一個(gè)IP之所以成為IP，創(chuàng)作的內(nèi)容品質(zhì)是根基，創(chuàng)作者經(jīng)營(yíng)者與粉絲的互動(dòng)也很重要?！缎请H迷航》和《哈利波特》，它們都火了數(shù)十年，也都有自己狂熱的粉絲群體，能給大家一些參考。

作者：富貴兔

在過(guò)去的半個(gè)世紀(jì)，有兩部作品一直深受粉絲的熱捧，愛(ài)好者遍及社會(huì)各個(gè)階層。這兩部作品描述的都不是現(xiàn)實(shí)世界的故事，但共同的樂(lè)觀精神卻激勵(lì)人們更好地生活。

圍繞這兩部作品的產(chǎn)品更是層出不窮，書(shū)籍、電影、玩具，到處都有其身影。這兩部作品就是我們熟悉的《星際迷航》和《哈利波特》。它們共同的特點(diǎn)是火了數(shù)十年，并有自己狂熱的粉絲群體。

《哈利波特》20年的粉絲小說(shuō)文化

自1997年J.K.羅琳出版第一部《哈利波特》起，已經(jīng)20多年過(guò)去了。

即使今天，《哈利波特》系列仍在以不同的方式繼續(xù)激勵(lì)著整整一代孩子，甚至成年人。哈利波特除了帶給我們一個(gè)五彩斑斕的魔幻世界外，還給我們帶來(lái)了什么？答案也許就是：粉絲小說(shuō)文化。

粉絲小說(shuō)，主要是基于原著人物展開(kāi)的新的想象和描述，也就是用原有角色進(jìn)行故事創(chuàng)作。其中最流行、最著名的例子是《五十度灰》，這部小說(shuō)的初衷是成為《暮光之城》的粉絲小說(shuō)，后來(lái)逐漸將原來(lái)的人物設(shè)置進(jìn)行了改變，最終成了一個(gè)新的故事。

粉絲小說(shuō)其實(shí)已經(jīng)存在了幾十年，但是在中期時(shí)發(fā)生了一些特別的事情：互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入了一個(gè)新的時(shí)代，在線寫(xiě)作成為每個(gè)人甚至他們媽媽都可以做的事情，而這時(shí)大部分哈利-波特的粉絲正在進(jìn)入青春期。這也是粉絲小說(shuō)完美起飛的秘訣。

在2001年，哈利波特粉絲小說(shuō)出現(xiàn)一個(gè)小高潮，這一點(diǎn)也不奇怪。因?yàn)檫@個(gè)時(shí)候第一部哈利波特電影剛發(fā)布，熱度正席卷全球，當(dāng)時(shí)這部電影獲得了近10億美元的收益。而此時(shí)，哈利波特第五部小說(shuō)尚未發(fā)行。這是成為哈利波特迷的非常理想時(shí)期，哈利波特粉絲小說(shuō)也成為哈利波特亞文化中最重要的一部分。

在德魯大學(xué)副教授Lisa S. Brenner所寫(xiě)的《玩味哈利波特：隨筆與訪談》一書(shū)中，這一理論被進(jìn)一步細(xì)化。Brenner認(rèn)為，粉絲不僅僅是一本書(shū)或一部電影取得財(cái)富性成功的核心，他們還全情投入到了他們所做的事情中，最終增加了更多的知識(shí)和背景資料。

Lisa S. Brenne表示，因?yàn)榉劢z創(chuàng)建的東西基于互聯(lián)網(wǎng)，所以特別容易全球性推廣開(kāi)來(lái)，不僅僅面向其它消費(fèi)者，而且面向作者以及生產(chǎn)者本身。

哈利波特不僅僅是讓粉絲們?cè)诰W(wǎng)上開(kāi)展工作，還與其他讀者形成共同體-全世界數(shù)百萬(wàn)計(jì)的讀者，同時(shí)還吸引了工作室的關(guān)注。

早在上個(gè)世紀(jì)90年代，當(dāng)粉絲圈和粉絲小說(shuō)剛開(kāi)始利用在線交流形式時(shí)，有一個(gè)術(shù)語(yǔ)很流行，那就是TPTB，這個(gè)詞代表The Powers That Be，因?yàn)榉劢z小說(shuō)經(jīng)常會(huì)因?yàn)橛迷巧珓?chuàng)作和出版而導(dǎo)致侵權(quán)案件發(fā)生。

最終要感謝哈利波特和一個(gè)叫海蒂-坦迪（Heidi Tandy）的女人，在哈利波特小說(shuō)發(fā)行后，她創(chuàng)建了一個(gè)名為FictionAlley的網(wǎng)站，致力于收集各種關(guān)于哈利波特的人物故事和粉絲創(chuàng)作。2002年，她收到了一封來(lái)自華納兄弟公司的信，該公司愿意為FictionAlley在華納兄弟商店提供一個(gè)地方，這樣子海蒂-坦迪就可以出售商品了。

她當(dāng)時(shí)很疑惑，后來(lái)才明白，當(dāng)時(shí)一個(gè)工作室的代表在紐約時(shí)報(bào)看到了一片關(guān)于“波特迷狂”(Pottermania)的文章，并開(kāi)始有興趣加入這個(gè)行動(dòng)，而不是試圖關(guān)閉她的網(wǎng)站。海蒂-坦迪后來(lái)在她的書(shū)中表示，哈利波特迷改變了一切。

2000年至2003年，這是哈利波特粉絲小說(shuō)發(fā)展的最重要的時(shí)期之一，在這段時(shí)間里新故事和社區(qū)成員呈指數(shù)型增長(zhǎng)，被稱(chēng)為“三年夏天”。

為什么這么重要？因?yàn)樵谶@段時(shí)間，《哈利波特與火焰杯》（Harry Potter and the Goblet of Fire）和哈利-波特與鳳凰社(Harry Potter and the Order of the Phoenix)尚未發(fā)行。三年來(lái)，哈利波特迷們沒(méi)什么可讀的。如果沒(méi)有羅琳寫(xiě)的下一章，粉絲的故事就編不下去，最終他們打算靠自己，自己開(kāi)始寫(xiě)故事。慢慢地粉絲小說(shuō)成為了粉絲團(tuán)體的生命線。

幾乎和所有的文化變革一樣，時(shí)機(jī)就是一切。在這三年前，《哈利波特》小說(shuō)作者J.K.羅琳連續(xù)發(fā)行了四本書(shū)：《哈利波特與魔法石》（1997）、《哈利波特與密室》（1998）、《哈利波特與阿茲卡班的囚徒》（1999）以及《哈利波特與火焰杯》（2000）。在1997年至2000年，發(fā)生了一件重要的事情，這將改變粉絲小說(shuō)被永久消費(fèi)的方式：美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)平均人數(shù)從1900萬(wàn)上升至1億。

Melissa Anelli在她的著作《哈利的歷史》中寫(xiě)道，互聯(lián)網(wǎng)改變了哈利波特，就像互聯(lián)網(wǎng)正在改變一切?，F(xiàn)在有更多的人每天都在使用互聯(lián)網(wǎng)，閱讀哈利波特以及與哈利波特相關(guān)的故事，并積極在論壇中討論。哈利波特迷小說(shuō)像一股新鮮的血液，讓更多的故事通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)在各個(gè)網(wǎng)站萌芽。

到了2003年，全球最大的粉絲小說(shuō)網(wǎng)站之一http://Fanfiction.net意外出現(xiàn)。十多年以后，哈利波特仍是該網(wǎng)站最大的作品集，相關(guān)故事超過(guò)7.5億。僅次于它的是《火影忍者》，有超過(guò)4.4億作品?！赌汗庵恰贩劢z團(tuán)作品數(shù)超過(guò)2億。

粉絲小說(shuō)的火爆，使得很多新的術(shù)語(yǔ)被人們熟知。由于脫離了原作者，想象力被瘋狂運(yùn)用。雖然哈利波特系列小說(shuō)《哈利波特與死亡圣器》（Harry Potter and the Deathly Hallows）在2007年發(fā)行，距現(xiàn)如今已有十年之久，但是哈利波特創(chuàng)造不斷，哈利波特第一部電影的主角已不再是少年，哈利波特粉絲小說(shuō)也得以蓬勃發(fā)展，永遠(yuǎn)在變化。

哈利波特最后一部電影《哈利波特與死亡圣器2》上映已經(jīng)是六年前的事了。那個(gè)時(shí)候，哈利波特粉絲小說(shuō)的生產(chǎn)速度已經(jīng)放慢了，但是社區(qū)還是活躍的。像http://HarryPotterFanFiction.com、http://FictionAlley.org、http://SugarQuill.net、http://MuggleNet.com和http://The-Leaky-Cauldron.org等網(wǎng)站仍十分活躍，作家們每天都會(huì)撰寫(xiě)新篇章。

一份2013年的報(bào)告顯示，哈利波特迷小說(shuō)并不是人們偶然發(fā)現(xiàn)的東西，粉絲們積極尋求朋友討論，因?yàn)楣餐呐d趣，他們努力地傳播。

報(bào)告作者Caroline Clark對(duì)158名學(xué)生進(jìn)行調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，遭遇粉絲小說(shuō)最流行的兩種方式是口頭傳播和粉絲網(wǎng)站。然而更為重要的是，大多說(shuō)人日常性地、反復(fù)訪問(wèn)網(wǎng)站，最終寫(xiě)成了自己的小說(shuō)。

這不僅僅是人們關(guān)注的一個(gè)趨勢(shì)，而是每天有活生生的社區(qū)在建立。自從哈利波特以來(lái)，幾乎每一個(gè)電視節(jié)目、動(dòng)漫、漫畫(huà)或電影都發(fā)展起了自己的粉絲群，其中很多人沉迷于粉絲小說(shuō)創(chuàng)作。哈利波特粉絲小說(shuō)已經(jīng)成為哈利波特現(xiàn)象重要組成部分，引來(lái)不少的研究。

《星際迷航》50年：粉絲長(zhǎng)大成為創(chuàng)作者

自從1966年9月8日《星際迷航》在NBC首播以來(lái)，世界各地的狂熱影迷橫掃所有與其相關(guān)的作品，熱情席卷所有的電影、書(shū)籍、游戲、漫畫(huà)等。他們還舉行各種大會(huì)，分享自己的熱愛(ài)。

在過(guò)去的五十余年中，經(jīng)濟(jì)有時(shí)繁榮有時(shí)低迷，但人們對(duì)《星際迷航》的熱情從來(lái)不減。2016年《星際迷航3：超越星辰》（Star Trek Beyond）上映，同年1月份一部新的《星際迷航》電視劇登陸CBS旗下所有流媒體服務(wù)。

粉絲們常說(shuō)，《星球大戰(zhàn)》是史詩(shī)般的故事，而《星際迷航》更像在說(shuō)我們自己。這部作品持續(xù)和各個(gè)時(shí)代的觀眾產(chǎn)生共鳴。

流行文化中的忠誠(chéng)粉絲是很常見(jiàn)的，從《星球大戰(zhàn)》到《權(quán)利的游戲》再到《神秘博士》，但《星際迷航》的粉絲不僅早于這些人，而且粉絲戲稱(chēng)自己是“世界上也是歷史上獨(dú)一無(wú)二重要的人”，這并不是玩笑。

電影網(wǎng)站Birth.Movies.Death總編輯Devin Faraci表示，感覺(jué)自己從出生開(kāi)始就和《星際迷航》息息相關(guān)。他自己一直就是一個(gè)《星際迷航》迷。在他剛剛開(kāi)始走路的時(shí)候，他媽媽就將他放在一個(gè)帶輪子的小車(chē)?yán)?，?dāng)他在屋子里飛奔的時(shí)候，電視里正在播放《星際迷航》電視節(jié)目。

在《星際迷航》50周年（2016）的時(shí)候，電影評(píng)論家Jordan Hoffman說(shuō)，這真是《星際迷航》迷最酷的時(shí)刻，我想大多數(shù)粉絲都認(rèn)同這點(diǎn)。時(shí)年41歲的Hoffman在1986年的時(shí)候看到了《星際旅行4：搶救未來(lái)》，從此淪為迷弟。

Jordan Hoffman自豪地說(shuō)，如果你喜歡《指環(huán)王》，你擁有三本有關(guān)“魔戒”的書(shū)，J.R.R. Tolkien最終在這個(gè)夏天把故事講完了?？墒峭ㄟ^(guò)《星際迷航》，你可以一直走下去，這簡(jiǎn)直太酷了。

Devin Faraci說(shuō)，美國(guó)宇航局和重要技術(shù)實(shí)驗(yàn)室工作的人往往都是《星際迷航》迷，每個(gè)人都喜歡《星球大戰(zhàn)》，但那些東西是幻想的。《星際迷航》提出了技術(shù)進(jìn)步是可能的觀點(diǎn)，并且影響很多人將這些東西帶到生活中，因此，人類(lèi)實(shí)際上已經(jīng)向前邁進(jìn)了。

Roddenberry Entertainmen首席執(zhí)行官Trevor Roth承認(rèn)，《星際迷航》粉絲是無(wú)敵的，早期的粉絲甚至拯救了最初的作品。Roddenberry Entertainmen是由《星際迷航》系列編劇Gene Roddenberry創(chuàng)建的。

Trevor Roth說(shuō)，當(dāng)《星際迷航》第二季即將被取消的時(shí)候，粉絲Bjo Trimble和她的丈夫發(fā)起一場(chǎng)“寫(xiě)信運(yùn)動(dòng)”，最終讓該劇繼續(xù)播出一年，這簡(jiǎn)直就是個(gè)驚人之舉。

這種文化一直在延續(xù)，1972年第一次“星際迷航”大會(huì)開(kāi)幕。

參加了2005年大會(huì)的http://TrekMovie.com主編Kayla Iacovino表示，拉斯維加斯年度大會(huì)的參與者并不是那種住在地下室的懶漢，他們是醫(yī)生，是工程師，是科學(xué)家，是老師，是卡車(chē)司機(jī)。是的，他們都是活生生的人。而且他們常常因?yàn)椤缎请H迷航》而受到啟發(fā)，以某種方式過(guò)自己的生活。

從1966年9月8日播出第一集電視劇系列開(kāi)始，《星際迷航》已經(jīng)伴隨我們走過(guò)了50多年。編劇Gene Roddenberry估計(jì)也沒(méi)想到他的作品能走這么遠(yuǎn)，這完全超越了他最初最瘋狂的夢(mèng)想，甚至可以稱(chēng)為一個(gè)神話(huà)。

從目前情況看，《星際迷航》可能還會(huì)走得更遠(yuǎn)。《星際迷航》已經(jīng)擁有4部真人電視連續(xù)?。磳⒊霈F(xiàn)第5部）、13部電影和一個(gè)動(dòng)畫(huà)片系列。參演的演員幾乎都獲得了終身成就，《星際迷航》粉絲的愛(ài)將他們淹沒(méi)。

85歲的William Shatner是最早的艦長(zhǎng)，他曾經(jīng)在一個(gè)周末參加了四次見(jiàn)面會(huì)，其中一個(gè)專(zhuān)門(mén)為《星際迷航》設(shè)計(jì)。事實(shí)上，《星際迷航》粉絲可謂是第一批粉絲組織，早在上世紀(jì)70年代就被廣泛認(rèn)可。

2016年8月初，拉斯維加斯舉行了全美最大的星際迷航50周年盛會(huì)，粉絲們打扮成柯克艦長(zhǎng)、史波克或是克林貢人、羅慕倫人的樣子聚集在會(huì)場(chǎng)走廊。這完全是粉絲們的一場(chǎng)狂歡。

迷弟迷妹的追捧還促成了《星際迷航》的大買(mǎi)賣(mài)，這部作品的特許經(jīng)營(yíng)權(quán)覆蓋玩具、游戲、服裝、乃至收藏品。2016年，CBS因?yàn)椤缎请H迷航》的特許經(jīng)營(yíng)權(quán)在全球最佳特許經(jīng)營(yíng)權(quán)商中排名第88，對(duì)整個(gè)CBS投資組合的估值為3億美元。

雖然和迪士尼等巨頭的特許經(jīng)營(yíng)權(quán)價(jià)值相比差很多，但是2016年第二季度CBS整體內(nèi)容和許可收入增長(zhǎng)了16%，幾乎完全要?dú)w功于《星際迷航》，還助推該公司整體收入超出分析師預(yù)期。

《Licensing Expo and License! Global Magazine》雜志發(fā)言人Steven Ekstract表示，《星際迷航》50周年的時(shí)候，各種數(shù)字和排名將大幅增加，因?yàn)?0周年的來(lái)臨使得該作品的特許經(jīng)營(yíng)權(quán)得以再評(píng)估。

CBS公司這部分資產(chǎn)估值應(yīng)該超過(guò)5億美元。和迪士尼、華納兄弟、孩之寶不同，前者的特許經(jīng)營(yíng)權(quán)分散在《MARVEL》、《星球大戰(zhàn)》、《蝙蝠俠》、《變形金剛》等多個(gè)作品中。CBS的消費(fèi)者產(chǎn)品部門(mén)的產(chǎn)出主要來(lái)自《星際迷航》。

《星際迷航》玩具已經(jīng)賣(mài)了幾十年了，像Mega這樣的游戲套裝不過(guò)是商品的冰山一角。由于《星際迷航》對(duì)公司極具重要性，CBS一直積極利用《星際迷航》資產(chǎn)，在全球范圍內(nèi)擁有150個(gè)許可，幾乎涵蓋能想到的所有消費(fèi)產(chǎn)品。

Ekstract表示，雖然CBS消費(fèi)品業(yè)務(wù)是一個(gè)相對(duì)較小的部門(mén)，但他們?cè)诋a(chǎn)品外包方面做得非常好。他們非常明白什么是被許可人需要的商品，并在貨架上獲得產(chǎn)品，它們與很多主要的特許商共享貨架空間。

對(duì)于這部半個(gè)世紀(jì)都出現(xiàn)在公眾視野中的產(chǎn)品而言，《星際迷航》仍保持著超人氣想象力。由J.J. Abrams重啟的《星際迷航》新電影系列更新了人物外觀和步調(diào)，同時(shí)保持了《星際迷航》獨(dú)一無(wú)二的人類(lèi)精神及樂(lè)觀特質(zhì)。

Ekstract說(shuō)：《星際迷航》已經(jīng)成為一個(gè)真正的多代現(xiàn)象。孩子喜歡它，他的父母喜歡，他們的祖父母，甚至他們?cè)娓改敢苍诨貞?0年代的情形。各個(gè)年齡段都有忠實(shí)粉絲，這是黃金許可證。這將是可以保持很長(zhǎng)一段時(shí)間的資產(chǎn)。

Michael Golamco是一位電影制片人，他寫(xiě)了一部名為《敬請(qǐng)稍后》（Please Stand By）的獨(dú)立電影，電影中涉及到和《星際迷航》有關(guān)的情節(jié)，這部電影將于2018年1月26日上映。

他不是唯一受到《星際迷航》影響的電影制片人，根據(jù)Deadline的說(shuō)法，《殺死比爾》和《低俗小說(shuō)》的導(dǎo)演Quentin Tarantino也是《星際迷航》迷，他和J.J. Abrams一起為“星際迷航”項(xiàng)目工作。J.J. Abrams執(zhí)導(dǎo)了最新的三部電影。

《星際迷航》的奇跡還在繼續(xù)。

對(duì)于《星際迷航》和《哈利波特》而言，雖然已經(jīng)數(shù)十年出現(xiàn)在公眾視野中，但仍保持著超人氣想象力，它們影響了整整一代人乃至多代人的回憶?！缎请H迷航》和《哈利波特》不僅影響著各自的粉絲，它們的粉絲也在改變世界。

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