北京漢人唐朝影視：獎勵與規(guī)范并舉，精品化時代來臨
北京漢人唐朝影視：獎勵與規(guī)范并舉，精品化時代來臨
2019年，在首屆中國網(wǎng)絡(luò)電影周上，“網(wǎng)絡(luò)大電影”正式改名為“網(wǎng)絡(luò)電影”。一字之差，在網(wǎng)絡(luò)電影從業(yè)者看來意義深遠(yuǎn)，如愛奇藝會員及海外業(yè)務(wù)群總裁楊向華曾公開表示：這意味著網(wǎng)絡(luò)電影短平快制作、低質(zhì)量快速上線的時代應(yīng)該過去了，網(wǎng)絡(luò)電影和院線電影一樣需要花費(fèi)更多的精力、時間去創(chuàng)作精品內(nèi)容。
而2019年廣電總局也對網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目信息備案系統(tǒng)進(jìn)行了升級，升級后兩套備案系統(tǒng)并行，一是由視頻平臺統(tǒng)一報(bào)備的“網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目信息備案系統(tǒng)”；二是由片方自主報(bào)備的“重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇信息備案系統(tǒng)”。網(wǎng)絡(luò)電影在上線前，除去需取得規(guī)范備案號外，還需要取得上線備案號。這意味著網(wǎng)絡(luò)電影和院線電影在審查標(biāo)準(zhǔn)上的進(jìn)一步統(tǒng)一，升級后的“信息備案系統(tǒng)”一直沿用至今。
除去審查外，自2019年起有關(guān)部門還加大了對網(wǎng)絡(luò)電影的推薦、獎勵舉措。如2019年4月，國家廣播電視總局建立優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目創(chuàng)作研評機(jī)制。此后，還陸續(xù)發(fā)布了《關(guān)于開展2020年網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目季度推優(yōu)工作的通知》《關(guān)于開展2020年“網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目精品創(chuàng)作傳播工程”扶持項(xiàng)目評審的通知》《“弘揚(yáng)社會主義核心價值觀共筑中國夢”主題優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目推選結(jié)果及組織展播活動的通知》等多個文件，對網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容創(chuàng)作導(dǎo)向進(jìn)行指導(dǎo)，并對《中國飛俠》《毛驢上樹》《絕對忠誠之國家利益》《浴血無名川》《掃黑英雄》等多部主旋律及現(xiàn)實(shí)主義題材作品進(jìn)行了表彰、獎勵。
而經(jīng)歷2020年疫情，線下影院停擺，網(wǎng)絡(luò)電影迎來發(fā)展機(jī)遇期，全年票房破千萬高達(dá)79部，還出現(xiàn)了3部票房在5000萬以上的作品。越來越多的主流影視公司及一線明星紛紛入局，網(wǎng)絡(luò)電影正在向精品化的道路上進(jìn)一步邁進(jìn)。
但值得注意的是，經(jīng)過8年發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)電影雖已取得一定成績，但也面臨著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給仍無法滿足觀眾日益提高的審美需求、網(wǎng)絡(luò)電影票房遭遇瓶頸、不斷提高的制片成本與票房收益不相匹配等多種問題，對此平臺也在近幾年加速了對商業(yè)模式的探索，如愛奇藝4月1日開始推行的分賬規(guī)則規(guī)定“云影院首映”影片將獲得單片點(diǎn)播付費(fèi)（PVOD）和會員觀看（SVOD）雙窗口全生命周期的在線發(fā)行收益。
“網(wǎng)標(biāo)時代”的到來，或許也意味著網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展步入了新的階段。在主管部門的政策引導(dǎo)下，各平臺和制作公司在網(wǎng)絡(luò)電影的創(chuàng)作及商業(yè)模式等方面正進(jìn)行著一系列創(chuàng)新探索，未來網(wǎng)絡(luò)電影能否形成與院線電影并駕齊驅(qū)的大規(guī)模市場，值得拭目以待。
