鳳凰網(wǎng)《新視界》出品

作者 |?蔣澆

編輯 | 于浩

核心提示：

1.密友形象社交App“啫喱”爆火出圈，成為年輕人的新寵兒。上線僅20多天，啫喱的下載量便以驚人速度飆升，并于2月11日登上了AppStore第一，也成為2019年以來(lái)第一個(gè)排名超越微信的社交類(lèi)應(yīng)用。

2.在啫喱上線前，市面上出現(xiàn)過(guò)不少虛擬社交產(chǎn)品，SOUL、ZEPETO、ZAO等。但同時(shí)具備“熟人社交+虛擬3D形象”特點(diǎn)的社交應(yīng)用，在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域比較罕見(jiàn)。與其他社交類(lèi)產(chǎn)品不同的是，啫喱強(qiáng)調(diào)的是“重構(gòu)最親密的線上空間”。

3.有產(chǎn)品經(jīng)理向鳳凰網(wǎng)新視界表示，啫喱之所以能夠爆紅，是因?yàn)檎业搅擞脩?hù)在使用微信時(shí)的痛點(diǎn)。當(dāng)前，微信用戶(hù)關(guān)系鏈已然泛化，好友列表中不再只是親近的朋友，而是同事、客戶(hù)等“點(diǎn)贊之交”。

“給個(gè)啫喱ID，快來(lái)當(dāng)我的網(wǎng)絡(luò)鄰居?！?/p>

這句話在最近幾天取代了“你有冰墩墩嗎”，成為年輕人的又一流行密碼。

啫喱是什么？這是一款火遍網(wǎng)絡(luò)的密友形象社交App，目前，啫喱只允許添加50個(gè)好友，定位熟人社交，但這并不妨礙它成為年輕人的新寵兒。

從1月19日第一個(gè)新版本上線至今，啫喱的下載量便以驚人速度飆升，僅半月時(shí)間就登上了AppStore第一（2月11日數(shù)據(jù)），也成為2019年以來(lái)第一個(gè)排名超越微信的社交類(lèi)應(yīng)用。有啫喱內(nèi)部人士告訴鳳凰網(wǎng)新視界，目前啫喱日活已接近百萬(wàn)，服務(wù)器擠爆。團(tuán)隊(duì)很著急，同時(shí)也在尋求技術(shù)外援。

啫喱的竄紅不僅讓熟人社交再次被關(guān)注，更是讓人看到了社交領(lǐng)域待釋放的潛力。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，隨著5G時(shí)代的到來(lái)，AI、VR等技術(shù)被廣泛應(yīng)用，人們的社交或?qū)⒈活嵏埠椭貥?gòu)。

“打造密友虛擬形象社交”的啫喱App為何能爆火？它和以往的熟人社交產(chǎn)品，有何不同？”以上問(wèn)題正被越來(lái)越多的行業(yè)人士所討論。

排名超越微信的虛擬社交產(chǎn)品

“在這里、沒(méi)有分組、沒(méi)有屏蔽、沒(méi)有三天可見(jiàn)，只屬于你和你最好朋友的友情公寓。”

從啫喱的應(yīng)用介紹來(lái)看，這是一款熟人社交產(chǎn)品。盡管這款它上線不過(guò)20天，但阻擋不了它在微博、小紅書(shū)、即刻等平臺(tái)上爆紅出圈。

邀請(qǐng)好友參與“友情公寓”設(shè)定，讓年輕人在各個(gè)群聊中瘋狂喊話家人們：“交出你的啫喱ID，想要鄰居！”

鳳凰網(wǎng)新視界作者發(fā)現(xiàn)自己朋友圈已有不少人換上了啫喱App的虛擬頭像。一時(shí)間，彷佛不玩啫喱，就稱(chēng)不上時(shí)髦的互聯(lián)網(wǎng)弄潮兒。

啫喱的出圈，讓很多人感到不可思議。這樣的詫異不是沒(méi)有原因，自微信登頂之后，后續(xù)推出的熟人社交產(chǎn)品都未掀起過(guò)水花。甚至有科技博主認(rèn)為，熟人社交領(lǐng)域再無(wú)機(jī)會(huì)，做這類(lèi)產(chǎn)品沒(méi)有出路。

但啫喱的出現(xiàn)打破了這一局面。

它的具體玩法并不復(fù)雜。

首先，用戶(hù)在加入之前要通過(guò)“捏臉”的形式為自己創(chuàng)造一個(gè)虛擬3D形象。虛擬形象設(shè)置完成后，啫喱會(huì)生成個(gè)人虛擬海報(bào)，用戶(hù)可以分享到朋友圈或社群邀請(qǐng)好友加入，系統(tǒng)還會(huì)配上僅限50名的推廣文案。

上述步驟完成后，便可以進(jìn)入啫喱構(gòu)建的虛擬空間，首頁(yè)便是大廳。用戶(hù)在這里可以用表情、動(dòng)作表達(dá)自己的狀態(tài)，比如“摸魚(yú)、搬磚”，生動(dòng)地展示自己的興趣和生活狀態(tài)。由于是虛擬形象，社恐也可以放下戒備，主動(dòng)與人交流。

此外，啫喱的LBS功能，還能讓用戶(hù)自主選擇與好友共享實(shí)時(shí)位置，并通過(guò)技術(shù)手段，有效保護(hù)用戶(hù)隱私。

有一位不愿具名的產(chǎn)品經(jīng)理向鳳凰網(wǎng)新視界表示，啫喱之所以能夠爆紅，是因?yàn)檎业搅擞脩?hù)在使用微信時(shí)的痛點(diǎn)。當(dāng)前，微信用戶(hù)關(guān)系鏈已然泛化，好友列表中不再只是親近的朋友，而是同事、客戶(hù)等“點(diǎn)贊之交”。

反映在產(chǎn)品更迭上，“分組、各種屏蔽、僅三天可見(jiàn)”，部分用戶(hù)甚至干脆不發(fā)，分享欲得不到滿(mǎn)足。而啫喱只允許邀請(qǐng)50個(gè)親密好友，鼓勵(lì)實(shí)時(shí)分享，這無(wú)疑為用戶(hù)建立了一個(gè)新的社交場(chǎng)所。

啫喱不僅僅是玩剩下“QQ秀”

在啫喱上線前，市面上出現(xiàn)過(guò)不少虛擬社交產(chǎn)品，SOUL、ZEPETO、ZAO等。但同時(shí)具備“熟人社交+虛擬3D形象”特點(diǎn)的社交應(yīng)用，在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域還是比較罕見(jiàn)。

因而，有人冠以啫喱“數(shù)字世界版微信”稱(chēng)號(hào)。也有用戶(hù)在體驗(yàn)啫喱后對(duì)鳳凰網(wǎng)新視界表示，剛進(jìn)入啫喱時(shí)，AI捏臉、DIY虛擬個(gè)人形象，以及配套的裝扮等功能，讓人恍惚間看到了超級(jí)QQ秀的影子。

但與其他社交類(lèi)產(chǎn)品不同的是，啫喱強(qiáng)調(diào)的是“重構(gòu)最親密的線上空間”。啫喱并沒(méi)有泛化社交的功能，也不止于炫酷虛擬形象打造，這點(diǎn)從產(chǎn)品的設(shè)計(jì)就可以看出。

目前，啫喱共有主頁(yè)、信息流、發(fā)布、消息和個(gè)人主頁(yè)等5個(gè)一級(jí)菜單。乍看之下，和以往的社交產(chǎn)品設(shè)置并無(wú)多大區(qū)別，但鳳凰網(wǎng)新視界深度體驗(yàn)后發(fā)現(xiàn)，每一個(gè)設(shè)計(jì)做了創(chuàng)新化處理，并對(duì)應(yīng)著不同的用戶(hù)需求。

啫喱官方將首頁(yè)大廳，比喻成公寓，用戶(hù)所添加的好友、他們的虛擬人偶形象都會(huì)出現(xiàn)在這里。虛擬人偶形象的附近會(huì)出現(xiàn)一些道具，以用來(lái)展現(xiàn)用戶(hù)所設(shè)置的狀態(tài)。

譬如，可以將狀態(tài)設(shè)置成“摸魚(yú)”，人偶便坐在桌子前摸魚(yú)。

啫喱共計(jì)有28種狀態(tài)可以選擇，比如養(yǎng)生、拉屎、沉迷學(xué)習(xí)等。此外，用戶(hù)還能編輯話語(yǔ)表達(dá)此刻心情，在大廳里“心情”會(huì)以一個(gè)小氣泡的形式浮在人偶頭頂，用手機(jī)將氣泡放大，“心情”就可以顯示出來(lái)。

這些有趣的設(shè)計(jì)，除了可以表達(dá)自己的動(dòng)態(tài)和心情外，還能一目了然朋友們正在干嘛，好友們不再是“卡片式名片”形式存在，而是生動(dòng)具體的人，讓人更有交流傾訴的欲望。

無(wú)聊時(shí)，“戳一戳”好友，也成為一種新的交互習(xí)慣。

除此之外，啫喱 LBS 功能能實(shí)時(shí)定位用戶(hù)地址。若是用戶(hù)想要與好友、伴侶親密互動(dòng)，可以選擇共享定位。

春節(jié)期間，不少被迫異地過(guò)年的情侶表示，在啫喱上面能和對(duì)象即時(shí)性互動(dòng)，線上友情公寓的設(shè)置讓他們感到彼此就處在同一空間。

也有用戶(hù)表示，選擇開(kāi)啟定位后，能看到好朋友在哪里，很大程度上避免了“快到了，還沒(méi)出門(mén)”的慘狀。

如果說(shuō)，有趣新潮的產(chǎn)品設(shè)計(jì)圈粉了大批愛(ài)玩年輕用戶(hù)。那深層次的需求滿(mǎn)足，才是讓他們真正停留的原因。

當(dāng)下的年輕人，常常處于一種分裂狀態(tài)。他們一方面不想被過(guò)多的關(guān)注，所以對(duì)外常常以社恐著稱(chēng)；另一方面，他們又十分渴望親密互動(dòng)、想要有人陪伴。

虛擬形象和場(chǎng)景的建構(gòu)，即時(shí)互動(dòng)的功能設(shè)計(jì)，讓啫喱具備了群體聚集、沉浸感、互動(dòng)感和陪伴感的特點(diǎn)，這恰恰契合了年輕人矛盾的需求。

使用啫喱時(shí)，他們不必?fù)?dān)心主動(dòng)分享帶來(lái)的社交壓力，又能獲得親密陪伴的感受。

社交賽道的搶跑者？

隨著5G、AI等技術(shù)的逐漸成熟，元宇宙熱潮洶涌襲來(lái)，社交作為布局這一領(lǐng)域的重要落子，必將重構(gòu)自身，甚至重新定義人類(lèi)的社交形態(tài)。

因而，具備社交元宇宙雛形的啫喱，走紅之后的發(fā)展前景也被很多人看好。

但對(duì)于一款上線僅20天的產(chǎn)品而言，還為時(shí)尚早。

就目前看來(lái)，啫喱還有待優(yōu)化的地方。比如，除了上述主打功能外，其他功能模塊就較為傳統(tǒng)了，分享Plog類(lèi)似朋友圈，且只能分享當(dāng)天的相片，聊天界面也較為常規(guī)。但這些都是影響后續(xù)用戶(hù)留存的重要組成部分，這也讓人期待啫喱后續(xù)有什么新的玩法。

同時(shí)，從啫喱官方發(fā)布的招聘信息可以看到，未來(lái)他們的業(yè)務(wù)重點(diǎn)是虛擬形象、UI、安全等方面。

對(duì)于外界關(guān)注的社交類(lèi)產(chǎn)品安全性問(wèn)題，啫喱內(nèi)部人士向鳳凰網(wǎng)新視界表示，啫喱從創(chuàng)立之初，便從用戶(hù)利益出發(fā)，會(huì)嚴(yán)格遵守《中華人民共和國(guó)網(wǎng)絡(luò)安全法》，保障用戶(hù)權(quán)益。

“互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域已經(jīng)很久沒(méi)有出現(xiàn)這樣有趣、以熟人社交關(guān)系為基礎(chǔ)的產(chǎn)品，啫喱給人一種煥然一新的感覺(jué)。但快速增長(zhǎng)的同時(shí)，也需要小心用戶(hù)新鮮感的流失?！庇谢ヂ?lián)網(wǎng)科技博主表示，社交產(chǎn)品的內(nèi)核，在于社交關(guān)系的沉淀，啫喱還需持續(xù)優(yōu)化交流方式和提升用戶(hù)體驗(yàn)。

顯然，啫喱還有很多需要完善的部分。但值得肯定的是，它創(chuàng)新性的嘗試，讓人們看到了社交產(chǎn)品更多的可能。