瑞幸咖啡與茅臺(tái)推出聯(lián)名“醬香拿鐵”，一夜之間取得了驚人的銷售業(yè)績，單日銷量高達(dá)542萬杯，銷售額輕松突破億元大關(guān)。

這波操作我們可以深度剖析一下，來聽老慕給大家講講：

在聯(lián)名上選擇了兩個(gè)品牌具有很高知名度和美譽(yù)度。茅臺(tái)這一國酒大品牌，在消費(fèi)者心中占有崇高地位，寓意著飲品的高端和典雅。而瑞幸作為新興特調(diào)咖啡的代表，潮流感十足。兩者聯(lián)手，自帶流量效應(yīng)。

它的產(chǎn)品定位高端和新穎，賦予了消費(fèi)者高規(guī)格體驗(yàn)的感受。茅臺(tái)代表著高檔白酒的極致工藝，而拿鐵咖啡本身也是相對高端的咖啡種類。兩者的融合，讓消費(fèi)者感受到了咖啡飲品的高端化升級，滿足了消費(fèi)升級的心理預(yù)期。

限定銷售加劇了搶購熱情。瑞幸只在線上線下渠道限量供應(yīng)醬香拿鐵，而非常規(guī)全面上架。這增加了消費(fèi)者的緊迫感與新鮮感，從而促成高漲的搶購熱情。

讓人稱道的還有瑞幸的供應(yīng)鏈管理。其供應(yīng)商透露，單日就投入了價(jià)值3000萬的茅臺(tái)原酒。這種供需預(yù)測與供應(yīng)保障能力，也使爆款銷量得以實(shí)現(xiàn)。

當(dāng)然，聯(lián)名產(chǎn)品背后還有更深層的品牌升級運(yùn)營考量。但就活動(dòng)執(zhí)行層面來說，瑞幸的營銷組合拳可圈可點(diǎn)。高效的品牌運(yùn)作和市場把握，讓其輕松實(shí)現(xiàn)億元銷售業(yè)績，為咖啡飲品開拓了新的可能，也讓人感受到了商業(yè)營銷的無限魅力。

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