2020年的手游市場(chǎng)，“精品化”、“長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)”、“用戶(hù)生成內(nèi)容”等概念已是業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)同的大勢(shì)。然而在2015年之前，開(kāi)發(fā)周期漫長(zhǎng)但同樣擁有較長(zhǎng)生命周期的SLG類(lèi)手游，卻不被國(guó)內(nèi)多數(shù)廠商推崇。在這種大環(huán)境下，網(wǎng)易游戲打造的全自由實(shí)時(shí)沙盤(pán)戰(zhàn)略手游《率土之濱》問(wèn)世了。

截止到2020年7月，《率土之濱》各項(xiàng)數(shù)據(jù)仍保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，App Store國(guó)內(nèi)免費(fèi)榜SLG品類(lèi)名列前茅，APP Store游戲暢銷(xiāo)總榜穩(wěn)居前十。《率土之濱》成功開(kāi)啟SLG手游的“率土like”時(shí)代，其長(zhǎng)線堅(jiān)挺的運(yùn)營(yíng)狀態(tài)被業(yè)界和玩家稱(chēng)為“流水的SLG，鐵打的率土之濱”。

《率土之濱》五年來(lái)在暢銷(xiāo)榜的排名一直不斷增長(zhǎng)

《率土之濱》之所以能在SLG領(lǐng)域維持多年的霸主地位，關(guān)鍵在于它成功地建立起豐富的玩家生態(tài)，將核心玩法與玩家生態(tài)深度綁定。其中由眾多玩家發(fā)揚(yáng)光大的“同盟管理文化”，更是讓這款游戲的魅力不止于戰(zhàn)術(shù)謀略，更進(jìn)一步放大了玩家的參與感和成就感。

另類(lèi)游戲生態(tài)，玩家爭(zhēng)當(dāng)管理大師

在推出之初，很少有從業(yè)者看好《率土之濱》全自由沙盤(pán)的玩法設(shè)計(jì)，認(rèn)為“實(shí)在太超前了”。但在正式上線后，這套核心玩法成為該游戲蓬勃發(fā)展的根基?！芭c人斗其樂(lè)無(wú)窮”的全自由玩法，促使玩家不斷研究破敵制勝的方法，甚至誕生出不同于其它SLG手游的最大特色——同盟管理文化。它使得懂得管理和激勵(lì)同盟的玩家脫穎而出，引導(dǎo)不同玩家在不同位置上發(fā)揮出最大潛力，這也正是率土玩家被調(diào)侃為人均管理大師、個(gè)個(gè)都是CEO的源頭。

隨著版本的不斷更新，《率土之濱》也步入3D時(shí)代

在網(wǎng)上，我們能看到各種版本的《率土之濱》同盟管理方案或者獎(jiǎng)懲制度，有的盟主甚至邀請(qǐng)現(xiàn)實(shí)中的企業(yè)高管，或者盟主自己是企業(yè)CEO，開(kāi)網(wǎng)課給大伙充電。

給其他玩家上管理學(xué)公開(kāi)課的CEO玩家

比如1000區(qū)的【極、無(wú)畏】盟主為了激發(fā)同盟戰(zhàn)斗力，撰寫(xiě)了詳細(xì)的同盟管理方案，其中從人事考勤到同盟福利獎(jiǎng)懲一應(yīng)俱全，而這只是游戲里成千上萬(wàn)個(gè)同盟管理方案的冰山一角。

類(lèi)似企業(yè)內(nèi)薦人才的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制

這樣一來(lái)，游戲中并非只有氪金玩家才擁有話語(yǔ)權(quán)，月卡玩家甚至免費(fèi)玩家，如果能夠積極參與指揮、管理、外交、檄文等活動(dòng)，都能獲得很強(qiáng)的成就感與很高額的獎(jiǎng)勵(lì)。

針對(duì)精英玩家的獎(jiǎng)勵(lì)，已經(jīng)越來(lái)越向現(xiàn)實(shí)企業(yè)靠攏

這種玩家個(gè)人的成長(zhǎng)與價(jià)值實(shí)現(xiàn)，讓《率土之濱》的成員社交與文化氛圍形成了深度綁定，由此構(gòu)建了良性的生態(tài)循環(huán)：游戲中玩家不再僅是消費(fèi)者，更成為了整個(gè)游戲世界的建設(shè)者和參與者。

游戲與現(xiàn)實(shí)交互，精英玩家引領(lǐng)文化潮流

《率土之濱》的同盟管理文化發(fā)展到今天，已成為一種特殊的文化生態(tài)，不僅受到游戲行業(yè)從業(yè)者借鑒和參考，還受到學(xué)術(shù)界的研究與認(rèn)可。2020年6月，在網(wǎng)易游戲舉辦的《率土之濱》論文大賽中，北京大學(xué)中文系、清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院、上海財(cái)經(jīng)大學(xué)商學(xué)院等多所高校教授和學(xué)術(shù)界權(quán)威人士，對(duì)多篇以率土同盟管理文化為研究案例的論文給予了高度的肯定。上海財(cái)經(jīng)大學(xué)人力資源系主任陳志俊表示，“同學(xué)們?cè)谡撐姆治鲋羞\(yùn)用了不少人力資源管理的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，甚至在游戲中也制定了同盟管理章程，可以看出來(lái)《率土之濱》的玩家們都有很強(qiáng)的管理能力。”

不同于其他游戲經(jīng)常舉辦的電競(jìng)賽事、COSPLAY漫展、詩(shī)詞繪畫(huà)征集等形式的常規(guī)活動(dòng)，《率土之濱》論文大賽這種坐而論道形式的玩家活動(dòng)在游戲圈非常罕見(jiàn)。不過(guò)這也高度還原了三國(guó)歷史中的青梅煮酒、榻上策、隆中對(duì)、月旦評(píng)等名場(chǎng)面，在游戲圈形成了一道特殊的文化風(fēng)景線。

對(duì)于玩家而言，將現(xiàn)實(shí)與游戲中的經(jīng)驗(yàn)智慧互相印證，也是一種非常有趣的體驗(yàn)。例如，在知乎上有一個(gè)“玩《率土之濱》教會(huì)了你那些東西”的問(wèn)題，下面就有多個(gè)玩家的有趣的回答。有玩家提到了對(duì)自己時(shí)間管理能力的增強(qiáng)，有玩家提到了競(jìng)爭(zhēng)與合作關(guān)系的動(dòng)態(tài)變化，甚至還有玩家提到“每逢和盟友談合作必截圖——就像每次購(gòu)物必須索要發(fā)票一樣”。

就像現(xiàn)實(shí)中的競(jìng)爭(zhēng)和磨練能帶給人更快成長(zhǎng)，《率土之濱》的特色玩法和文化氛圍也不斷促進(jìn)玩家去學(xué)習(xí)勝利者的經(jīng)驗(yàn)。例如，歷經(jīng)七賽季、獲得四賽季征服的 “君臨天下”的盟主“君四海”，他在現(xiàn)實(shí)中是多家建筑公司的總經(jīng)理。從征戰(zhàn)S1新區(qū)吸收大量有生力量，到不斷擴(kuò)展同盟最終連勝多個(gè)征服賽季，這位玩家坦言，“整個(gè)過(guò)程其實(shí)就是復(fù)刻了我當(dāng)年把企業(yè)由小做大，乃至做強(qiáng)的道路”。而在游戲中學(xué)習(xí)到的關(guān)于用人、做事、外交的經(jīng)驗(yàn)，君四海也表示都為自己管理企業(yè)提供了參考經(jīng)驗(yàn)。

另外值得一提的是，《率土之濱》核心玩家群體的年齡普遍在25至40歲之間，以平均學(xué)歷和職業(yè)領(lǐng)域來(lái)看，大多屬于精英階層。當(dāng)然，該游戲并非社會(huì)精英、大齡人群專(zhuān)屬，而是其玩法機(jī)制需要玩家擁有更為成熟的心態(tài)及閱歷?？梢哉f(shuō)，《率土之濱》中的高手玩家都擔(dān)當(dāng)?shù)闷稹熬ⅰ边@一稱(chēng)號(hào)。

率土玩家的收入水平和學(xué)歷大幅高于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)平均線

《率土之濱》是一個(gè)“以人為本”的游戲，僅僅設(shè)定了入主洛陽(yáng)征服天下的勝利條件，而其他所有規(guī)則全由玩家自己制定和掌控。如果說(shuō)，之前SLG手游是比拼戰(zhàn)力的數(shù)值時(shí)代，那么《率土之濱》則開(kāi)創(chuàng)了比拼謀略的博弈時(shí)代，讓策略游戲真正具有了策略深度。

玩家推動(dòng)SLG新賽道，率土還能走得更遠(yuǎn)

總的來(lái)說(shuō)，《率土之濱》是博弈論結(jié)合全自由沙盤(pán)玩法的首個(gè)成功案例，這種結(jié)合不僅體現(xiàn)在對(duì)外的合作與對(duì)抗上，更是體現(xiàn)在同盟的內(nèi)部管理上——“讓朋友多多的，讓敵人少少的”成為這款游戲的精髓所在?？梢哉f(shuō)，《率土之濱》最大的樂(lè)趣在于每個(gè)賽季各路豪杰的逐鹿?fàn)庝h，而玩家們通過(guò)各種手段，感情、口才、人格魅力等各種游戲內(nèi)外的方式，創(chuàng)造出屬于自己的個(gè)人征戰(zhàn)史。

截止2020年7月，《率土之濱》長(zhǎng)期穩(wěn)定在國(guó)內(nèi)暢銷(xiāo)榜前10。它的成功關(guān)鍵在于構(gòu)建了良好的玩家生態(tài)，這其中同盟管理文化扮演了非常重要的角色。

游戲與玩家是相輔相成的。在快節(jié)奏、輕娛樂(lè)的當(dāng)代市場(chǎng)下，《率土之濱》為玩家構(gòu)筑了具有參與感與成就感的游戲生態(tài)，衍生出一份獨(dú)特的文化氛圍，而這才是激發(fā)起玩家的游戲熱情、不斷刷新自己市場(chǎng)成績(jī)的致勝之道。