在美歐發(fā)達(dá)國(guó)家騎行運(yùn)動(dòng)盛行，在那里，一輛高端的運(yùn)動(dòng)自行車(chē)是有身份有地位人士的象征，很多位美國(guó)總統(tǒng)如老布什、小布什、奧巴馬等等都是自行車(chē)運(yùn)動(dòng)的瘋狂愛(ài)好者。在歐美，自行車(chē)消費(fèi)主要集中在中高端產(chǎn)品。如今，我國(guó)也出現(xiàn)自行車(chē)市場(chǎng)向中高端化發(fā)展的趨勢(shì)，未來(lái)國(guó)內(nèi)的中高端自行車(chē)市場(chǎng)將會(huì)迎來(lái)高速發(fā)展。中國(guó)自行車(chē)市場(chǎng)消費(fèi)中高端化趨勢(shì)越來(lái)越明顯，“整車(chē)購(gòu)買(mǎi)”3000元以上的消費(fèi)占比連續(xù)四年增長(zhǎng)，與疫情暴發(fā)前相比，購(gòu)車(chē)預(yù)算1.5萬(wàn)元以上人群有明顯增加。購(gòu)車(chē)預(yù)算在1.5~3萬(wàn)元的騎行愛(ài)好者占比超過(guò)1/4，僅次于預(yù)算0.8~1.5萬(wàn)元的人群比例?？梢哉f(shuō)疫情是騎行火爆最大的催化劑，疫情讓讓人們更加重視自身健康，加大戶外運(yùn)動(dòng)的投入，隨著騎行運(yùn)動(dòng)的火爆，高端自行車(chē)需求數(shù)量猛增<h-char unicode="ff0c">，世界大牌更是一車(chē)難求！</h-char><h-char unicode="ff0c"></h-char>

據(jù)自行行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2020年全球自行車(chē)市場(chǎng)價(jià)值為437億美元，受疫情影響帶來(lái)的增長(zhǎng)預(yù)計(jì)持續(xù)5年甚至更久，保守估計(jì)全球自行車(chē)市場(chǎng)價(jià)值將在2027年達(dá)到823億美元，樂(lè)觀預(yù)計(jì)2027將達(dá)到1405億美元。從百度大數(shù)據(jù)指數(shù)平均值顯示，疫情以來(lái) 3 年時(shí)間，" 自行車(chē) " 搜索熱度均高于疫情前的 2019 年。從今年 3 月 27 日開(kāi)始，" 騎行 " 的搜索數(shù)據(jù)更是陡然攀升，從此前最高的 580999，直接躍升為 2573119，" 到2022年5月底，隨著疫情逐步緩解，令所有人匪夷所思、意想不到的是騎行運(yùn)動(dòng)突然一下子爆火，且火的一塌糊涂，真是他鄉(xiāng)遇故知，久旱逢甘霖，運(yùn)動(dòng)自行車(chē)銷(xiāo)量更是瘋狂暴漲！除了幾千元的入門(mén)自行車(chē)，諸如輻輪王、土撥鼠、梅花等很多售價(jià)達(dá)萬(wàn)元以上的進(jìn)口大牌自行車(chē)，都一下子成為了騎行愛(ài)好者心目中的香餑餑。

從今年5月份開(kāi)始，一輛高端進(jìn)口大牌自行車(chē)的平均價(jià)格約合人民幣1.17萬(wàn)元，創(chuàng)5年多來(lái)銷(xiāo)量新高。諸如全球頂級(jí)自行車(chē)品牌排行榜前十名的FRW福倫王、土撥鼠、梅花，一萬(wàn)元以上的自行車(chē)很多都賣(mài)斷貨，竟然還一車(chē)難求！疫情之下，人們的生活方式、工作方式、運(yùn)動(dòng)方式、運(yùn)動(dòng)習(xí)慣和消費(fèi)偏好都在悄然發(fā)生轉(zhuǎn)變。繼幾億網(wǎng)友從跟著劉耕宏開(kāi)啟了宅家健身模式，如今又開(kāi)始了更為廣闊自由快樂(lè)的戶外運(yùn)動(dòng)騎行模式。

2022年人們對(duì)騎行的熱情，也推動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。根據(jù)中國(guó)自行車(chē)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2021年1-6月中國(guó)自行車(chē)行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析》，2021年上半年，自行車(chē)規(guī)模以上企業(yè)營(yíng)業(yè)收入357.1億元，同比增長(zhǎng)45.4%；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)13.6億元，同比增長(zhǎng)77%。2022年5月，疫情催火了自行車(chē)產(chǎn)業(yè)，自行車(chē)行業(yè)正在不斷回暖不斷升溫，且愈來(lái)愈熱火爆非常，中國(guó)國(guó)內(nèi)自行車(chē)銷(xiāo)售量也都至少提高了130%。目前不少?lài)?guó)際知名品牌自行車(chē)的顧客購(gòu)買(mǎi)訂單已經(jīng)排到了明年，市面上一些進(jìn)口國(guó)際大牌尤其是全球頂級(jí)自行車(chē)品牌排行榜前十名的FRW福倫王、MARMOT土撥鼠、COLNAGO梅花一萬(wàn)元以上的運(yùn)動(dòng)自行車(chē)堪稱(chēng)“一車(chē)難求”。

2022年，疫情進(jìn)一步肆虐全球，出于對(duì)自身健康的考慮，很多人都開(kāi)始紛紛選擇騎自行車(chē)出行，自行車(chē)行業(yè)一下子爆火，簡(jiǎn)直如火如荼，一發(fā)不可收拾。對(duì)此，全世界各大自行車(chē)品牌紛紛加快出貨速度，盡然連一些全球奢侈品大牌也開(kāi)始進(jìn)軍自行車(chē)行業(yè)。

更令很多國(guó)人都沒(méi)有想到的是，8月11日，一款被命名為Odyssee Terre自行車(chē)正式在中國(guó)官網(wǎng)商城上架，售價(jià)竟然高達(dá)16.5萬(wàn)元。這個(gè)價(jià)格讓網(wǎng)友直呼都可以買(mǎi)一輛低配版雅閣了，愛(ài)馬仕果真對(duì)得起奢侈品的稱(chēng)號(hào)。據(jù)愛(ài)馬仕官方客服表示，目前此款自行車(chē)在上海線下門(mén)店均已售罄。

對(duì)于這一新品，有網(wǎng)友表示，“兩個(gè)輪子，確實(shí)是可以騎的一款自行車(chē)”“16.5萬(wàn)元，一臺(tái)低配雅閣沒(méi)了”“在路上和別人‘撞同款’的可能性不高”“不能折疊感覺(jué)不是很值啊”。也有網(wǎng)友稱(chēng)，感覺(jué)只比之前的款式多了兩個(gè)車(chē)筐，就貴了好幾千。此外，官網(wǎng)顯示，購(gòu)買(mǎi)這款自行車(chē)將會(huì)包郵，在2-10個(gè)工作日內(nèi)到達(dá)用戶指定的愛(ài)馬仕專(zhuān)賣(mài)店，并支持7天無(wú)理由退貨。

8月12日，一則新聞，#愛(ài)馬仕新款自行車(chē)售價(jià)16.5萬(wàn)#消息沖上微博熱搜，引發(fā)網(wǎng)友熱議。

來(lái)源：愛(ài)馬仕官網(wǎng)

根據(jù)官網(wǎng)信息顯示，這款自行車(chē)長(zhǎng)154.6厘米、寬58厘米，重量28斤。此款機(jī)械單車(chē)，采用白蠟?zāi)?、鋁和Spad皮革打造，把手及坐墊支架處配有車(chē)燈，前側(cè)飾有系列標(biāo)識(shí)上釉徽章，坐墊處飾有“Hermes Paris”燙印字樣，單車(chē)前后裝配有車(chē)籃子，支持4檔速度調(diào)節(jié)。產(chǎn)品細(xì)節(jié)介紹稱(chēng)，該車(chē)座位可調(diào)節(jié)高度以適應(yīng)不同身高的使用者。設(shè)計(jì)靈感源自日式便攜單車(chē)，該車(chē)為法國(guó)制造。標(biāo)注售價(jià)為16.5萬(wàn)元。

圖源自官網(wǎng)

據(jù)中國(guó)基金報(bào)消息，愛(ài)馬仕官方客服表示，此款價(jià)值6位數(shù)的自行車(chē)目前在上海線下門(mén)店均已售罄。

此外，據(jù)老板聯(lián)播報(bào)道，內(nèi)地官網(wǎng)顯示已缺貨。

不過(guò)8月12日下午，小編登錄愛(ài)馬仕官網(wǎng)，卻已經(jīng)搜不到該產(chǎn)品。

對(duì)于該產(chǎn)品的高售價(jià)，網(wǎng)友也是議論紛紛，有感嘆“有錢(qián)人真的是太多了”，“有錢(qián)任性！16萬(wàn)多，一臺(tái)低配雅閣沒(méi)了。也有網(wǎng)友理性表示：自行車(chē)只值幾百塊，剩下的十幾萬(wàn)都是品牌的價(jià)值。還有一位網(wǎng)友，表達(dá)就很詼諧。

其實(shí)不光愛(ài)馬仕，其他奢侈品品牌也售賣(mài)類(lèi)似產(chǎn)品。

例如，小編查詢(xún)到，路易威登也售賣(mài)自行車(chē)，售賣(mài)價(jià)格高達(dá)20萬(wàn)，且配色花樣繁多。之前有法拉利，蘭博基尼、寶馬、奔馳等都有銷(xiāo)售自行車(chē)產(chǎn)品，其實(shí)這些品牌都是委托一些行業(yè)頂尖品牌公司設(shè)計(jì)并生產(chǎn)這樣才能在品質(zhì)和外觀上做到盡量和自己的品牌相稱(chēng)。而事實(shí)是，如今自行車(chē)行業(yè)在全球異常火爆，在中國(guó)市場(chǎng)，萬(wàn)元以上的自行車(chē)更是成為社交貨幣、理財(cái)產(chǎn)品，可謂一車(chē)難求。諸如意大利的FRW福倫王、COLNAGO梅花都有替一些奢侈品牌代工的歷史，甚至出過(guò)聯(lián)名款，現(xiàn)如今即使這些頂尖自行車(chē)品牌有心想替這些奢侈品牌代工生產(chǎn)，估計(jì)也是有心無(wú)力了，畢竟自家的貨都沒(méi)有著落，還忙著替別人張羅嗎？

?奢侈品市場(chǎng)正迎來(lái)復(fù)蘇

在剛剛過(guò)去的7月，法國(guó)奢侈品巨頭LVMH集團(tuán)、開(kāi)云集團(tuán)（Kering）、愛(ài)馬仕集團(tuán)（Hermès）先后發(fā)布了截至2022年6月30日的上半年財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，三家奢侈品公司業(yè)績(jī)均有不幅程度增長(zhǎng)。

其中，LVMH集團(tuán)上半年銷(xiāo)售收入為367億歐元，同比增長(zhǎng)了28%，凈利潤(rùn)同比上升了23%至65.32億歐元。開(kāi)云集團(tuán)今年上半年收入同比增長(zhǎng)23%至99.3億歐元，可比銷(xiāo)售額增長(zhǎng)16%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)26%至28.2億歐元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率為28%。有市場(chǎng)分析認(rèn)為，奢侈品行業(yè)巨頭收入超預(yù)期增長(zhǎng)，顯示出全球奢侈品市場(chǎng)正迎來(lái)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇。

貝恩咨詢(xún)公司在今年6月發(fā)布的《2022年奢侈品全球市場(chǎng)研究：重新規(guī)劃未來(lái)》報(bào)告中樂(lè)觀預(yù)計(jì)，2022年全球奢侈品消費(fèi)將同比增長(zhǎng)10%至15%到3200億元至3300億歐元，人民幣22573億元。