積木是近年玩具品類中發(fā)展非常迅速的品類，反映在2021年3月30日-4月1日舉辦的第33屆國際玩具及教育產品（深圳）展覽會（下簡稱“深圳玩具展”）會現場便是積木參展商眾多、品牌眾多。這當中，如啟蒙、森寶、快樂小魯班、邦寶、咔搭、潮昇、萬格、星鉆、積高、潘洛斯、沃馬、開智、哲高、貝樂迪、方橙、費樂、雷爾等是在積木領域深耕幾年、十幾年，甚至幾十年的品牌。同時還有一些跨積木領域新軍，如悅創(chuàng)、佳奇、魔域文化等。

多位渠道商曾表示，積木火熱的原因之一是該品類可以非常迅速地與熱點相結合，讓產品的玩法、內涵更加豐富。這點在2021年深圳玩具展上體現得很充分，如貝樂迪的“B.Duck”系列積木，沒有單純地復刻IP形象，而是加入了如舞獅、燈籠等元素；悅創(chuàng)的“大鬧天宮”系列加入了AR（增強現實）技術，用手機APP識別不同裝扮的孫悟空，便可以看到對應的動畫片情節(jié)。

積木與國潮方面，玩企傾向于自主研發(fā)產品，而非授權。積高積木的“大秦青銅馬車”取材自秦朝時期的青銅器馬車文物；迪庫的“三顧茅廬”“桃園三結義”系列積木取材自《三國演義》；邦寶益智的貔貅、鳳凰、大鵬等“仿生神獸”系列積木取材自傳說中的動物，并加入了智能聲控的科技元素；沃馬、森寶、迪庫等積木品牌都有推出城市、街景等場景主題積木，如鐵匠鋪、藥鋪、酒肆等。

與MOC（My Own Creation的縮寫）合作是很多積木玩企的選擇，如悅創(chuàng)的“宇記工房”系列是與MOC玩家品牌“宇記”的合作成果，且悅創(chuàng)擁有“宇記”所有商業(yè)化作品的版權；咔搭的“大師系列”積木是獲得MOC玩家T-Lego授權的產品；雷爾娛樂的多款車主題的積木標注了“由資深玩家創(chuàng)作”。