品牌如何在閑魚上玩營銷【二手交易品臺，營銷一把好手】??

你注意到了嗎，閑魚升級了！閑魚將slogan“讓你的閑置游起來”，改成了“閑不住，上閑魚”，把閑魚上的主角從 “物品”升級為了“用戶” 。從一個二手交易平臺，變成了“年輕化生活社區(qū)”，品牌在閑魚上怎么玩營銷？

?? 萬物可閑魚

因為都是個人賣家，所以似乎在閑魚上賣啥都行。漸漸地，閑魚上涌現(xiàn)了一批特殊玩家，有些用戶賣閑置的物品，這些特色玩家賣的是閑置的時間，通過提供手藝來賺錢。他們中有場景還原師、改娃師、涂裝師、古風手藝人......在閑魚上，他們不僅能曬愛好，更能將愛好進行變現(xiàn)。閑魚似乎是看出了這些年輕人的熱愛，因此在2020年底，改了slogan，進行了品牌升級。從此，閑魚不只是“二手交易平臺”，而是可以買/賣/逛/聊/玩的“年輕化生活社區(qū)”。

?? 品牌怎么在閑魚上面玩

?閑魚和影視綜藝IP的合作

去年《長安十二時辰》熱播，并聯(lián)合閑魚，將劇中24件服裝道具在閑魚義賣?；顒右勒諘r辰列表分出了十二專場，分別對應劇中的十二個角色。這一舉措不僅能延長影視IP的產(chǎn)業(yè)鏈價值，還能借此機會宣傳一波。

?閑魚和體育界的合作

今年2月，斯諾克球員錦標賽新賽季開啟不久，奧沙利文的簽名球桿、國際知名斯諾克大師的簽名球、簽名照，在閑魚同步搶拍。這種正值比賽階段的拍賣，能給球迷一種正在與偶像一起努力的新奇體驗。

?閑魚和潮玩品牌的合作

閑魚上有場景還原師、改娃師、涂裝師、古風手藝人等潮玩玩家，自然也適合與潮玩品牌進行合作。8月，閑魚XCJoy在上海辦了一場潮流玩具展。閑魚的線下展充分利用了閑魚上的用戶特性，聚集了平臺用戶參與。

?? 為什么是閑魚

答案很簡單：因為年輕人。

?閑魚獨特的社區(qū)文化

閑魚有一個名叫“魚塘”的社區(qū)。魚塘，就是指一個主題，用戶可以在自己感興趣的主題里面聚集，討論相關的商品，快速找到與自己有一樣愛好的人。有了魚塘，閑魚可以聚集起一個個有共同愛好的社群，讓人們因為購物愛好自發(fā)走到一起，在里面盡情交流自己的熱愛。

?閑魚上涌現(xiàn)的年輕人

閑魚平臺上90后用戶已占60%以上，每天以打卡閑魚為樂的95后高達500萬。比起上一代人，他們消費觀念更輕便，對共享經(jīng)濟有理解、有行動，已經(jīng)將不浪費的理念滲透到生活方方面面。并且在閑魚活躍著 1400 多萬二次元用戶，二次元人群衍生出社交、買賣、展示、服務等多種需求。據(jù)說閑魚下一步，將引進更多的原創(chuàng)設計師，來拉動更多年輕人進入。

如今，“社交+”似乎成為了產(chǎn)品設計的趨勢，對用戶的洞察則是品牌發(fā)展的根基。不管是B站還是閑魚，特殊的社交氛圍，讓用戶因愛聚集，而隨著用戶的趨勢發(fā)展，品牌也能順勢發(fā)展。所以，抓緊平臺特性和用戶屬性，勇于創(chuàng)新，萬物皆可營銷。