“新一線城市和部分省會(huì)城市的消費(fèi)力在迅速增長。”

作者：蘇打

編輯：tuya

公司情報(bào)專家《財(cái)經(jīng)涂鴉》獲悉，近日，洋碼頭針對春節(jié)期間平臺(tái)消費(fèi)數(shù)據(jù)與趨勢發(fā)布2021年新春奢侈品消費(fèi)洞察。

報(bào)告顯示，按搜索熱度，受2月春節(jié)及洋碼頭春節(jié)“拼團(tuán)”促銷影響，用戶在平臺(tái)中的搜索關(guān)鍵詞TOP10分別為口紅、LV女包、Coach、香水、蔻馳女包、Mac、阿瑪尼粉底液，迪奧口紅、女包、雅詩蘭黛。相較于1月份，阿瑪尼粉底液、迪奧口紅、女包成為新增搜索熱詞，熱度明顯增加。

訂單成交額方面，銷量最好的一級(jí)類目TOP10分別為美容個(gè)護(hù)、箱包手袋、潮流服飾、鐘表首飾、鞋履、健康營養(yǎng)、運(yùn)動(dòng)戶外、家用電器、家居用品、母嬰童用品。其中，箱包手袋交易額環(huán)比增長13%，鐘表首飾交易額環(huán)比增長24%，家用電器交易額環(huán)比增長89%。

就具體品牌而言，最受歡迎品牌TOP10包括Gucci、LV、Burberry、Coach、雅詩蘭黛、Chanel、迪奧、愛馬仕、Miss Kelly和YSL。其中，愛馬仕成為同比受歡迎程度排名上升最快的品牌。

來自貝恩咨詢發(fā)布的《2020年中國奢侈品市場消費(fèi)報(bào)告》顯示，2020年，中國境內(nèi)奢侈品市場有望逆勢實(shí)現(xiàn)48%的增長，或?qū)⒃?025年成為全球奢侈品份額最大的市場。

奢品「拼團(tuán)」模式開啟

報(bào)告顯示，疫情過后，湖北消費(fèi)力顯著提升，躋身全國成交額TOP10省份。城市分布方面，2021年春節(jié)期間全國成交額TOP4城市排名依次為北京、上海、成都、天津，較2020年排名并無變化，但新一線城市和部分省會(huì)城市的消費(fèi)力在迅速增長——杭州排名上升9位，武漢排名上升10位，廣州則跌出TOP10。

就地域而言，不同省份的消費(fèi)者購買偏好有所不同。上海地區(qū)“愛精致”，消費(fèi)者最喜歡購買中古珠寶首飾；北京、廣東的消費(fèi)者則更關(guān)注頭發(fā)護(hù)理，戴森吹風(fēng)機(jī)銷量最好；廣西和福建的消費(fèi)者最愛的分別是“香奈兒”和貂皮大衣；浙江、江蘇、安徽等10余個(gè)省份的用戶更注重護(hù)膚，最愛購買雅詩蘭黛小棕瓶。

此外，不同年齡段在購買偏好方面亦各有特色。例如，“00后”最愛美妝，訂單成交額TOP3的品類均為口紅；“80后”和“90后”更加關(guān)心皮膚狀態(tài)，雅詩蘭黛小棕瓶成熱賣TOP1單品；“80前”的女性則最愛珠寶首飾等品類。

據(jù)貝恩咨詢近期發(fā)布的《2020年中國奢侈品市場消費(fèi)報(bào)告》顯示，2020年，全球僅有亞洲市場在奢侈品消費(fèi)方面保持逆勢增長，中國境內(nèi)奢侈品市場則有望實(shí)現(xiàn)48%的增長，或?qū)⒃?025年成為全球奢侈品份額最大的市場。

值得注意的是，此前一份相關(guān)報(bào)告顯示，2020年最佳全球品牌排行榜中，除愛馬仕以外的所有奢侈品品牌價(jià)值均有所下降。

有資深行業(yè)分析師指出，愛馬仕于2021年1月1日的調(diào)價(jià)是疫情發(fā)生以來的首次調(diào)價(jià)，意味著“該品牌并未因疫情而改變規(guī)則”。

“因此，在消費(fèi)者心中，愛馬仕仍是最保值的奢品品牌?！毖蟠a頭認(rèn)為。

與高端品牌相繼漲價(jià)形成鮮明對比的是，洋碼頭在其2021年新春拜年團(tuán)（2月7日-2月17日）中以“拼團(tuán)”模式，將部分熱銷商品價(jià)格拉低至1折左右。例如，日?；顒?dòng)價(jià)為299的紀(jì)梵希新年發(fā)財(cái)色口紅N888，血拼團(tuán)價(jià)格為19元；日常價(jià)為399元的DW新年手表和施華洛世奇小牛項(xiàng)鏈，拼團(tuán)價(jià)格均為39元。

洋碼頭新春拜年團(tuán)活動(dòng)部分商品售價(jià) （來源：洋碼頭）

據(jù)洋碼頭相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，活動(dòng)前，洋碼頭曾根據(jù)平臺(tái)大數(shù)據(jù)預(yù)測，協(xié)同買手精選出多款“富有中國元素的大牌限量款”，并進(jìn)行備貨。本次新春拜年團(tuán)活動(dòng)期間，DW新年手表、紀(jì)梵希口紅、Lola Rose小綠表、施華洛世奇小牛項(xiàng)鏈等諸多商品均成為“秒斷貨”的爆款單品，并吸引到許多新用戶主動(dòng)下單其他商品。

洋碼頭表示，目前，平臺(tái)已積累大量忠實(shí)用戶的消費(fèi)數(shù)據(jù)，能夠全方位、多維度洞察消費(fèi)者需求，幫助消費(fèi)者提升購物體驗(yàn)。由于優(yōu)惠力度空前，本次拜年團(tuán)活動(dòng)中“許多商品雖然已備好不少庫存，依然出現(xiàn)‘秒空’的現(xiàn)象”。

《財(cái)經(jīng)涂鴉》還了解到，基于平臺(tái)全網(wǎng)數(shù)據(jù)以及對用戶消費(fèi)行為和消費(fèi)習(xí)慣的分析，未來，洋碼頭將定期發(fā)布相關(guān)平臺(tái)數(shù)據(jù)報(bào)告，持續(xù)關(guān)注消費(fèi)變化，希望在更好地服務(wù)消費(fèi)者同時(shí)，也為跨境電商行業(yè)提供參考。

應(yīng)對全球奢品漲價(jià)

“今年春節(jié)出行（奢侈品）消費(fèi)‘井噴’，很大程度上與奢侈品漲價(jià)預(yù)期有關(guān)”。洋碼頭平臺(tái)中認(rèn)證為“資深買手”的劉女士對《財(cái)經(jīng)涂鴉》表示，對比近幾年奢侈品進(jìn)貨與出貨價(jià)格，2020年奢侈品品牌價(jià)格全線上漲，“與2019年相比平均漲幅超過10%”。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，剛剛過去的2020年，HERMES、LV、Chanel、Dior、Gucci、Prada等品牌均經(jīng)歷過至少一輪的漲價(jià)。2021年伊始，部分奢侈品品牌再度加入調(diào)價(jià)行列。

“現(xiàn)在LV、Gucci多款包都在漲價(jià)，買到就是賺到?！毖蟠a頭資深用戶琳今年春節(jié)于洋碼頭下單過一只LV郵差包，“當(dāng)時(shí)聽柜員說要漲價(jià)了，而且的郵差包一直斷貨，身邊一個(gè)朋友找了三年沒買到?！?/p>

琳對《財(cái)經(jīng)涂鴉》表示，該款LV包春節(jié)期間專柜購買價(jià)格為14900元，目前官網(wǎng)售價(jià)為15900，不足1一個(gè)月時(shí)間價(jià)格已上漲1000元，“如果在洋碼頭APP下單，通常買手的售價(jià)均在14000元以下，且貨源充足?！?/p>

近年來，奢侈品每年調(diào)價(jià)似乎已成為“慣例”。據(jù)《財(cái)經(jīng)涂鴉》了解，2021年1月1日，愛馬仕、Bottega Veneta同時(shí)宣布上調(diào)產(chǎn)品售價(jià)，愛馬仕的調(diào)價(jià)幅度為5%左右，Bottega Veneta的幅度在3%—10%；1月7日，LV旗下多款箱包價(jià)格如期上漲，其在過去1年已經(jīng)歷過4輪價(jià)格上調(diào)；1月11日，Celine亦宣布加入漲價(jià)陣營。

“奢侈品品牌漲價(jià)背后，短期來看，是希望刺激消費(fèi)者在漲價(jià)前提前下單增加消費(fèi)，提升品牌當(dāng)期利潤；長遠(yuǎn)來看，是通過漲價(jià)控制及維護(hù)產(chǎn)品的稀缺性，維持品牌長期利潤?！币晃毁Y深營銷人士對此表示。

隨著3月份“上新季”的到來，奢侈品又將進(jìn)入每年的“調(diào)價(jià)周期”，“不少買家選擇在洋碼頭下單，很大程度上也是為規(guī)避漲價(jià)”。劉女士進(jìn)一步解釋道。

據(jù)了解，繼新春拜年團(tuán)的“拼團(tuán)”活動(dòng)后，洋碼頭將在今年3月份繼續(xù)推進(jìn)“春季煥新大促”項(xiàng)目，并持續(xù)配合提供其與中檢集團(tuán)聯(lián)合推出的“奢品護(hù)航”服務(wù)，為用戶“先鑒定再發(fā)貨”。

公開資料顯示，洋碼頭成立于2009年，已于跨境購物領(lǐng)域深耕10余年。從首創(chuàng)買手制模式、自建國際物流基礎(chǔ)設(shè)施，到引入“黑色星期五”電商消費(fèi)文化，再到國內(nèi)首例跨境電商平臺(tái)自建奢品鑒定中心，其在發(fā)展自身同時(shí)亦開創(chuàng)出多例行業(yè)先河。