日前，在天貓消費電子9大消費趨勢發(fā)布會上，淘寶天貓產業(yè)發(fā)展及運營中心、消費電子市場營銷總經理透露，2023年整個阿里手淘的策略將由圖文走向視頻。湖北夢起網(wǎng)絡今天就和大家一起來看看與會內容。

目前，搜索是淘寶的流量主通道，而在未來的改版中，搜索、推薦和直播會變成整個淘系的三大流量入口。

與此同時，淘寶內部流量也將向直播和短視頻傾斜，“過去是圖文時代，推薦信息流的70%都給到了圖文，但現(xiàn)在是內容時代，未來手淘上推薦信息流的70%將會給到短視頻、直播切片以及直播間?！?/p>

這個調整進一步明確了內容對于淘寶的重要性，同時對淘寶的品牌商家來說，直播和短視頻不再是做不做的問題，而是如何做精做好，以此吃到更多的流量紅利，獲得生意的增長。

事實上，回顧淘寶這兩年的動作，淘寶做出這個調整并不意外。去年，阿里一邊推動淘寶天貓融合，全面收攏和優(yōu)化營銷活動；一邊大搞內容化戰(zhàn)略，提升淘寶直播和逛逛的戰(zhàn)略地位，提高站內短視頻滲透等。

上個月，阿里確定了淘寶今年的五大戰(zhàn)略，直播、內容化都位列其中。而在同期，相關的業(yè)務部門也調整了組織架構，比如逛逛與首頁推薦業(yè)務合并，逛逛里的種草內容將進一步滲透到首頁當中。

商業(yè)世界變化莫測，曾經獨孤求敗的阿里面臨著越來越嚴峻的挑戰(zhàn)。

阿里巴巴2022年第四季度財報顯示，淘寶和天貓的線上實物商品GMV同比錄得單位數(shù)下降。

雖然沒有公布具體的用戶數(shù)據(jù)，但還是可以從阿里財報推測出淘寶大概的用戶規(guī)模：2022年阿里巴巴全球活躍消費者約13.1億，其中中國年度活躍消費者超過10億。

對比中國10.67億的網(wǎng)民規(guī)模，顯然，淘寶的用戶增長空間已經所剩無幾。

與此同時，外部競爭對手的增多、直播和短視頻的興起也加劇了平臺之間的流量爭奪。

如何服務好10億用戶，進一步提高淘寶天貓的用戶體驗和客戶價值，是當下大淘寶的重點。而具體的行動方向之一，就是前文提到的內容化戰(zhàn)略。

如今，距離內容化戰(zhàn)略的實施也有快一年的時間，而從數(shù)據(jù)來看，淘寶的內容化已經取得了一定的成效。

作為內容化戰(zhàn)略最重要的一環(huán)，淘寶直播是整個淘系在2022 年增長最快的業(yè)務之一。

這一年來，淘寶直播不斷踐行著“專業(yè)有趣的人帶你買”的內容主張，加大對外部平臺優(yōu)質內容型主播的引進力度。