相信今年奢侈品的熱點(diǎn)事件和來(lái)龍去脈不需要重復(fù)。在談?wù)撨@件事的背后，湖北智果網(wǎng)絡(luò)科技總結(jié)了以下三點(diǎn)，可以給國(guó)內(nèi)新消費(fèi)品牌（從小人群到主流）一些啟示，以及關(guān)鍵（預(yù)防）工作。

01不要忽視品牌的定調(diào)

為了突破收入瓶頸，大多數(shù)新消費(fèi)品牌必須從網(wǎng)上進(jìn)入線(xiàn)下，這也標(biāo)志著一個(gè)品牌從利基（起源）人群走向主流。在這個(gè)關(guān)鍵步驟中，它需要咀嚼很多硬骨頭，避免很多坑。但有一個(gè)關(guān)鍵的準(zhǔn)備工作，我認(rèn)為大多數(shù)品牌都缺乏足夠的意識(shí)，造成了巨大的潛在風(fēng)險(xiǎn)，即品牌「定調(diào)」工作。

為什么一個(gè)品牌需要從小眾走向主流？「定調(diào)」？

我認(rèn)為有兩個(gè)原因：

首先，新的消費(fèi)品牌是從網(wǎng)上開(kāi)始的「貨找人」方法，通過(guò)大數(shù)據(jù)準(zhǔn)確促進(jìn)利基匹配，甚至相對(duì)利基長(zhǎng)尾產(chǎn)品，也能找到最合適的消費(fèi)者，原點(diǎn)評(píng)價(jià)和回購(gòu)，可能使管理團(tuán)隊(duì)對(duì)其品牌的影響產(chǎn)生相對(duì)較高的評(píng)價(jià)，一旦進(jìn)入主流群體，原始積累的評(píng)價(jià)將迅速稀釋?zhuān)^的真空區(qū)域。

其次，我們?cè)谶@里「信息過(guò)載」在這個(gè)時(shí)代，公眾越來(lái)越習(xí)慣于幫助自己用簡(jiǎn)單的觀點(diǎn)（概念）快速處理每天面臨的大量信息，選擇自己感興趣的信息并快速認(rèn)知。因此，這是一個(gè)個(gè)人時(shí)代和一個(gè)標(biāo)簽時(shí)代。一旦一個(gè)品牌(包括人物)進(jìn)入主流視野，就需要有意識(shí)地主動(dòng)給自己「定調(diào)」，俗話(huà)說(shuō)：輿論陣地，你不占領(lǐng)，別人就會(huì)占領(lǐng)。

最糟糕的情況是，一旦品牌因?yàn)槿狈?zhǔn)備而被貼上負(fù)面標(biāo)簽，它不僅需要面臨巨大的市場(chǎng)損失，而且需要花費(fèi)數(shù)倍的人力和物質(zhì)資源來(lái)找到撕裂標(biāo)簽的方法，收益大于損失。

類(lèi)似的現(xiàn)象在過(guò)去的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)已經(jīng)反復(fù)出現(xiàn)，最典型的案例是快手和拼多多。當(dāng)這兩個(gè)平臺(tái)通過(guò)流量玩法「五環(huán)外」已經(jīng)占據(jù)了巨大的用戶(hù)和市場(chǎng)，試圖進(jìn)入「五環(huán)內(nèi)」此時(shí)，由于主流輿論的認(rèn)知仍然是空白的，在不幸的輿論危機(jī)之后，無(wú)一例外地被貼上了鮮明的負(fù)面標(biāo)簽，這不僅使這些平臺(tái)花費(fèi)了數(shù)年的時(shí)間和大量的預(yù)算投資，而且因?yàn)檫@些標(biāo)簽對(duì)公眾認(rèn)知的影響根深蒂固，它也深刻地影響了他們與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的行業(yè)格局。

所以，湖北智果網(wǎng)絡(luò)科技認(rèn)為「定調(diào)」工作的必要性體現(xiàn)在公眾身上「第一印象」。