肉卷兒 | 文

如今，中國電子競技產(chǎn)業(yè)正處于爆發(fā)期。伽馬數(shù)據(jù)顯示，2017年中國電子競技市場規(guī)模達到770億元，2018年預(yù)計將突破880億元，預(yù)計2018年中國電競用戶規(guī)模將達到4.3億人。

盡管現(xiàn)在騰訊占了中國電競市場的大半壁江山，但電競這塊大蛋糕誰都會想來分一勺。網(wǎng)易就在今年先后公布了“10億泛娛樂電競生態(tài)計劃”和“6億光電計劃”意圖重點發(fā)展電競。

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2月5日，網(wǎng)易游戲在北京舉辦了嘗鮮大會“熱愛這個味兒”。網(wǎng)易游戲副總裁王怡在會上分享了2018網(wǎng)易進軍電競的“10億泛娛樂電競生態(tài)計劃”。

“網(wǎng)易游戲?qū)碾姼傆脩舻囊暯浅霭l(fā)，打造有趣、有溫度的電競游戲，帶來高品質(zhì)、高共鳴、高參與感的電競賽事體驗，構(gòu)建多方共贏、長期發(fā)展的電競產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈?！?/p>

大家都知道如果要構(gòu)建完整的電競生態(tài)，首先就是要有自己的電競產(chǎn)品。所以當(dāng)時網(wǎng)易在會上一口氣發(fā)布了《荒野行動PC Plus》、《代號：Ace》、《量子特攻》、《孤島先鋒》、《風(fēng)云島行動》五款競技游戲新品。

這五款游戲的類別涵蓋了次世代戰(zhàn)術(shù)競技、日漫風(fēng)射擊、全自由沙盒競技、上帝視角生存競技和多英雄動作競技。為了爭取到更多的玩家，網(wǎng)易全方位布局著自己的競技游戲。

并且網(wǎng)易表示自己的兩款吃雞手游《荒野行動》和《終結(jié)者2：審判日》都取得了不錯的好成績。前者DAU突破2500萬，截至2月1日累計注冊用戶達到了2億。后者則實現(xiàn)全球1500萬DAU、用戶量突破1億。

當(dāng)時《荒野行動》在國內(nèi)搶先騰訊一步發(fā)布，搶占下了首批吃雞類手游玩家。又因進駐日本時間較早，游戲本身品質(zhì)過關(guān)，且日服運營非常上心等原因，拿下了日本市場。

《荒野行動》針對日本市場做了很多本地化的改動，日服的官方社交賬號與日本玩家互動頻繁，還會有一些UGC方面的內(nèi)容獎勵。甚至還與日本知名動漫《進擊的巨人》做了聯(lián)動，聘請了日本電影《大逃殺》的編劇作為自己游戲的首席劇情顧問。

國內(nèi)走的路線也差不多，《荒野行動》至今都在不斷地推出新的更新內(nèi)容，加入了LBS社交功能。并以手游為基礎(chǔ)，推出了校園賽事和職業(yè)聯(lián)賽。今年之內(nèi)也會有《荒野行動》的主題網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)劇和網(wǎng)綜上線。

但根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，目前騰訊的《絕地求生：刺激戰(zhàn)場》穩(wěn)居中國App Store游戲免費榜第二，而網(wǎng)易的這兩款游戲已經(jīng)跌出了百名開外。

不過這兩款吃雞手游肯定還是會為網(wǎng)易電競打頭陣，而且在上述網(wǎng)易2月公布的五款新游戲中，有幾款在TapTap上的評分還是挺高的，只是評論中也有人質(zhì)疑與堡壘之夜手游的畫風(fēng)太相似。

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除了基礎(chǔ)的電競產(chǎn)品，網(wǎng)易的10個億里自然少不了在電競賽事方面的布局。網(wǎng)易表示2018年將在北美、歐洲和亞洲基于城市賽、杯賽和外卡邀請賽等不同方式，向傳統(tǒng)體育聯(lián)賽學(xué)習(xí)，自下而上地建立全球性職業(yè)聯(lián)賽體系。

并且無論是對有潛力的選手，還是頂尖的民間戰(zhàn)隊，或有合作意向的職業(yè)俱樂部，網(wǎng)易都將分別推行一套完整的扶持計劃，從包裝造星、運營指導(dǎo)、賽事邀請、贊助推薦四個方面給予相應(yīng)的扶持。

“中國電競愛好者占到了全球的45%，但鑒于區(qū)域賽落地難、賽事規(guī)范不足等原因，能參加線下賽事的愛好者不到1%?！?/strong>

這是網(wǎng)易副總裁王怡在大會現(xiàn)場分享的一組數(shù)據(jù)，他認(rèn)為電競應(yīng)該屬于每一個熱愛電競游戲的人，因此2018年網(wǎng)易將在全國100座城市、1000所高校開展“百城千校”泛娛樂化的基礎(chǔ)賽事。

簡單地講，網(wǎng)易此番舉動也是電競?cè)ζ渌疽恢痹谕苿拥摹半姼偞蟊娀薄?/strong>為了讓這條路更好走，網(wǎng)易和各地方政府展開合作，將在全國38座電競重點城市建立網(wǎng)易電競紅色主場。

近期，有媒體稱熊貓直播正在尋求買手，而熊貓直播在與網(wǎng)易接洽過后，交易也并沒有談成。

沒談成的主要原因是熊貓直播的內(nèi)容大多來自于騰訊旗下的游戲，一旦被網(wǎng)易收購，基本等于清零。這對于雙方來說自然都不是什么好事情。

其實網(wǎng)易在今年的520游戲熱愛日年度發(fā)布會上，圍繞自家旗下直播平臺網(wǎng)易CC的發(fā)展公布了一個“6億光電計劃”。

“光”計劃將圍繞直播內(nèi)容做文章，用于擴大外部主播招募和強化主播培養(yǎng)?！半姟庇媱潉t將多維度升級平臺的電競賽事服務(wù)能力。

直播對于電競賽事乃至整個電競行業(yè)的推動力量都是不容忽視的，網(wǎng)易CC對于網(wǎng)易電競而言有著非常重要的戰(zhàn)略價值。

但目前網(wǎng)易CC熱門的電競賽事項目只有《守望先鋒》，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示其用戶粘度、導(dǎo)流及留存用戶的能力也都較弱。

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“我認(rèn)為我們平臺的最大的價值，在于要讓網(wǎng)易趕上電競的這趟車，不會落后?！?/strong>

這是網(wǎng)易CC的負(fù)責(zé)人張豐翼在2015年接受媒體采訪時說的一句話。其實單從入局時間上來講，網(wǎng)易還真的不算晚。

2017年開始大量資本涌入中國電競產(chǎn)業(yè)鏈上游，如蘇寧、京東等傳統(tǒng)領(lǐng)域資本，行業(yè)發(fā)展驅(qū)動力轉(zhuǎn)移。根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計2019年將會達到138億元的市場規(guī)模。

電競行業(yè)是從2014年左右隨著直播行業(yè)的興起開始迅速發(fā)展，也不過三四年的時間，在未來這個行業(yè)還有著更大的發(fā)展空間。

并且由于頭部游戲產(chǎn)品的出現(xiàn)，中國移動電競游戲市場迅速發(fā)展，在2017年已經(jīng)和端游電競游戲市場占比持平，甚至未來有超過端游電競市場的趨勢。

移動電競用戶也出現(xiàn)了爆發(fā)式的增長，成為電競用戶的主要增長來源。這對于競技手游產(chǎn)品占比居多的網(wǎng)易來說，算是優(yōu)勢。

另外，網(wǎng)易也可以走電競出海的路線。在網(wǎng)易520年度盛典上，網(wǎng)易副總裁王怡與趣加CEO 鐘英武聯(lián)合宣布了ROS（《終結(jié)者2：審判日》海外版）全球職業(yè)聯(lián)賽計劃（ROS Global Series）。

在ROS計劃中，趣加將與網(wǎng)易電競聯(lián)手開拓海外電競市場。據(jù)官方介紹，ROS全球職業(yè)聯(lián)賽將涵蓋北美，歐洲，東南亞三個核心市場。

在2017年年底的時候，《Rules of Survival》登上美國、法國、新西蘭等7個國家和地區(qū)的App Store游戲免費榜榜首寶座，在加拿大、英國、澳大利亞等11國家和地區(qū)沖入免費榜前十。

網(wǎng)易的另一款吃雞手游《荒野行動》曾連續(xù)30天以上穩(wěn)居日本App Store游戲免費榜首位，并從今年2月9號起從未跌出過日本游戲暢銷榜前10，創(chuàng)造了國內(nèi)手游出海日本的最佳成績。

在IGAWorks近日公布的2018年上半年日本手游市場的收入TOP10榜單上，網(wǎng)易的《荒野行動》排名第7。網(wǎng)易也因此在該榜單的公司收入排行里擠入前10，排名第9。

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雖然時間不算晚，又小有優(yōu)勢，但在整個電競產(chǎn)業(yè)鏈中仍然是廠商占主導(dǎo)地位。根據(jù)彭博社報道，騰訊計劃一年為電競市場投資10億元人民幣，希望像《王者榮耀》這樣級別的比賽能夠確保公司在迅速發(fā)展的電競市場中占據(jù)并保持首位。

端游上騰訊有《英雄聯(lián)盟》的版權(quán)在手，還有《絕地求生》和正風(fēng)靡全球并國服已經(jīng)上線的《堡壘之夜》。

手游有正版的《絕地求生：刺激戰(zhàn)場》、《王者榮耀》。KPL和LPL也都已經(jīng)具有相當(dāng)大的影響力，未來國內(nèi)《堡壘之夜》的手游賽事肯定也歸在騰訊旗下。

參見因版權(quán)問題而無緣《英雄聯(lián)盟》和《王者榮耀》這兩大熱門項目的阿里WESG，可以說自研能力也并不是很強的網(wǎng)易，還是較被動的處境。

雖然網(wǎng)易已是除騰訊外，國內(nèi)最大的游戲廠商，但網(wǎng)易并沒有可以比肩微信或QQ這樣強大的社交平臺渠道為自己的游戲?qū)Я俊?/strong>

盡管網(wǎng)易開發(fā)了網(wǎng)易大神，連旗下的音樂app網(wǎng)易云也加入了游戲端口，但收益似乎還是微乎其微。

另外，今年以來民間高手任天堂、第五人格抄襲、被原畫師告侵權(quán)等等負(fù)面新聞，也讓網(wǎng)易“游戲愛好者”的影響力迅速下滑。

網(wǎng)易前前后后近20億的投資，目前來講只能算成長路上的起步價。與此同時，對家廠商們也在不斷地鞏固自己的地位。網(wǎng)易電競注定不會走的輕松，但這一切都會加速整個電競行業(yè)的成長。

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