6月17日，在北京格樂利雅國際婚禮藝術中心，盤子女人坊X從一漢服攜手瑞麗獻上的“潮聚東方·星勢力大賞—國風大秀”吸引了無數(shù)的眼球，這不僅僅是因為大秀現(xiàn)場聚集了快手顏值、瑞星IP的流量紅人和新晉人氣模特的參與，張星特、汪卓成、夏瀚宇等新晉人氣偶像到場助陣，更是因為此次盤子女人坊X從一漢服此次首登瑞麗時尚T臺，開啟了國風文化新的前沿潮流。這次國風大秀作為傳統(tǒng)文化和時尚完美結(jié)合的產(chǎn)物，標志著“國潮”這個概念承載著國人越來越多的期待，人們希望通過傳統(tǒng)文化越來越多元化的融合，將中國傳統(tǒng)文化的影響力推向更廣闊的舞臺。

本次國風大秀，盤子女人坊X從一漢服分別以“唐”、“宋”、“元”、“明”、“清”五個朝代為國風大秀的五個主題打上注腳，每一個主題板塊下，盤子女人坊都以嚴格符合朝代規(guī)制的服飾在瑞麗極具現(xiàn)代化的T臺上走出了中國傳統(tǒng)文化自己的驕傲，每一步皆擲地有聲。

何為“國潮”?“風”過是否留痕?

“國潮”在 2018 年開啟元年，在 2019 年迅速高漲?！皣薄卑膬?nèi)涵越來越多元， 如今的“國潮”不再是僅僅局限于部分消費階層的特定文化，而是在國內(nèi)各個文化領域和消費領域中掀起的持續(xù)強烈的大范圍熱潮。2019年9月“百度國潮季”聯(lián)合人民網(wǎng)研究院共同發(fā)布的《國潮驕傲大數(shù)據(jù)》顯示，從2009年到2019年，這十年來，國人對中國傳統(tǒng)文化和中國品牌的關注度從38%提升至70%。

2021年，依舊是國潮風吹得十分旺盛的一年。越來越多品牌開始主動給自己貼上“國潮”標簽，希望能借著這股吹了十年且日益猛烈的東風和年輕人達成更緊密的交流。但效果是不是真的有預想中那么好?大家是否又真的會主動將國潮文化引入自己的生活或社交語境中?越來越多品牌開啟了嚴肅的思考：“國潮”風吹過境后，到底能在用戶心中留得下什么?

對于這個問題，深耕國風攝影十八年的盤子女人坊已經(jīng)給了我們一些答案。去年雙11，盤子女人坊攜手餓了么口碑的國潮跨界項目《國寶的味道》，聯(lián)合研發(fā)并推出了京劇主題寫真。通過攝影的創(chuàng)意呈現(xiàn)，將經(jīng)典京劇大戲《鎖麟囊》定格為一張張驚艷的大片。盤子女人坊將國潮深入滲透到年輕人群體中而做出的努力，值得我們細細品味。

打破傳統(tǒng)營銷模式，破圈二次元，尋找新的對話切口

其實，在跨界這個課題上，盤子女人坊已經(jīng)提交了多個高分答卷。盤子女人坊充分洞悉如今年輕人的消費新熱點，從那些被年輕人所改變的商業(yè)模式中找到新的溝通切口，與他們進行更加深度的溝通交互。盤子女人坊入駐老羅、陳赫、景甜、謝娜等幾十位明星的直播間。有別于其他直播間內(nèi)“買它，買它”的吆喝聲，盤子女人坊更加聚焦于打造一場沉浸式的國風文化體驗。盤子女人坊不僅會在布景上充分營造出一種古典詩意的美感，還會在內(nèi)容上以指導消費者如何打造古裝造型，講解各朝代服裝特點等文化內(nèi)容為主，突破了電商直播間內(nèi)本身濃厚的售賣氛圍，將其升華一場與消費者共同傳遞、感受傳統(tǒng)文化精髓的情感交互。

不僅如此，盤子女人坊還與國民游戲“王者榮耀”和“和平精英”合作破圈二次元，以年輕人更容易接受的方式和途徑將傳統(tǒng)文化的滲透進去。盤子女人坊正通過多點布局，全面開花的跨界模式將品牌作為一個國潮文化載體滲透到更多圈層、更多場景中去。

結(jié)合國風影視IP,引領新一輪審美時尚

在娛樂文化領域中，能產(chǎn)生最為廣泛影響的娛樂介質(zhì)莫過于國風影視。尤其是這兩年，隨著廣大觀眾審美的提高，國風影視劇的服化道也愈發(fā)精致考究，許多年輕人都是從這些經(jīng)典國風影視IP獲得了驚鴻一瞥的傳統(tǒng)文化體驗。盤子女人坊自2018年開始獲取《三生三世十里桃花》開始，直到目前已總共獲得《扶搖》、《延禧攻略》、《知否知否應是綠肥紅瘦》、《驪歌行》、《大宋宮詞》等幾十部既有人文內(nèi)涵又兼具時尚的國風劇集IP授權。

正是通過這一張張創(chuàng)新美學風格的定制形象大片，盤子女人坊將年輕用戶在劇中產(chǎn)生的“共情”轉(zhuǎn)移到了現(xiàn)實生活中，既順利承接了他們的追劇熱情，也成功降低了青年一代積極擁抱傳統(tǒng)文化的門檻。

國潮風吹起的不只是年輕人對于中國傳統(tǒng)文化一種新的認知角度，更多的是鞏固了傳統(tǒng)文化在年輕一代精神層面上的認同感。盤子女人坊之所以能成功地調(diào)動起年輕人的胃口，就是因為它這些根植于傳承文化的同時，擁抱著變化，擁抱著當下潮流文化，滿足了年輕消費者對于文化自信和時尚潮流的雙重追逐。

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