作者/小趴

“孫曉光發(fā)言的背后，是優(yōu)酷動(dòng)漫加速國產(chǎn)動(dòng)畫內(nèi)容布局、完善IP商業(yè)化體系的決心?！?/p>

不知不覺，2021年的第一個(gè)季度已經(jīng)過去。隨著近年新一季國產(chǎn)動(dòng)畫的上線，各大視頻平臺(tái)也開始陸續(xù)釋放出更多本年度在動(dòng)畫領(lǐng)域的最新消息。而作為國內(nèi)最具影響力的綜合型視頻平臺(tái)之一，在2020年就動(dòng)作頻頻的優(yōu)酷動(dòng)漫，自然也不會(huì)缺席。?

4月15日，優(yōu)酷視頻了舉行了主題為“浪潮起，追光而上”的2021優(yōu)酷年度發(fā)布會(huì)。會(huì)上，阿里文娛&創(chuàng)新事業(yè)群首席人才官、優(yōu)酷人文&動(dòng)漫業(yè)務(wù)總經(jīng)理孫曉光代表優(yōu)酷動(dòng)漫進(jìn)行了發(fā)言。

孫曉光不僅對(duì)優(yōu)酷動(dòng)漫在國產(chǎn)動(dòng)畫領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局做了一次集中回顧，也同時(shí)針對(duì)“新國風(fēng)”等戰(zhàn)略中的核心概念做了進(jìn)一步的闡釋和補(bǔ)充。因此也可以說，本次的發(fā)言匯集了大量?jī)?yōu)酷動(dòng)漫今后發(fā)展的核心信息。?

那么，自去年起就在國產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫領(lǐng)域集中發(fā)力的優(yōu)酷動(dòng)漫將會(huì)有哪些新的動(dòng)作，這些新的布局和戰(zhàn)略又會(huì)怎樣深刻地影響國產(chǎn)動(dòng)畫行業(yè)的發(fā)展——讓我們從這一次發(fā)言的幾個(gè)關(guān)鍵詞說起。

?“新國風(fēng)”?

“‘新國風(fēng)’就是用當(dāng)下年輕人喜歡的動(dòng)畫形式和語言，重新解構(gòu)中國傳統(tǒng)武俠情懷，歷史故事，神話傳奇，彰顯屬于民族的文化自信。讓動(dòng)畫成為傳統(tǒng)文化的載體，同時(shí)讓傳統(tǒng)文化賦予動(dòng)畫屬于民族的優(yōu)秀價(jià)值觀?！?/p>

孫曉光所說的“新國風(fēng)”，是去年12月優(yōu)酷動(dòng)漫在公布年度動(dòng)畫片單時(shí)一同提出的核心概念。

在這份包括30余部作品大片單中，優(yōu)酷動(dòng)漫以“浩瀚華夏”為主題，發(fā)布了包括《秦時(shí)明月7秦楚必亡》《少年歌行2風(fēng)花雪月篇》在內(nèi)的，8部解構(gòu)、展現(xiàn)武俠世界或歷史傳奇的重磅動(dòng)畫作品。?

在當(dāng)前各大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)都加速布局國產(chǎn)動(dòng)畫領(lǐng)域的當(dāng)下，優(yōu)酷選擇大力發(fā)展“新國風(fēng)”動(dòng)畫的選擇，其實(shí)并不難理解。

?一方面，這與動(dòng)畫觀眾日益增長的，對(duì)本土傳統(tǒng)文化挖掘的需求有關(guān)。?

“新國風(fēng)”的概念，離不開中國自古以來豐富的文化土壤。自2015年《西游記之大圣歸來》上映以來，國產(chǎn)動(dòng)畫就進(jìn)入了挖掘傳統(tǒng)文化的加速期，并受到了大量新生代動(dòng)畫觀眾的喜愛。在日、美等國作品長期主導(dǎo)國內(nèi)動(dòng)畫市場(chǎng)的情況下，《白蛇：緣起》《哪吒之魔童降世》等后續(xù)現(xiàn)象級(jí)國產(chǎn)動(dòng)畫作品的突圍與成功，都很好地印證了這一點(diǎn)。?

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而在優(yōu)酷片單當(dāng)中的《秦時(shí)明月》等作品，事實(shí)上就是在該風(fēng)潮開始前就已經(jīng)進(jìn)行了長期實(shí)驗(yàn)和探索的先行者。?

《秦時(shí)明月》的故事舞臺(tái)，設(shè)置在了秦始皇滅六國到西楚霸王項(xiàng)羽滅秦這一英雄輩出的歷史時(shí)期，它講述了少年荊天明頑強(qiáng)生存于亂世之中，在與強(qiáng)權(quán)、宿命抗?fàn)幹胁粩喑砷L的故事。在作品當(dāng)中，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)對(duì)這一時(shí)期的歷史、人文風(fēng)貌——從諸子百家的學(xué)說淵源，到亂世王朝的民生百態(tài)進(jìn)行了細(xì)致詳實(shí)的展現(xiàn)，為觀眾呈現(xiàn)了一個(gè)風(fēng)起云涌的古代中國。

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去年十月，秦時(shí)系列的第六部作品《秦時(shí)明月六滄海橫流》在優(yōu)酷動(dòng)漫獨(dú)家上線，在粉絲群體當(dāng)中引起了熱烈的反響。而第七部如今也出現(xiàn)在了優(yōu)酷動(dòng)畫的大片單當(dāng)中，這也很典型地體現(xiàn)了“新國風(fēng)”作品群對(duì)傳統(tǒng)文化挖掘的堅(jiān)持。?

而除了對(duì)于傳統(tǒng)文化的挖掘，“新國風(fēng)”的概念也非常符合動(dòng)畫領(lǐng)域一直以來對(duì)于創(chuàng)新的迫切要求。?

“解構(gòu)”和“賦予動(dòng)畫屬于民族的優(yōu)秀價(jià)值觀”是“新國風(fēng)”概念當(dāng)中“新”的來源。在這一概念下統(tǒng)合的作品群，都在展現(xiàn)傳統(tǒng)武俠世界或歷史傳奇的基礎(chǔ)上，融入了大量的幻想創(chuàng)新元素和當(dāng)代的流行風(fēng)尚，并對(duì)作品所處的歷史階段或世界觀進(jìn)行了大膽的解構(gòu)和再塑造。而在這些作品瑰麗多姿的世界觀下，作品當(dāng)中的角色們也多展現(xiàn)出了屬于華夏民族的氣節(jié)與品格。?

以“武俠、熱血、少年”為主題的《少年歌行 風(fēng)花雪月篇》，就是其中一個(gè)非常好的例子。本作是中影年年制作的熱門動(dòng)畫劇集《少年歌行》系列的第二部作品。它講述了四個(gè)擁有離奇身世卻又英氣瀟灑的少年俠客，一路相伴一路糾葛的江湖故事。?

與傳統(tǒng)的武俠故事有所區(qū)別，這部作品非常強(qiáng)調(diào)角色的“少年感”——在行走江湖、負(fù)重前行的旅途當(dāng)中，四位主角克服了各種江湖兇險(xiǎn)，由此也展現(xiàn)出了“不懼失敗，不枉少年”的少年本色。這也是在后續(xù)作品中制作團(tuán)隊(duì)將繼續(xù)深挖的方向。?

而除了上述提到的兩部作品，《我?guī)熜謱?shí)在太穩(wěn)健了》《大明長歌》《三十六騎》等人氣作品同樣凝聚了優(yōu)酷動(dòng)漫對(duì)于“新國風(fēng)”的理解，值得觀眾們的期待。?

布局?

提及優(yōu)酷動(dòng)漫未來在動(dòng)畫作品方面的布局，孫曉光表示，優(yōu)酷動(dòng)漫目前也正在同步開發(fā)“秦時(shí)宇宙系列”、以及由《少年歌行2》《少年白馬醉春風(fēng)》《暗河傳》等組成的“少歌宇宙系列”。由此，優(yōu)酷希望“可以給當(dāng)代年輕人展現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化帶來的視聽體驗(yàn)?！?

《少年歌行》《少年白馬醉春風(fēng)》《暗河傳》等作品同為作家周木楠的作品，共享同一世界觀，那么根據(jù)孫曉光的演講，不難猜測(cè)，“秦時(shí)宇宙系列”其實(shí)也意味著優(yōu)酷動(dòng)漫或?qū)⑦M(jìn)一步開發(fā)更多與《秦時(shí)明月》系列相關(guān)的衍生作品。?

讓我們來試著解讀一下優(yōu)酷動(dòng)漫在這方面的考量。事實(shí)上，如上文所述，無論是已經(jīng)伴隨了觀眾們十多年的《秦時(shí)明月》系列，亦或是展現(xiàn)了新時(shí)代少年風(fēng)貌的《少年歌行》，這兩部作品都有一些相似的特點(diǎn)：它們作為系列作品，都有著相對(duì)龐大的世界觀以及深厚的粉絲積累，由此也有著進(jìn)一步拓展內(nèi)容的空間以及進(jìn)行持續(xù)系列化開發(fā)的人氣保證。?

而作為兩家有著豐富創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)以及成熟商業(yè)動(dòng)畫生產(chǎn)體系的公司，《秦時(shí)明月》的制作公司玄機(jī)科技以及《少年歌行》的創(chuàng)作者中影年年，也同樣有著相對(duì)穩(wěn)定的產(chǎn)能。?

這些前提條件，為打造系列作品的“宇宙系列”打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。?

而事實(shí)上，對(duì)于這兩部頗有潛力的作品，優(yōu)酷動(dòng)漫其實(shí)早就已經(jīng)開始了相關(guān)的布局：《秦時(shí)明月》作為“一代人的童年回憶”，一直以來都是優(yōu)酷動(dòng)漫進(jìn)行深度合作的伙伴?！肚貢r(shí)明月》第一部《秦時(shí)明月之百步飛劍》進(jìn)行籌備時(shí)，優(yōu)酷動(dòng)漫就與其達(dá)成了長期合作的意向。?

《秦時(shí)明月之百步飛劍》?而優(yōu)酷動(dòng)漫與中影年年本也有著長期而密切的合作關(guān)系。去年12月，中影年年就聯(lián)合優(yōu)酷以及晨星盛世，共同發(fā)布了《少年歌行》真人影視劇開發(fā)的計(jì)劃，為作品的跨媒體改編開了個(gè)好頭。

除了持續(xù)助力《秦時(shí)》《少歌》系列、從多個(gè)維度打造這些系列的續(xù)作和衍生作品，孫曉光在優(yōu)酷動(dòng)漫布局方面，還提到了網(wǎng)文改編作品方面的新動(dòng)向。

?“中國網(wǎng)文歷史上五大巔峰頂流大神，我們有幸與唐家三少、辰東、夢(mèng)入神機(jī)三位合作了他們不同時(shí)期的代表作品《冰火魔廚》《神墓》《陽神》?！睂O曉光表示。

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近年來，國內(nèi)各大網(wǎng)文平臺(tái)逐漸進(jìn)入內(nèi)容發(fā)芽結(jié)果的收獲階段。憑借著文字這一媒介較低的創(chuàng)作成本以及海量的作品積累，網(wǎng)文也逐漸成為了國內(nèi)動(dòng)、漫畫改編的最主要內(nèi)容池之一。這一點(diǎn)，在近年各大視頻平臺(tái)網(wǎng)文改編動(dòng)畫作品的數(shù)量上，多有體現(xiàn)。

?唐家三少、辰東、夢(mèng)入神機(jī)這三個(gè)名字對(duì)于熟悉網(wǎng)文的讀者而言一定不會(huì)陌生。在網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)仍方興未艾的21世紀(jì)初，這三位作者就早早投入創(chuàng)作，并憑借著扎實(shí)的寫作技巧、奇巧的故事構(gòu)思以及穩(wěn)定的寫作產(chǎn)出，在日后成為了網(wǎng)文界公認(rèn)的大神作者。而雖然《冰火魔廚》《神墓》《陽神》三部作品發(fā)布的時(shí)間和題材都不盡相同，但都絕對(duì)可以算得上是這三位作者的代表作，有著極為廣泛的讀者群體。

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優(yōu)酷動(dòng)漫在與網(wǎng)文作者的合作方面雖然并不是入局最早的，但在能獲得三位頂流作者的青睞，也無疑展現(xiàn)出了其在該品類中投入的決心和聲量。?

除了與大神作者的深度合作，孫曉光還透露了與其他部分網(wǎng)文作品的項(xiàng)目合作進(jìn)度：改編自近兩年的網(wǎng)文頂流作品《我?guī)熜謱?shí)在太穩(wěn)健了》，和晉江大神非天夜翔“驅(qū)魔三部曲”的開山之作《明王幻世錄》均已進(jìn)入了全面開發(fā)期；而優(yōu)酷與書旗小說也共同開發(fā)了多個(gè)項(xiàng)目，包括《諸天記》《萬古劍神》等等。

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打造作品宇宙、開拓網(wǎng)文品類...優(yōu)酷動(dòng)漫在品類開發(fā)的深化和拓展上，也正不斷地做著“加法”。

商業(yè)化?

事實(shí)上，上述演講稿中提到的布局，也為這些作品商業(yè)化打下了內(nèi)容面的基礎(chǔ)。而優(yōu)酷動(dòng)漫本身對(duì)于作品從線上到線下的運(yùn)營以及商業(yè)化路徑，本也有著清晰、多元的認(rèn)識(shí)。自“新國風(fēng)”概念提出以來，已經(jīng)做了多個(gè)方向的實(shí)踐。?

對(duì)此，孫曉光也進(jìn)行了一些概念上的闡述。?

孫曉光表示，隨著內(nèi)容開發(fā)的不斷持續(xù)，優(yōu)酷將“通過跨次元IP合作的手段，用年輕人喜歡的方式去升華品牌”，為品牌方創(chuàng)造一個(gè)“全新的商業(yè)化場(chǎng)景”：在線上，優(yōu)酷將讓品牌與IP深度結(jié)合，讓品牌理念“立體化”；而在線下，優(yōu)酷將致力于“打造狂歡盛典，強(qiáng)化用戶的品牌聯(lián)想，打造潮流爆款?！?/strong>

回顧優(yōu)酷動(dòng)漫此前在IP商業(yè)化方向上的諸多動(dòng)作，不難發(fā)現(xiàn)，孫曉光所表達(dá)的商業(yè)化戰(zhàn)略，也是優(yōu)酷動(dòng)漫運(yùn)營團(tuán)隊(duì)常年以來一直持續(xù)踐行的行為準(zhǔn)則。在此，我們不妨來回顧一下近年優(yōu)酷動(dòng)漫在這一方面的一些典型案例。?

在線上的IP運(yùn)營方面，我們至少可以從以下的兩個(gè)角度來回溯優(yōu)酷動(dòng)漫的相關(guān)策略：站內(nèi)運(yùn)營和跨界聯(lián)動(dòng)。其中，去年上線的《秦時(shí)明月六滄海橫流》就是一個(gè)非常典型的例子。?

2020月10月8日，《秦時(shí)明月六滄海橫流》強(qiáng)勢(shì)開播。優(yōu)酷動(dòng)漫在站內(nèi)運(yùn)營方面，為該作品打造了“大IP一站式聚合專題”。運(yùn)營團(tuán)隊(duì)基于動(dòng)畫內(nèi)的人氣角色，策劃了“秦時(shí)百團(tuán)爭(zhēng)霸賽”活動(dòng)——網(wǎng)友可以通過在優(yōu)酷視頻app搜索作品名稱，參與到為角色戰(zhàn)隊(duì)進(jìn)行的投票打榜活動(dòng)中來，并由此獲得角色和粉絲的雙向福利。?

這一活動(dòng)在一定程度上洞悉了目前ACG作品的核心消費(fèi)機(jī)制——角色消費(fèi)。相比單純進(jìn)行作品的推廣，結(jié)合、強(qiáng)調(diào)角色的宣傳推廣將在提升作品自身人氣的同時(shí)，更全面地助力角色自身的相關(guān)開發(fā)，為后續(xù)的商業(yè)化路徑（如角色手辦、廣告代言等）鋪平道路。?

事實(shí)上，在動(dòng)畫角色的開發(fā)方面，優(yōu)酷動(dòng)漫也在近年做過一些更為大膽的嘗試，例如平臺(tái)作品《芯覺》曾與時(shí)尚雜志平臺(tái)瑞麗進(jìn)行跨界合作——知名藝人范薇為中影年年拍攝了三套《芯覺》主題的平面畫報(bào)；而優(yōu)酷動(dòng)漫也曾在假期期間邀請(qǐng)作品的聲優(yōu)、創(chuàng)作者成為作品“追番官”，跨次元為各位喜愛作品的觀眾“導(dǎo)航”。?

追番官活動(dòng)?而與線上的運(yùn)營不同，線下運(yùn)營的特征則是運(yùn)營團(tuán)隊(duì)將與粉絲更多地進(jìn)行“零距離”接觸。在這一點(diǎn)上，優(yōu)酷的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)也可以說得上是頗有心得——如孫曉光所說，優(yōu)酷團(tuán)隊(duì)的重點(diǎn)，放在了多方位聚集人氣，打造“狂歡盛典”的路徑上。?

舉例而言，除了上文提到的站內(nèi)“秦時(shí)百團(tuán)爭(zhēng)霸賽”，《秦時(shí)明月六滄海橫流》的運(yùn)營也同樣延伸到了線下——在作品開播前，《秦時(shí)明月》的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)策劃了“秦時(shí)群英伽年華”活動(dòng)，粉絲們可以在全國3000+羅森便利店、The Green Party和伶俐潮品酷玩店中購買作品的周邊商品并掃碼預(yù)約觀看作品。

?此外值得一提的，還有一個(gè)出現(xiàn)在大學(xué)校園的“狂歡盛典”。?

去年12月8日，優(yōu)酷發(fā)起的《yoo~國漫很酷誒!》活動(dòng)在西安建筑科技大學(xué)草堂校區(qū)舉行，約800人共同參與到了活動(dòng)當(dāng)中。區(qū)別于部分僅進(jìn)行角色、作品展示的活動(dòng)，該活動(dòng)除了漢服走秀、粉絲打卡等較為常規(guī)活動(dòng)，還邀請(qǐng)了《秦時(shí)明月》品牌運(yùn)營人茅中元、《少年歌行》制作總監(jiān)付堃、《雛蜂》作者白貓、兩點(diǎn)十分動(dòng)漫合伙人張岸芷等重磅從業(yè)者登臺(tái)進(jìn)行對(duì)談交流。?

這不僅展示了運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的滿滿誠意，也使得本場(chǎng)活動(dòng)干貨十足，獲得了參與者的熱烈反響。
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結(jié)語?

所謂“背靠大樹好乘涼”，除了優(yōu)酷動(dòng)漫在內(nèi)容布局、IP開發(fā)方向上的新動(dòng)向，我們也不能忘記優(yōu)酷動(dòng)漫作為“阿里系”企業(yè)的潛力——優(yōu)酷動(dòng)漫與同為“阿里系”企業(yè)的書旗聯(lián)合企劃的IP《星河浩劫》已然進(jìn)入了動(dòng)畫大片單的開發(fā)序列當(dāng)中；而阿里系強(qiáng)大的電商能力，也已助力優(yōu)酷動(dòng)漫推出ACG會(huì)員購服務(wù)。?

結(jié)合上述的這些要素，雖然簡(jiǎn)短，但不難看出孫曉光發(fā)言的背后，是優(yōu)酷動(dòng)漫加速國產(chǎn)動(dòng)畫內(nèi)容布局、完善IP商業(yè)化體系的決心。?

在可預(yù)見的未來，隨著大片單中各個(gè)項(xiàng)目的落地，優(yōu)酷動(dòng)漫將會(huì)繼續(xù)大力擴(kuò)展內(nèi)容品類的維度，并逐步擁有更為豐富的內(nèi)容儲(chǔ)備；而其明確的IP商業(yè)化戰(zhàn)略，也將更好地為這些內(nèi)容賦能，展現(xiàn)出更加多元的商業(yè)價(jià)值。

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