段，女性購買紙牌、各類迷你型零食成為增幅較為突出的商品。

不過，深夜時(shí)間段成為例外。以新一線城市的維度看，該時(shí)段一個(gè)突出特點(diǎn)是：酒類成為部分女性的“共識品”。從品類按排名看，白酒的銷量大于啤酒、紅酒、洋酒和黃酒。

“3月8日，男性消費(fèi)者彰顯了‘男友力’。但實(shí)際上，2020年，從平時(shí)的消費(fèi)情況看，女性同樣彰顯了‘女友力’?！北憷浔硎?。

從上海和深圳便利蜂門店的消費(fèi)情況看，周末時(shí)間段，接近四成的男性用品，如避孕套、剃須刀、男性拖鞋，為女性購買。而從學(xué)校周邊門店看，臨近放學(xué)的時(shí)間段，女性消費(fèi)群體也呈現(xiàn)出了“媽媽經(jīng)濟(jì)”的特點(diǎn)，會購買牛乳飲品、面包、茶葉蛋等。

航證券近期發(fā)布的報(bào)告認(rèn)為，“她經(jīng)濟(jì)”的相關(guān)細(xì)分領(lǐng)域包括：“她文化”，主要體現(xiàn)在影視和綜藝產(chǎn)業(yè)上，女性表達(dá)的內(nèi)容題材容易熱播；“她消費(fèi)”，包括二次元和國風(fēng)消費(fèi)；“她營銷”，女性作為社交營銷和直播電商的主要受眾群體，短期內(nèi)行業(yè)依然處于高增長、低滲透率的快速擴(kuò)張階段。

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