作者：阿迪

封面：《明日的娜嘉》

第十八章 特別篇 幼女片大人的事情新解

這回其實是突然插進來的特別篇，內(nèi)容是在現(xiàn)在的條件下，對一篇以前的舊短文進行一些補足或追加詳細解釋。這個起源于大約兩年半以前，2015年夏吧，我在微博發(fā)的一個條目形式的，過于簡潔的隨筆性質(zhì)小短文《幼女片的40條（45條？）大人的事情》。不知道這是在說啥的也不要緊，對閱讀下面的內(nèi)容沒有影響。

我被提醒到了突然想起，正是在現(xiàn)在已經(jīng)經(jīng)過這么久的連載的條件下，才能對當初的簡潔條目進行詳細的補足。這才有了這回突然插進來的特別篇，目前為止已經(jīng)講了萬代篇和電視臺篇，所以就抽出其中跟這兩方面有關的來說。還有，雖然當時標題說的是幼女片，不過很多內(nèi)容對于東映超級英雄也還是通用的，不要緊。

＞＞為什么幼女片的市場比幼男片的市場小，通俗的有句話說幼男片就是幼男喜歡看的片，幼女片就是只有幼女才看的片。大友無人權你懂的（

＞＞現(xiàn)在的補足：

這個意思就是小女孩比小男孩難對付，解釋在第六回（http://www.anitama.cn/article/9475ddd3e427edec）《小女孩怎么比小男孩難對付》，六點中的第一點。

＞＞東京電視臺1%的視聽率相當于其他在京民放局2%的視聽率。

＞＞現(xiàn)在的補足：

這個是因為東京電視臺就相當于病弱體質(zhì)，東京電視臺很弱很弱比起同類型電視臺的平均水準差一大截，這個事在很多地方都有說到，包括隔壁連載的《日本動畫產(chǎn)業(yè)商業(yè)運作的基本》。不過要最簡單粗暴形象的地方大概在那里的第二十九回（http://www.anitama.cn/article/aebfdf44d84fcb0f）的第一節(jié)。

不是說在東京電視臺的1%的收視率，與其他在京核心的2%的收視率，實際收視人數(shù)相同或是關聯(lián)到的資金流動什么的相同。而是說，大致上你可以有心理準備，東京電視臺的節(jié)目能在其他市場引起的反響，有達到與其他在京核心局的兩倍收視率的節(jié)目同樣程度的潛力。

＞＞戰(zhàn)隊來打的制作局是朝日電視臺，凹凸曼列傳偶活破殼萌妖怪表噼哩啪啦神經(jīng)寵物的制作局是東京電視臺，Q娃的制作局是朝日放送，朝日電視臺的營業(yè)力是東京電視臺的兩倍，東京電視臺的營業(yè)力是朝日放送的兩倍。

＞＞現(xiàn)在的補足：

這個是說制作局的媒體力要素，解釋同樣可以在《日本動畫產(chǎn)業(yè)商業(yè)運作的基本》的第二十九回（http://www.anitama.cn/article/aebfdf44d84fcb0f）的第一節(jié)。

＞＞在子供向商材這種領域，有一年目的品牌不知道會不會有二年目，有二年目的八成會有三年目，有三年目的不知道會不會有四年目，有四年目的八成會有五年目，有五年目的不知道會不會有六年目，有六年目的八成會有……十六年目，有十六年目的……老天都不知道壽命有多少。

＞＞現(xiàn)在的補足：

這個是說，培育長期穩(wěn)定的角色商材時的三階段規(guī)律，或者叫一三五臺階，解釋在第十一回（http://www.anitama.cn/article/06f7f34ae47bdb36）《新作為什么二月份開始》，四點中的第二點。

＞＞這個年不是時間定義上的，比如噼哩啪啦這種片今年4月就算二年目了，卡面來打這種片到小蜻蜓才算二年目，愛卡次倒的確目前算三年目。

＞＞現(xiàn)在的補足：

用“年”這個時間單位是個比方，實際應該形容成作品內(nèi)容的階段。比如上面說的《（初代）假面騎士》，整個兩年放送下來的，也只給觀眾相當于第一個階段的效果，到《假面騎士V3》才在心理上進入第二個階段。《（初代）奧特曼》就算只放送了三個季度，那也是完整的一階段，也算一年目。

《偶像活動》這樣的，就算什么都沒變，節(jié)目標題沒變，話數(shù)也繼續(xù)累加，內(nèi)容上也已經(jīng)明確表示某一個階段的情節(jié)結(jié)束了。也就是說，心理上給觀眾一個“畢業(yè)的理由”，這就是一個階段的結(jié)束。

＞＞妖怪表偶活的廣告代理店是電通，來打Q娃的廣告代理店是旭通第企，電通的營業(yè)力是旭通第企的五倍。

＞＞現(xiàn)在的補足：

廣告代理商的影響力和實力問題，說廣告代理商在隔壁的《日本動畫產(chǎn)業(yè)商業(yè)運作的基本》的第二十五回（http://www.anitama.cn/article/f8b3c7c18b937b17）。

＞＞絕頂時期的妖怪表市場規(guī)模之龐大是40年不遇的級別，這不是在說上一個達到這種級別的要追溯到40年前，而是40年前以上的知產(chǎn)也沒法確認究竟有木有到這個級別的了。

＞＞現(xiàn)在的補足：

相信我，有可能達到過巔峰時期的《妖怪手表》這種人氣級別的，只有《奧特曼》和《假面騎士》，當然說的都是初代。

＞＞只要不是一開始就持續(xù)低迷然后死翹翹的片子，大多都符合二年目的名義商業(yè)實績?yōu)樽罡叻宓默F(xiàn)象。二年目巔峰一定是因為一年目NB，三年目回落則未必是因為二年目不行，但更未必是因為三年目本身不行。

＞＞現(xiàn)在的補足：

這個說了兩方面的問題，一個是市場的滯后問題，解釋在第九回（http://www.anitama.cn/article/6e60c6dc26fac577）《這片賣了多少錢》，接近結(jié)尾的時候吧。另一個是風潮三年而終定律，解釋在第十一回（http://www.anitama.cn/article/06f7f34ae47bdb36）《新作為什么二月份開始》，四點中的第一點。

＞＞基干局全日帶的兒童片是電視臺從制片廠那兒買來播的，非基干局或深夜帶的阿宅片是制作委員會從電視臺那兒買放送檔用來播的。

＞＞現(xiàn)在的補足：

這個牽扯到的最基本了，有點早了，在隔壁的《日本動畫產(chǎn)業(yè)商業(yè)運作的基本》的第四回（http://www.anitama.cn/article/528f42da951a4cd8）。

＞＞賣得好推不出賺得多，雖然明明是個超淺顯的道理卻單獨拿來列一條我不是腦子有問題是什么orz

＞＞現(xiàn)在的補足：

就是說銷量這個東西，和產(chǎn)量和產(chǎn)能必須是一直掛鉤的。第二回到第七回舉了無數(shù)的歷史事件事例，不過省時的純理論還是在第九回（http://www.anitama.cn/article/6e60c6dc26fac577）吧《這片賣了多少錢》。

＞＞在長期展開的子供向知產(chǎn)中，永遠不可能得知其中某部片銷售額多少、比同系列的另一部高多少或低多少，因為根本沒人在記錄這種玩意兒，記錄一個時段或一件商品倒是有的。

＞＞現(xiàn)在的補足：

還是一樣第九回（http://www.anitama.cn/article/6e60c6dc26fac577）《這片賣了多少錢》。

＞＞年齡不超過五年的子供向商財要么從沒爬上去過，要么爬得很高然后摔下來，而且爬得越快就摔得越快，但摔了跟死了是兩碼事。

＞＞現(xiàn)在的補足：

好像沒有單獨純理論地說過這點，還是第二回到第七回的各種故事最形象了。

＞＞幼女片也就比幼男片晚出現(xiàn)了八年，但幼女片商業(yè)模型的經(jīng)驗體系還非常原始，比幼男片落后了三四十年，一哥一嫂的開荒程度其實相當于隔壁的蝗蟲一號二號。

＞＞現(xiàn)在的補足：

依然還是第二回到第七回的各種故事體會效果最深。

＞＞深夜檔的確視聽率傾向于低，就像考70分和考80分明顯檔次不一樣。不過比如東京MX和AT-X放送的片不管哪個時間帶都無所謂，因為那兒是獨立局和衛(wèi)星局，反正考0分和考50分都一樣。

＞＞現(xiàn)在的補足：

這個也說了兩方面的問題，一個是電視臺的類別定義問題，可以在隔壁《日本動畫產(chǎn)業(yè)商業(yè)運作的基本》的第十五回（http://www.anitama.cn/article/e9cea3874e1f53cf）和第十六回（http://www.anitama.cn/article/6176e7b9205717d7）。

另一個是不同類別牽扯到收視率時的問題，可以在隔壁《日本動畫產(chǎn)業(yè)商業(yè)運作的基本》的第二十二回（http://www.anitama.cn/article/e3470ba72b91d5f5）。

＞＞東映御三家的視聽率對放送局和制作現(xiàn)場以及廣告代理店來說越高越好，對東映集團來說高不高低不低都一樣。笨呆最矯情，低于2%不滿意但高于3%還得倒貼錢，其他這么多家贊助商都沒這么矯情的。

＞＞現(xiàn)在的補足：

換這么個說法，對收視率的態(tài)度取決于收視率的三種類的作用吧。第一個是直接作用，第二個是間接作用，第三個是心理作用。

心理作用就純粹是，跟我沒任何利益瓜葛，但我就是關心，并且希望出現(xiàn)某種趨勢的結(jié)果，比如制作現(xiàn)場和觀眾粉絲都會自然而然這樣的。直接作用也好理解，收視率的問題直接跟錢的問題掛鉤了，這個在隔壁《日本動畫產(chǎn)業(yè)商業(yè)運作的基本》的第二十六回（http://www.anitama.cn/article/b11a41acb6bd509b）。

那個間接作用呢，就是還是有利益瓜葛的，但收視率不是直接跟錢捆一起的，收視率只是前景的參數(shù)，之一。七十年代末以來，尤其對賣玩具的兒童片，已經(jīng)形成這么一種狀態(tài)了：收視率高，那當然要說起來還是算好事的，收視率低，雖然當然不會預示好事，但也導不出壞事。所以看待收視率已經(jīng)可以用近似無風險買賣的眼光去看了，世上這么好的事可不多。

那要是復數(shù)種類的作用撞一起，那就容易矯情了。比如萬代，萬代的一個身份是贊助商，這產(chǎn)生直接作用。萬代的另一個身份是商品化權持有者，這產(chǎn)生間接作用。要是收視率太低，那間接作用可能不夠，還是高點比低點好。但要是高太多呢，那跟直接要付的錢扯上關系了，而且還是長期性的，還是不要太高的好。這個在隔壁《日本動畫產(chǎn)業(yè)商業(yè)運作的基本》的第二十七回（http://www.anitama.cn/article/2aa42e014c0460a6）和第二十八回（http://www.anitama.cn/article/3d753b3b8f17228b）。

＞＞品牌力的資本差別就是，1979年奧特曼的玩具明明賣得比1966和1971時好，1985年戰(zhàn)隊的玩具明明賣得比1975和1979時好，漢元帝和唐高宗掌控的疆域明明比武帝和太宗的遼闊。

＞＞現(xiàn)在的補足：

就是站在巨人肩上繼續(xù)往上跳那種事了，后人比先人狀況好是當然的，后人尊敬先人也是當然的。

＞＞傳說中抓心Q娃賣得最好，如果這個說法是真的，就與上條同理。然而它真的只是個傳說，除了抓心賣得好和2010年賣得好這兩種說法有區(qū)別以外，至少沒法說后一種說法是胡扯，就像堅持主張大天朝有五千年歷史一樣。

＞＞現(xiàn)在的補足：

跟前面說的那條其實是相通的，“這個片賣了多少錢”這種問題的答案本來就不存在，特指形成長期性系列的。

＞＞Q娃制作一回的預算是1000萬到1200萬，放送一回的收入是1500萬到2000萬，所以一張碟都賣不出去也盈利了，然而接下來笨呆的工廠還要開工。

＞＞現(xiàn)在的補足：

這里說的支出、收入、盈利等方面，對象是制作局朝日放送電視臺。

＞＞幼女玩具市場，制造廠基準的銷售額達年間五十億算大成功這種說法一開始就是胡扯，十五億都夠成功的了戰(zhàn)三年十二季沒問題，只是成不成跟賺不賺是兩碼事。

＞＞現(xiàn)在的補足：

我不知道五十億的說法怎么來的，歷代大友言初代Q娃必言五十億算成功但翻成了一百億這個事很牛逼。好的，Q娃是很牛逼，但這個說法流行起來大概是因為從維基百科照本宣科，而維基那里這條說法怎么來的，也不知道，孤證史料。如果一定要給出個這種句式的說法，那十五億還比較說得通，否則幼女片歷史上的死尸大概能蓋座東京塔了吧。

＞＞制造廠基準的銷售額對于市場來說是出荷額，出荷額跟實賣額是兩碼事。

＞＞現(xiàn)在的補足：

第九回（http://www.anitama.cn/article/6e60c6dc26fac577）《這片賣了多少錢》和第十回（http://www.anitama.cn/article/2b9978e17e49d241）《一起來看俗稱的萬代財報》。

＞＞Q娃的目標范圍是3-6歲，塔麻偶活寶寵棱鏡的目標范圍是6-9歲，TT廠要跟笨呆叫板于是把噼哩啪啦的目標范圍提升到3-9歲，然后笨呆宣稱扣扣她媽的目標范圍是3-9歲。

＞＞現(xiàn)在的補足：

然后笨呆自己又在部門說明中講扣扣他媽以學齡前幼女為主。

＞＞Q娃是笨呆侄女，偶活是笨呆親女兒，家長每為閨女在Q娃上花6圓平均最終能有1圓流到笨呆手里，家長每為閨女在偶活上花6圓平均最終能有3圓流到笨呆手里。

＞＞現(xiàn)在的補足：

日升股份的影響。換個說法就是，萬南集團說Q娃一年賣了一百億時，可能最終消費者端的市場規(guī)模能達到六百億。萬南集團說偶活一年賣了一百億時，可能最終消費者端的市場規(guī)模能達到兩百億。

＞＞這年頭Q娃就算連續(xù)三年跟娜嘉一個水準也死不了，哪怕第四年依然這個水準也未必會死。

＞＞現(xiàn)在的補足：

在商品化事業(yè)方面，娜嘉那個水準到底是個什么程度的水準，是鬼太郎的水準。

＞＞最近十年間有過全國范圍商業(yè)展開的幼女向知產(chǎn)除Q娃以外約30個。

＞＞現(xiàn)在的補足：

對應前面說的那條五十億改成十五億比較說得通。

＞＞不放出來的數(shù)字不知道是不是見不得人的數(shù)字，但放出來的一定說明是個好數(shù)字。

＞＞現(xiàn)在的補足：

第九回（http://www.anitama.cn/article/6e60c6dc26fac577）《這片賣了多少錢》。

＞＞秋季開始放送的新番組在玩具市場條件最優(yōu)越，其次春季，再次冬季和夏季。

＞＞現(xiàn)在的補足：

解釋在第十一回（http://www.anitama.cn/article/06f7f34ae47bdb36）《新作為什么二月份開始》。

＞＞長期系列化的子供向番組，在不變更放送時間帶的前提下視聽率年年遞減是默認事項，維持水準或微增的真心NB，顯著上升的那不得了要迎來新一波風潮了。

＞＞現(xiàn)在的補足：

可以見隔壁《日本動畫產(chǎn)業(yè)商業(yè)運作的基本》的第二十九回（http://www.anitama.cn/article/aebfdf44d84fcb0f）。

＞＞只要不是一年目就根本不會有賣不到多少就不續(xù)行了這種保底線之類的東西，容易致命的是變動過猛帶來的生產(chǎn)過剩，比如美戰(zhàn)驟減到20%這類跳崖式的。

＞＞現(xiàn)在的補足：

還是第二回到第七回的各種故事吧。

＞＞長期系列在穩(wěn)定化后一旦再出現(xiàn)失足，理論上對象年齡范圍有多廣，完全恢復就需要多久。

＞＞現(xiàn)在的補足：

東映御三家就差Q娃還沒驗證過了，不過現(xiàn)在最新也已經(jīng)驗證了，Q娃對象年齡層3-6歲，所以2014年失足后要恢復狀態(tài)最早要到2017年。解釋在第十一回（http://www.anitama.cn/article/06f7f34ae47bdb36）《新作為什么二月份開始》。

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