【藍科技觀察】當家電行業(yè)、電商行業(yè)進入歷史性周期性變革拐點，不論是對電商平臺，還是品牌廠商，都將雙11節(jié)點視為檢驗企業(yè)競爭力的“試金石”。在這一趨勢之下，作為彩電行業(yè)頭部企業(yè)，海信電視都更加注重用戶價值、產(chǎn)品品質(zhì)價值，以大尺寸、高畫質(zhì)、高端電視迅速出擊，切中用戶痛點的同時，憑多款產(chǎn)品迅速躋身雙11電商平臺單品類榜首，引領(lǐng)行業(yè)競爭。

變局之下，高端電視競爭主賽道表現(xiàn)出眾

經(jīng)歷品牌爭奪、價格互錘，今年“雙11”電商平臺更強調(diào)品質(zhì)消費，而最終的較量是產(chǎn)品和技術(shù)，滿足用戶高層次的價值需求。比如在京東發(fā)布的“合家歡家庭游戲娛樂趨勢榜”中，海信“杜比”音畫電視占據(jù)前列，其主打“杜比音畫”、“游戲模式”、“懸浮全面屏”等產(chǎn)品優(yōu)勢，呈現(xiàn)影院級視聽感受。

京東11月1日開門紅啟動以來，海信電視頻頻登上京東單項榜單：65E5G入選京東“平板電視金榜”；65E7G-PRO多次榮獲京東“高端游戲大屏平板電視榜”第一；65E8G沖上京東“背光巨幕屏平板電視榜”第一。

同時，作為高端電視代表性符號，海信激光電視的雙11表現(xiàn)同樣出眾。據(jù)11月1日“開門紅”當天，海信激光電視線上整體銷量同比增幅52%，80英寸+型號銷量同比增長368%，天貓渠道開搶47分鐘銷量超去年全年，京東渠道開搶59分鐘銷量超去年全天。“激光電視色彩逼真、大屏護眼、節(jié)能環(huán)保等特點正在深入人心?！?/p>

線上增長密鑰：以用戶為上的價值競爭

近兩年，雙11競爭節(jié)點不斷被前置，平臺與平臺、品牌與品牌之間的競爭，越來越白熾化，但是隨著平臺運營模式革新、供應(yīng)鏈上游制造成本上漲以及消費結(jié)構(gòu)性升級，以用戶為中心的品質(zhì)、服務(wù)、體驗，才是線上增長的密鑰。

11月4日晚10點，海信電視在京東自營旗艦店上線總裁“價”到直播，海信視像國內(nèi)營銷中心副總經(jīng)理孫建勛與硬糖少女303成員陳卓璇空降直播間，共同帶來粉絲專屬超值福利。這次主打海信的超音畫電視，幾大爆款產(chǎn)品悉數(shù)亮相，直降、百萬優(yōu)惠券、抽免單等福利不斷，直播間熱度十足，成交額超百萬，爆品ULED超音畫電視E7G-PRO銷量環(huán)比提升 150%。

隨著海信在雙11鏖戰(zhàn)之中領(lǐng)先地位進一步凸顯，也向彩電行業(yè)釋放一個強勁的信號：回歸用戶至上的價值競爭，才是未來電商經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展的歸途，技術(shù)為王、產(chǎn)品為王并未改變，只有技術(shù)和產(chǎn)品最大化切中用戶需求，才能保持優(yōu)勢競爭地位和品牌生命力。相對而言，這向彩電行業(yè)釋放了強勁的積極信號，呈現(xiàn)了價格戰(zhàn)之外新的增長可能，提振了企業(yè)開辟增長新路徑的信心。

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