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萬樹江邊杏，新開一夜風(fēng)。從今年前兩個月的消費市場情況看，家電零售額仍是下滑態(tài)勢，還需要自上而下的政策助力、經(jīng)濟(jì)恢復(fù)和信心支撐。就處于新周期的彩電產(chǎn)業(yè)而言，撞上液晶面板價格或持續(xù)到第三季度的上漲周期，壓力還是不小，因為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的方向還是要從Mini LED、激光等新顯示技術(shù)入手。

家電三大巨頭在顛覆格局和引領(lǐng)升級上不斷向前：海爾智家一邊牽頭IEEE智能家居語音標(biāo)準(zhǔn)，作為家庭機(jī)器人業(yè)內(nèi)首個與國家級創(chuàng)新平臺達(dá)成戰(zhàn)略合作，另一邊則是奠基埃及生態(tài)園加速“全球化”拓展；美的集團(tuán)既面向全球推出綠色熱泵新品，還發(fā)布《中國家電服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化白皮書》引領(lǐng)智能家居時代的家電服務(wù)升級；格力電器牽手中國鐵塔在數(shù)智化方案賽道發(fā)力，而且與飛利浦空調(diào)的專利維權(quán)一審勝訴，釋放商業(yè)競爭的白熱化。

面對已經(jīng)常態(tài)化的一線消費市場，家電企業(yè)與渠道商的合作發(fā)力繼續(xù)上演：長虹美菱聯(lián)合京東發(fā)布“領(lǐng)先者計劃”，以“全無間現(xiàn)象”引爆市場；方太與蘇寧易購達(dá)成戰(zhàn)略合作，攜新品開啟3.15高端廚電消費盛宴。TCL電子交出一份不錯的年報，TCL商用更發(fā)布聚焦智慧創(chuàng)新的系列新品，釋放新可能。慈溪家電展的開啟也讓外界再次洞察中國家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展活力與魅力。

外部的春風(fēng)已來，但家電市場的堅冰如何融化，還需要政府、產(chǎn)業(yè)、企業(yè)多層面的共同努力和堅守。

前兩個月家電零售下滑，春裝旺季有點冷

國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年前2個月社會消費品零售總額增長3.5%，家用電器和音像器材類零售額同比下降1.9%。從需求端來看，國內(nèi)疫情影響減弱，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇穩(wěn)步推進(jìn)，不過仍需積極提振信心。尤其對于家電制造產(chǎn)業(yè)來說，綠色化、智能化的消費升級，將是激發(fā)市場活力的重要抓手。

自上而下的政策支持和真金白銀的福利補貼，也是激發(fā)消費活力的重要方面。日前，福建商務(wù)廳、福建工信廳等指導(dǎo)的全閩樂購·家居家電消費季啟動，積極開展家居家電促消費活動，推動家居家電行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。并將進(jìn)一步滿足群眾對低碳、綠色、智能、時尚家電消費升級需求，提振消費信心。

第18屆慈溪家電展召開，三大項目現(xiàn)場簽約

第18屆中國慈溪國際家電博覽會開幕，展示慈溪家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展新成果，吸引全球買家“走進(jìn)來”，助力家電企業(yè)“沖出去”。方太、公牛、艾波特、浪木、健仕等專精特新為代表的213家慈溪家電企業(yè)齊聚參展，來自上海、河南、陜西、新疆、山東、湖南、遼寧等地的1800多位采購商提前登記，怡亞通、比亞迪電子、兆易創(chuàng)新、上海磐啟微電子等重量級嘉賓到會分享。

當(dāng)天，中國家電研究院華東分院重大檢驗檢測擴(kuò)建項目、方太智能家電企業(yè)創(chuàng)新聯(lián)合體建設(shè)項目、公牛集團(tuán)全屋智能系統(tǒng)重點研發(fā)計劃正式啟動。其中，方太廚具將聯(lián)合浙江大學(xué)等高校、企業(yè)共同組建寧波市健康智慧廚房創(chuàng)新聯(lián)合體。該聯(lián)合體聚焦綠色健康飲食、廚電智能互聯(lián)、人體健康管理等關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)與應(yīng)用，持續(xù)深化人工智能、互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)在家電行業(yè)內(nèi)的新應(yīng)用，攻克行業(yè)“卡脖子”技術(shù)和產(chǎn)業(yè)共性關(guān)鍵技術(shù)，實現(xiàn)市場與技術(shù)的雙驅(qū)動。

OLED電視或增長，液晶面板價格持續(xù)反彈

權(quán)威機(jī)構(gòu)Omdia最新預(yù)測，全球OLED電視出貨量預(yù)計將從2023年的741萬臺增加到2024年的811萬臺，2025年為900萬臺，2026年有望達(dá)到千萬級規(guī)模。Mini LED電視市場預(yù)計2023年出貨量將達(dá)到570萬臺，2024年為1020萬臺，2025年為1480萬臺，2026年為2010萬臺。

黑貓投訴數(shù)據(jù)，2022年電視行業(yè)“產(chǎn)品故障”投訴占比為20%，其中顯示屏故障問題最為突出。TCL處理投訴的回復(fù)率較高為91%，但投訴完成率相對較低，僅為68%；索尼、夏普、康佳、長虹這幾個品牌，投訴的完成率極低，分別為18%、29%、57%、48%。

近幾年，電視行業(yè)整體處于低迷狀態(tài)。2022年全球電視整體出貨量僅有2.02億臺，同比下降了3.9%，創(chuàng)近十年出貨量新低?？傮w來看，大屏化和高端化進(jìn)展順利。同時，液晶面板價格也一直影響電視市場的發(fā)展據(jù)Omdia數(shù)據(jù)，面板價格于2022年第3季度觸底，到2023年32英寸以上面板價格將反彈，或許對電視產(chǎn)業(yè)來說并不是好消息。

牽頭新標(biāo)準(zhǔn)加速全球造：海爾釋放競爭力

IEEE智能家居語音識別與交互系統(tǒng)工作組啟動會召開，作為IEEE P2899.3項目組主席，海爾智家主導(dǎo)《IEEE P2899智能家居語音識別與交互系統(tǒng) 實驗室級測試用語料和噪音采集要求》的制定工作會議。該標(biāo)準(zhǔn)旨在解決當(dāng)前智能家居領(lǐng)域語料和噪聲采集不規(guī)范、不統(tǒng)一的問題，不僅填補智能家居語音領(lǐng)域的國際標(biāo)準(zhǔn)空白，更能讓用戶享受更聰明、更可靠、更懂實際需求的語音交互體驗。

海爾家庭機(jī)器人與國家機(jī)器人創(chuàng)新中心、山東產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院（青島）合作簽約儀式舉行，三方代表共同簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。海爾家庭機(jī)器人成為服務(wù)機(jī)器人行業(yè)首個牽手國家級創(chuàng)新平臺的企業(yè)，基于產(chǎn)研協(xié)同創(chuàng)新，將在提升自身科技實力的同時，助力行業(yè)攻克技術(shù)難題，推動機(jī)器人產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

海爾智家投資的海爾埃及生態(tài)園在埃及齋月十日城舉行奠基，總投資額達(dá)1.6億美元，設(shè)計總產(chǎn)能超百萬臺，覆蓋空調(diào)、洗衣機(jī)、電視機(jī)、冰箱冷柜等多品類生產(chǎn)制造。2024年上半年一期工程投產(chǎn)后，不只是將實現(xiàn)海爾產(chǎn)品的“埃及造”，同時還能輻射非洲、中東、歐洲等多區(qū)域市場?；凇叭灰惑w”本土化和全球創(chuàng)牌的雙輪驅(qū)動，海爾智家全球化的不斷提速，正在為中國企業(yè)的全球化發(fā)展注入新的發(fā)展引擎。

美的展示綠色供暖方案，推動家電服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化

美的集團(tuán)攜旗下樓宇科技事業(yè)部、家用空調(diào)事業(yè)部以及廚熱事業(yè)部亮相2023德國法蘭克福暖通制冷及廚房衛(wèi)浴展覽會。現(xiàn)場，美的樓宇科技首次發(fā)布具有A+++級的能源效率的R290空氣源熱泵，還展示了碳中和空氣源熱泵、美控能源解決方案和AtomT等一系列綠色智能家居解決方案，彰顯綠色供暖的中國品牌力量。

同時，美的聯(lián)合國家技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新基地(家用電器和電器附件國際標(biāo)準(zhǔn)化)、中國電子商會、中國家用電器服務(wù)維修協(xié)會共同發(fā)布《中國家電服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化白皮書》。白皮書強調(diào)了“標(biāo)準(zhǔn)化”和“用戶參與監(jiān)督”的重要性，為家電行業(yè)提供了一套可細(xì)化、可執(zhí)行、高要求的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。美的以“數(shù)智化”推動服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)落地，無疑為產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展再次賦能。

在中國工業(yè)經(jīng)濟(jì)聯(lián)合會聯(lián)合13家全國性行業(yè)協(xié)會共同組織的第七屆中國工業(yè)大獎頒獎典禮上，美的集團(tuán)憑借在科技創(chuàng)新、質(zhì)量管理、品牌發(fā)展等方面的表現(xiàn)，榮獲第七屆中國工業(yè)大獎。目前，美的已打造現(xiàn)代化的產(chǎn)業(yè)體系，形成工業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施、工業(yè)技術(shù)應(yīng)用、工業(yè)數(shù)字化三大工業(yè)集群，涵蓋工業(yè)機(jī)器人、工業(yè)自動化、芯片及半導(dǎo)體、核心零部件、消費電器、智慧醫(yī)療、智慧交通、智慧城市及能源管理、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、軟件服務(wù)12個工業(yè)板塊。

邀請老用戶相聚，海信新風(fēng)空調(diào)璀璨C3上市

“聆聽用戶心，打造藝術(shù)美”。日前，海信空調(diào)邀請十年蘋果派老用戶、媒體走入海信（平度）家電產(chǎn)業(yè)園，探秘空調(diào)工廠生產(chǎn)線。與會用戶們一道觀看“用戶使用痛點情景劇”，交流現(xiàn)實中對空調(diào)的需求。零距離感受海信空調(diào)推出的璀璨蘋果派新品C3系列的新風(fēng)魅力。

2023年3月，延續(xù)蘋果派A8極薄美學(xué)理念的海信新風(fēng)空調(diào)·璀璨C3系列上市。值此時機(jī)，海信空調(diào)在官方微博發(fā)起招募令，邀請?zhí)O果派A8十年老用戶主動報名參與 “探秘海信空調(diào)工廠”活動，同時與多家媒體組成探訪團(tuán)，一起來到“聆聽用戶心，打造藝術(shù)美”暨海信新風(fēng)空調(diào)·璀璨蘋果派用戶分享沙龍活動現(xiàn)場，心貼心交流對空調(diào)的需求，同時揭開空調(diào)生產(chǎn)過程的神秘面紗。

訴飛利浦空調(diào)侵權(quán)，格力電器牽手中國鐵塔

格力電器與飛利浦空調(diào)之間的專利訴訟取得新進(jìn)展。去年9月，格力電器就飛利浦空調(diào)的運營方南京智浦及其銷售商西安華訊得侵害其專利權(quán)發(fā)起兩項起訴。目前，西安中院做出兩項裁決，要求南京智浦立即停止制造、銷售侵權(quán)產(chǎn)品，并合共賠償格力電器250萬元?？梢姡照{(diào)產(chǎn)業(yè)專利戰(zhàn)仍然激烈。不過，這只是一審。

格力電器與中國鐵塔簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。雙方將立足面向客戶需求和生產(chǎn)實際需要，聯(lián)合開展綠色節(jié)能創(chuàng)新產(chǎn)品應(yīng)用試點，合力提供基站空調(diào)產(chǎn)品創(chuàng)新解決方案。還將共同探索渠道管理及提升供應(yīng)保障能力，積極協(xié)調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈穩(wěn)定供應(yīng)，共同探索打造新能源服務(wù)綜合解決方案，并打造一流數(shù)智化園區(qū)廠區(qū)。

長虹美菱與京東合作加碼：發(fā)布“領(lǐng)先者計劃”

美菱聯(lián)合京東舉行主題為“領(lǐng)先一步 菱跑未來”活動，發(fā)布“領(lǐng)先者計劃”，實現(xiàn)產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)、客戶和用戶多維度的全面升級，意在以“全無間現(xiàn)象”引爆市場。同時，美菱還在全國開展殺新冠產(chǎn)品免費贈送活動，向全國80歲以上老人贈送殺新冠魔盒產(chǎn)品，體現(xiàn)企業(yè)精神。

從全面薄、大窄門到全無間，深耕家居嵌入技術(shù)領(lǐng)域，不斷具象化的劃時代產(chǎn)品正是美菱冰箱技術(shù)創(chuàng)新實力的有力彰顯。伴隨家電產(chǎn)業(yè)進(jìn)入用戶時代，美菱在持續(xù)打造終端最活躍品牌的同時，還以技術(shù)創(chuàng)新賦能產(chǎn)品升級，推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)程。此次“領(lǐng)先者計劃”的發(fā)布，更折射出美菱布局渠道、服務(wù)領(lǐng)域的決心和誠意，將冰箱的升級革命進(jìn)行到底。

方太加注蘇寧易購：開啟全民煥新節(jié)

方太在成都蘇寧廣場發(fā)布Z8T旗艦新品，并與蘇寧易購簽訂了2023戰(zhàn)略合作協(xié)議?；趯χ袊彝ヅ腼儓鼍芭c使用細(xì)節(jié)的深刻體察，方太攜系列新品重磅亮相，包括方太集成烹飪中心旗艦版Z8T套系、全新一代洗碗技術(shù)高能氣泡洗、三款方太磁化瀑布洗熱水器產(chǎn)品等等，以廚房黑科技再度刷新行業(yè)認(rèn)知。

多年來，方太一直將“為了億萬家庭的幸?！睘槟繕?biāo)，以文化驅(qū)動產(chǎn)品，重構(gòu)用戶廚房生活新體驗。此次方太與蘇寧易購再度簽訂2023戰(zhàn)略合作協(xié)議，標(biāo)志著雙方在聯(lián)合營銷、品牌發(fā)布及戰(zhàn)略合作等方面進(jìn)入一個嶄新的階段，同時也將帶領(lǐng)更多的消費者領(lǐng)略到廚房科技賦予生活升級的品質(zhì)享受。

TCL商用聚焦智慧，TCL電子去年凈利大增

TCL商用在全國合作伙伴峰會上發(fā)布2023年系列新品，包括全新一代智能交互平板、智慧黑板，以暢快的交互體驗和創(chuàng)新功能，讓協(xié)作更流暢、溝通更高效，全方位提升組織效能。從發(fā)布的新品看，依托產(chǎn)業(yè)鏈綜合優(yōu)勢，聚焦智慧辦公、智慧教育、智慧商業(yè)等商用場景，TCL商用以細(xì)分智能商用解決方案，助力用戶實現(xiàn)數(shù)字化升級和業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新。

TCL電子披露2022年年度業(yè)績公告。報告期內(nèi)累計實現(xiàn)營收713.51億港元，較去年同期同比下降4.7％，但受益于產(chǎn)品大屏高端化、渠道結(jié)構(gòu)優(yōu)化以及原材料成本下降，實現(xiàn)經(jīng)調(diào)整歸母凈利潤7.04億港元，較去年同期同比大增102.4％。公司傳統(tǒng)智能終端行業(yè)空間增長趨于穩(wěn)定，光伏、AR／XR等創(chuàng)新業(yè)務(wù)也成為“第二增長曲線”。

小家電抽查質(zhì)量仍不佳，服務(wù)還是一道難題

廣州市場監(jiān)管局抽查5批次真空吸塵器產(chǎn)品，不合格1批次；因為生產(chǎn)的電燉鍋被判定為不合格產(chǎn)品，潮州市潮安區(qū)南希五金制品廠被罰，且產(chǎn)品被全部召回。廣東春米電器有限公司生產(chǎn)銷售不合格電飯鍋被處罰；佛山抽查91款燃?xì)庥镁弋a(chǎn)品，不合格發(fā)現(xiàn)率為17.58%。

雖然有廣州市場監(jiān)管局抽查10批次自動電飯鍋，全部合格，但小家電產(chǎn)品的質(zhì)量仍有待提升。此外，還出現(xiàn)用戶家中的菲斯曼熱水器1年內(nèi)上門維修了3次，花了3200元維修費還沒修好的新聞。這些也讓山寨服務(wù)再次成為熱議，也影響家電行業(yè)的消費體驗和高質(zhì)量發(fā)展。

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