最近翻紅事件頻頻上演，有90后熟悉的網(wǎng)絡流行歌手“許嵩”，對著記者話筒大喊RNM退錢的國足球迷“退錢哥”，以及被譽為鬼畜鼻祖的電視劇《西游記后傳》，當然還有今天要說的SEO。

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根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，短視頻平臺躍升為2020年國內B2B企業(yè)最常用的營銷推廣方式之一，緊隨其后的分別是自媒體平臺、第三方活動、企業(yè)官網(wǎng)，以及在線搜索引擎等?。這里的在線搜索引擎營銷就包括SEO。

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從以上數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，以前倍受青睞的SEO已經掉出市場人常用營銷工具的第一梯隊，這個PC互聯(lián)網(wǎng)時代下的產物似乎在移動互聯(lián)網(wǎng)時代下顯得有些水土不服。

面對當下的窘境，再加上行業(yè)內外此起彼伏發(fā)出“SEO已死”的論調，SEO憑什么翻紅？

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一、SEO就是數(shù)據(jù)標注

SEO是英文Search Engine Optimization首字母的組合，中文翻譯為搜索引擎優(yōu)化。

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最早期的時候，網(wǎng)民主要是通過目錄導航網(wǎng)站來打開互聯(lián)網(wǎng)的大門，這個時期的代表是雅虎。

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隨著互聯(lián)網(wǎng)上的Web站點越來越多，單靠人工編輯的目錄導航網(wǎng)站的信息承載量是有限的，站點急需找到一個更開放的載體，用戶對信息的多樣化需求也不斷地在顯現(xiàn)，搜索引擎公司就在這樣的背景下快速崛起，代表的商業(yè)公司有谷歌和百度。

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搜索引擎主要就做兩件事情“幫用戶尋找信息”“幫用戶過濾信息”。

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搜索引擎會放出爬蟲在互聯(lián)網(wǎng)上不斷地去抓取新的內容信息，并存放到自己的數(shù)據(jù)庫中，這就是幫用戶尋找信息的過程。

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當用戶發(fā)生搜索行為時就會自動觸發(fā)平臺的排名機制，平臺會將用戶的關鍵詞與數(shù)據(jù)庫中的內容進行匹配度分析，然后通過平臺的排名算法將所有相關的信息以匹配度的高低按順序展現(xiàn)在用戶的搜索結果頁上，讓用戶能在海量的內容里以最快的速度找到符合自己需求的信息，這就是在幫用戶過濾信息。

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算法就是一套綜合的評分機制，分數(shù)越高就代表與用戶的需求匹配度越高，相應的這條信息就會得到更多的曝光和展現(xiàn)，也就是搜索結果頁更靠前的位置。

但問題又來了，早期互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)頁信息都非常原始，并沒能給搜索引擎提供太多可參考或借鑒的數(shù)據(jù)，這就會影響算法的精準度，導致搜索結果頁的信息質量非常差。

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搜索引擎意識到這個問題后，就制定了一系列的標準，只要站長按這套標準去做，平臺就會給你更多的流量傾斜。

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算法的本質是數(shù)據(jù)，沒有數(shù)據(jù)一切都是0。SEO就是在為搜索引擎的算法創(chuàng)建數(shù)據(jù)。

SEOER（從事SEO的人）的主要工作就是將這些模糊不清、錯誤或未標注的數(shù)據(jù)進行修正，為搜索引擎提供更精確的數(shù)據(jù)，這個過程就叫SEO。

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在我看來，SEOER就是當代的數(shù)據(jù)標注員，搜索引擎航母上的“螺絲釘”。

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（數(shù)據(jù)標注：是人工智能的專業(yè)用語，是通過對圖片進行分類、畫框、注釋、標記等方式，為人工智能的核心算法提供數(shù)據(jù)資料的工作。）

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SEO是一種商業(yè)行為，它有別于百科的詞條優(yōu)化。一般情況下，SEOER都是在為自己公司的頁面進行優(yōu)化。

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二、一個時代的落幕

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搜索引擎和門戶網(wǎng)站是PC互聯(lián)網(wǎng)時代流量的核心聚集地，它們享有著至高無上的榮耀地位。流量就是用戶，有用戶就有各種變現(xiàn)的可能。

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從PC互聯(lián)網(wǎng)到移動互聯(lián)網(wǎng)是一次徹底的迭代，用戶的時間被手機應用大量占據(jù)，曾經風光無限的老牌互聯(lián)網(wǎng)巨頭逐漸褪去了光環(huán)，因為用戶跑了。

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只要用一臺手機即可輕松、高效、便捷地滿足用戶各種需求，如社交、信息、購物、娛樂、辦公等。用戶的行為習慣也隨著時代的趨勢悄然改變。

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在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，作為國內最大的搜索引擎公司百度，面臨最大的挑戰(zhàn)就是無法持續(xù)為用戶提供更新、更全、更精的信息。

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如今，每個平臺都自建信息護城河，形成了一座座的信息孤島，讓搜索引擎無信息可抓，留在搜索引擎上的基本上是經原始平臺分發(fā)出來的二手信息。

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百度所掌握的PC端流量入口地位逐漸被削弱，依托PC端搜索廣告獲得的營收也被其他入口所分流，觸摸到了增長的天花板。

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上圖是百度創(chuàng)始人、董事長兼首席執(zhí)行官李彥宏的OKR。李彥宏共有四個O（目標）：其一，打造一個更加繁榮的移動生態(tài)，實現(xiàn)多元變現(xiàn)；其二，智能云增長加速；其三，智能駕駛及其他增長引擎；其四，持續(xù)推進人才培養(yǎng)和機制設計來保障組織活力。

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現(xiàn)在的百度正在不斷地去拓寬增長渠道，向業(yè)務的多元化方向進攻。

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所謂“時勢造英雄”，一大批新銳品牌正好趕上了這波移動互聯(lián)網(wǎng)下的紅利期。

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三、搜索迎來“反嫩潮”

前段時間抖音上線網(wǎng)頁版引發(fā)了一波討論。網(wǎng)頁版主打中長類型視頻，強調視頻內容的信息密度、知識性，輔以搜索功能，讓用戶通過消費視頻能有更多獲得感。從網(wǎng)頁版上可以看出，平臺有意在重點突顯搜索框的功能和作用。

據(jù)一位業(yè)內人士表示，“視頻搜索可能會是抖音在網(wǎng)頁版上重點強化的能力。這是一種生態(tài)搜索的服務能力，首先要優(yōu)化好生態(tài)內的視頻內容，為用戶提供豐富且精準的搜索結果。接著，平臺再根據(jù)這些搜索行為等數(shù)據(jù)，理解用戶需求，以便提供更精準服務，以此實現(xiàn)視頻搜索生態(tài)的正循環(huán)。”

除了抖音之外，微信一直在加強“搜一搜”的能力，360也曝出上線“番茄快搜”App，再加上之前字節(jié)跳動的頭條搜索等平臺，大家有意地在布局搜索板塊。

這些動作的背后或許是希望借此機會來補足自己在PC端的產品力，同時也是在為未來爭奪搜索的大市場做好準備。

再回過頭來看搜索。用戶鐘情于搜索的原因無非是“信息過載”和“信息不匹配”。

人人都是自媒體的時代背景加劇了信息過載的現(xiàn)象。信息過載代表著用戶的注意力變得越來越稀缺，用戶注意力越稀缺，內容創(chuàng)作者就會制作更多的內容來留住及吸引用戶，在這期間甚至會通過制造各種噱頭和吸睛的文案加以輔助，比如我們熟知的“UC震驚體”，然后就這么一直無限循環(huán)。

為了解決信息過載的問題，平臺方就推出了內容推薦算法的服務，只為你提供你所感興趣的內容，這樣就可以高效地幫你篩選信息。

推薦算法雖然給用戶帶來了便利，同時也帶來了質疑。在算法的幫助下，用戶可以輕易地過濾掉自己不熟悉、不認同的信息，只看其喜歡看的，只聽其喜歡聽的，在不斷重復和自我認證中強化固有喜好和偏見，久而久之如同蠶一般作繭自縛。

越來越多的用戶發(fā)覺，自己正在被算法所控制。于是，各地都掀起了一股反算法的浪潮，甚至還有人成立了一個叫做“算法正義聯(lián)盟（Algorithmic Justice League）”的公司，來對抗算法偏見。

可想而知，用戶苦算法久已。

從這些現(xiàn)象我們可以看出，用戶不愿意過被他人所支配的生活，他們是希望奪回信息獲取的話語權。

那么，搜索將是最好的補充方式。

而且，做搜索這事對于平臺方來講門檻越來越低了，最起碼可以省去市場教育的成本。用戶對搜索是具備天然感知力的 ，你只要放一個框框在那里，用戶就會知道下一步該做什么。

此刻，作為受益者的產品經理正在背后默默吃瓜……。

四、有搜索就會有SEO

相信SEO從業(yè)者都能感受到近幾年的就業(yè)壓力，企業(yè)的用人需求持續(xù)下降以及薪資停滯不前是核心原因。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代下，越來越多企業(yè)開始將主要的營銷陣地轉向自媒體和短視頻平臺。企業(yè)轉向新的平臺必然會有新的要求和考核指標，你之前是負責SEO的，但我現(xiàn)在需要你負責公眾號和抖音號，如果你無法跟上企業(yè)的更新節(jié)奏將可能被其它人所取代。

這種現(xiàn)象并不僅是發(fā)生在SEO從業(yè)者身上，相信市場相關的從業(yè)者或多或少都面臨過類似的情形。

那么，當下的環(huán)境對SEO從業(yè)者還有哪些機會？作為市場從業(yè)者可以借助SEO來做些什么？

首先，所有生意的本質就是流量，不管企業(yè)選擇做哪個平臺，都是為了獲取流量。如果要再具體一些，企業(yè)的目標就是“獲取能變現(xiàn)的流量”。

說到流量大家都很熟悉，有付費的，有免費的，尤其是那種0成本引流的是最受大家的青睞。但是真有那種天上掉餡餅的好事嗎？

99%0成本引流的案例就是個噱頭，玩的文字游戲。

就拿最常見的社群裂變來說，很多人都在吹噓自己通過社群免費帶來了多少客戶，但真是免費的嗎？這些用戶的積累和信任維護難道就不需要投入時間和成本？現(xiàn)在之所以可以做到0成本，是因為你提前支付了費用。

我們都知道，現(xiàn)在各大主流平臺的標準配置就是算法+搜索。這兩個不就正是免費流量獲取的來源路徑嗎？

拋開算法推薦帶來的自然流量，我們重點來說下搜索。

前面講了，每個平臺都非常重視自己的搜索能力，并持續(xù)地去迭代這種能力。這就意味著僅靠推薦算法并不能將平臺的信息得到更充分的利用，它們需要搜索引擎。然而，平臺的搜索框就等同于一個個獨立的搜索引擎。

有搜索就會有SEO。SEO解決的是內容排序的問題，也就是說有搜索就會有哪條信息排在前面的問題。

雖然更換了一個新的載體，但SEO的邏輯還是一致的。

算法需要收集用戶端和內容端的數(shù)據(jù)，作為內容端，如果你的綜合評分更高將會獲得更多的曝光機會。比如搜索結果頁更靠前的位置，或者推薦給更多匹配度高的用戶群。所以你要做的無非是去提升數(shù)據(jù)的分數(shù)及傳輸數(shù)據(jù)給平臺。

雖然以搜索引擎為代表的傳統(tǒng)SEO在移動互聯(lián)網(wǎng)時代黯然失色，但相信新型的SEO將使其重煥新生。

或許我們會逐步看到抖音SEO、快手SEO、公眾號SEO、知乎SEO、小紅書SEO……等新的崗位需求不斷出現(xiàn)。

當然，這些崗位并不一定要稱作SEO，它可能也會以另一個名字而存在，或者是將SEO的能力直接融入某一個崗位中，作為這個崗位的標配技能，如運營崗。

所以，并不是SEO沒落了或不行了。而是在新的商業(yè)環(huán)境下，你已經忘記了原來這個就是SEO。正是因為太過于熟悉，熟悉得已經把這項技能和方法融入了市場人工作的日常中，讓你感知不到他的存在和變化。

也許有一天，谷歌、百度都消失了，但搜索永遠不會，依附在搜索上的一切同樣如此。

黑來古——扎根機器人智能裝備行業(yè)多年的品牌營銷人。希望用理性、專業(yè)的視角帶給你不一樣的認知，歡迎關注工眾號“黑來古”與我互動交流！