緊接著2019年的暑假，《舒克和貝塔》的全新動(dòng)畫版也要上線了。由“童話大王”鄭淵潔暢銷40年的經(jīng)典童話IP改編。

在國際上，老鼠是一個(gè)永不缺席的動(dòng)物形象：詼諧、幽默、接地氣。不論是迪士尼的米老鼠、《貓和老鼠》中的杰瑞，還是精靈鼠小弟、料理鼠王等角色，都是經(jīng)典的熒幕形象。而在我們中國，我們擁有的經(jīng)典小老鼠形象便是——舒克和貝塔?！伴_飛機(jī)的舒克”與“開坦克的貝塔”早已是家喻戶曉，這是中國最著名的兩只小老鼠，更是陪伴三代家庭的知名IP。

而陪伴與關(guān)愛，更是少兒作品中永恒的主題。

《小鹿杏仁兒》《豆樂兒歌》《豆樂國學(xué)》等集趣味與學(xué)習(xí)于一體的動(dòng)畫作品，便是為“陪伴”學(xué)齡前兒童而生?！缎÷剐尤蕛骸访嫦?qū)W齡前兒童社交問題，用朋友間相伴成長的故事，促進(jìn)孩子情商發(fā)展，獲得家長們一致推崇。

尤其是其中的《豆樂國學(xué)》，它專為3-6歲的孩子打造，這部動(dòng)畫融合了經(jīng)典國學(xué)名著，讓孩子在快樂玩耍中體悟中國傳統(tǒng)文化精髓，用一首歌教會(huì)孩子一個(gè)國學(xué)小故事，讓經(jīng)典古書不再枯燥。不僅充滿趣味性，還能夠?qū)W**學(xué)經(jīng)典，幫助孩子成長，這能夠有效彌補(bǔ)了中國家長陪伴孩子時(shí)間不足的空缺。

當(dāng)然，在少兒成長過程中，成長益智同樣是不可或缺的部分。《超級(jí)小熊布迷》、《救援聯(lián)萌》、《海豚幫幫號(hào)》等作品，便在兒童的成長益智方面，做到了真正的寓教于樂。

《超級(jí)小熊布迷》的劇情驚險(xiǎn)刺激，每集都在一個(gè)全新且充滿幻想力的虛擬世界冒險(xiǎn)闖關(guān)，主角團(tuán)相互配合、齊心協(xié)力，在困難與磨礪中學(xué)會(huì)團(tuán)結(jié)協(xié)作，清除危害網(wǎng)絡(luò)世界的病毒bug，成功的塑造了孩子心中最初的“超級(jí)英雄”形象。

《救援聯(lián)萌》采用了時(shí)下熱點(diǎn)的兒童安全教育主題，主打輕松趣味的安全教育小百科，塑造了主人公的救援英雄形象，還別出心裁的選擇了模式化的故事結(jié)構(gòu)，非常便于孩子形成深度記憶，從而達(dá)到少兒自我保護(hù)、健康成長的目的。

同時(shí)騰訊視頻不僅僅關(guān)注腳下的土地，充滿幻想未知的海洋也有著無窮的魅力?！逗ｋ鄮蛶吞?hào)》每集介紹一個(gè)海陸共生知識(shí)，給孩子們進(jìn)行科普。這部作品擁有國際知名編劇，艾美獎(jiǎng)的音樂制作人的傾情加入，在全球發(fā)行，已具備國際制作水準(zhǔn)，是一個(gè)知識(shí)性與娛樂性完美結(jié)合的國際性IP。

整體而言，騰訊視頻的少兒動(dòng)畫深入了兒童成長的各個(gè)環(huán)節(jié)，用寓教于樂的方式為少兒的成長保駕護(hù)航。

以動(dòng)畫為核心打造超級(jí)生態(tài)鏈，四個(gè)環(huán)節(jié)層層布局

騰訊視頻總編輯、企鵝影視高級(jí)副總裁王娟表示，騰訊視頻將持續(xù)推進(jìn)動(dòng)畫精品化打造，調(diào)動(dòng)全產(chǎn)業(yè)的力量，形成以動(dòng)畫為核心的超級(jí)生態(tài)鏈，打造更多優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)動(dòng)畫IP。

IP，是Intellectual Property的縮寫，字面粗譯為“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”，特指具有長期生命力和商業(yè)價(jià)值的跨媒介內(nèi)容運(yùn)營。而動(dòng)畫，又是最早與IP概念產(chǎn)生羈絆的產(chǎn)業(yè)之一。早在上世紀(jì)九十年代，IP的概念就在美國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)中興起，如DC的《超人》、《蝙蝠俠》等，都是之后赫赫有名的大IP。

雖然人人嘴上都掛著“IP”，但一個(gè)成功的IP背后，如何運(yùn)作，卻有著精準(zhǔn)的產(chǎn)業(yè)鏈。經(jīng)過多年積累的騰訊視頻，對(duì)于IP的處理也有著獨(dú)到的經(jīng)驗(yàn)。這次騰訊視頻也分享了他們的特色I(xiàn)P開發(fā)體系，那就是從IP的引入、制作、傳播、變現(xiàn)的全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，四個(gè)環(huán)節(jié)層層布局，以達(dá)到IP開發(fā)的最大價(jià)值。

IP引入——積極洞察  

洞察體現(xiàn)在方方面面，例如行業(yè)、用戶、品類等方面，首先從行業(yè)洞察，看這個(gè)IP在整個(gè)行業(yè)里接受度高不高。比如《烏龍?jiān)褐顚殏髌妗纷鳛榻?jīng)典作品，擁有強(qiáng)大的粉絲受眾。其次以針對(duì)用戶的洞察來說，可以看到將之改編成動(dòng)畫不僅能夠讓85后和90后去重溫經(jīng)典，對(duì)于沒有接觸過的觀眾來說，又是一個(gè)非常好的新的IP。

又比如對(duì)于品類的洞察，人群的精準(zhǔn)垂直分眾是至關(guān)重要的。例如針對(duì)3到6歲階段的小男孩，《超級(jí)小熊布迷》中勇敢、創(chuàng)新、樂觀的男主角可以讓這類小小觀眾受到極大的感染。從而達(dá)到成長的正能量的傳播。

IP制作——合作與資源

在任何領(lǐng)域，合作都是必不可少的，例如企鵝影視和央視動(dòng)畫聯(lián)手打造了《動(dòng)物合唱團(tuán)》，和阿貍的團(tuán)隊(duì)北京夢之城文化股份有限公司聯(lián)合出品的幼教類動(dòng)畫片《小鹿杏仁兒》，和山西梓楠文化藝術(shù)有限公司合作出品了《奇奇怪怪》，都充分證明了強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手才能帶來更好的作品。在任何領(lǐng)域，合作都是必不可少的。

IP傳播——特有兒童體系

在IP傳播方面，騰訊視頻依托騰訊平臺(tái)集社交、娛樂、直播、電商、跨屏、資訊等于一體的傳播矩陣，發(fā)揮最大傳播勢能。同時(shí)，針對(duì)少兒用戶，騰訊視頻也有特有的兒童體系來幫助傳播。首先找到內(nèi)容亮點(diǎn)，然后在核心受眾聚集的渠道進(jìn)行擴(kuò)散，讓內(nèi)容亮點(diǎn)就能直擊核心用戶。在《豆樂兒歌》的傳播中，騰訊視頻就以“親子互動(dòng)”作為核心定位，進(jìn)而針對(duì)具有選擇決策權(quán)的媽媽群體，通過育兒社區(qū)等渠道吸引媽媽們的注意，最后實(shí)現(xiàn)良好的傳播效果。

IP變現(xiàn)——多項(xiàng)授權(quán)，深耕營銷價(jià)值

針對(duì)不同IP的內(nèi)容特性，提供定制化的授權(quán)方式和營銷策略，例如《超級(jí)小熊布迷》的開發(fā)。對(duì)于授權(quán)的布置包括內(nèi)容授權(quán)、游戲改編，線下兒童劇、音樂劇內(nèi)容的改編等等，讓二次元成功破壁落地三次元。再比如《豆樂兒歌》的IP授權(quán)，保利演出公司與騰訊視頻在動(dòng)漫IP兒童舞臺(tái)劇衍生業(yè)務(wù)達(dá)成強(qiáng)強(qiáng)合作，雙方發(fā)揮各自的優(yōu)勢資源，成功建立了品牌戰(zhàn)略合作計(jì)劃。

雙方合作的首例項(xiàng)目《豆樂舞臺(tái)劇之時(shí)間王國歷險(xiǎn)記》是目前騰訊視頻熱播的兒歌動(dòng)畫片——《豆樂兒歌》所衍生出的舞臺(tái)劇，將于2018年暑期檔與小朋友們見面，該作品即將在“保利首屆親子藝術(shù)節(jié)”上首演，也為“豆樂及豆樂一家人”全國巡演之旅拉開序幕。騰訊視頻和保利演出公司的跨界合作，不僅是為中國兒童的精神文化建設(shè)貢獻(xiàn)力量，也是騰訊視頻IP變現(xiàn)的最好佐證。

著眼未來，中國動(dòng)畫的燃情之路

綜合以上的發(fā)布會(huì)信息，我們不難發(fā)現(xiàn)，騰訊視頻是這樣“點(diǎn)燃”中國動(dòng)畫的。在內(nèi)容上，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，培養(yǎng)少兒審美，傳播正能量；在制作上，整合行業(yè)資源，利用平臺(tái)優(yōu)勢，讓產(chǎn)業(yè)鏈真正連通每個(gè)環(huán)節(jié)。并在傳播和變現(xiàn)的道路上幫助動(dòng)漫產(chǎn)品得以“轉(zhuǎn)”起來，促進(jìn)整個(gè)行業(yè)的良性循環(huán)與不斷發(fā)展。

今年，騰訊視頻也啟動(dòng)了小說頻道、漫畫頻道和IP衍生品用戶福利平臺(tái)，以上游下游多線并行形成完整IP生態(tài)、滿足用戶的多元化需求，并通過從IP源頭到動(dòng)畫、影視、實(shí)體衍生商品的多維演變，實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的深度擴(kuò)展。

而為了保證優(yōu)秀IP的數(shù)量，發(fā)布會(huì)上騰訊視頻還啟動(dòng)了“中國好故事動(dòng)漫征集令”，設(shè)置獎(jiǎng)勵(lì)基金，資助那些取材自非遺故事、神話傳說、經(jīng)典改編等優(yōu)秀文化的原創(chuàng)OVA項(xiàng)目，這也為未來的中國動(dòng)畫市場，帶去了更多的希望與變數(shù)。

幼年終將成長為少年，少年終將成為主力，中國動(dòng)畫之路還很長，這條燃情動(dòng)畫的道路，不僅是當(dāng)下，更蘊(yùn)含著未來無限未知的可能。

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