文物盲盒玩起現(xiàn)實(shí)版“盜墓筆記”

近日，國內(nèi)頭部盲盒品牌“泡泡瑪特”，借著“盲盒經(jīng)濟(jì)”這股東風(fēng)一路高歌猛進(jìn)，即將赴港上市，估值或超60億美元。盲盒不僅成為了一個新品類的玩具產(chǎn)業(yè)，更成為了一種營銷手段，各種聯(lián)名款盲盒眼花繚亂，很多官方文創(chuàng)也發(fā)揚(yáng)了“打不過就加入”的精神，紛紛玩起盲盒營銷來，其有趣程度不輸泡泡瑪特。

?? 博物館推出文物盲盒

河南省博物院推出了一款盲盒，這款盲盒十分接地氣，開盒一把鏟，文物自己挖，挖到什么都算你的。里面可能有“十二生肖獸首印章”、“大將軍虎符”、“武則天除罪金簡”、“唐三彩馬”……總之，你可能挖到東周的陶器碎片，也可能挖到上周的青花瓷碗，當(dāng)然，也可能什么也挖不到，最后收獲一抔來自北邙，掩藏了無數(shù)帝王將相，承載了千年古都文化氣息的土壤。

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除了河南省博物院，國內(nèi)最近玩盲盒營銷的博物院還有很多，比如陜西省博物館聯(lián)名推出的“青銅小分隊(duì)”系列，以及三星堆博物館聯(lián)合推出的“祈福神官”系列。

?? 為什么盲盒營銷如此火爆？

盲盒營銷完美地抓住了人類的兩個心理痛點(diǎn)：賭徒心理和收集欲。開盒過程就是一個賭博的過程，充滿了未知和不確定性，這種超預(yù)期的想象會刺激人的大腦分泌多巴胺，給人帶來無法自拔的愉悅感。而收集欲則是人類進(jìn)化過程中留存下來的原始欲望之一，收集往往意味著安全可控以及占有完美。當(dāng)賭徒心理和收集欲都被滿足，再為其設(shè)計(jì)可愛的形象，包裝上文化的外衣，自然而然能輕松攻破人的心理防線，讓人忍不住買買買買！